最近網上有關辛巴「燕窩門」事件的議論沸沸揚揚，有支持辛巴的，也有支持王海的，眾說紛紜，褒貶不一。
做了一個吃瓜群眾，誰勝誰輸，對我們自身沒有多大關係，靜候事情的處理結果就好了。其實網紅直播翻車的不少，羅永浩，李佳琦，楊坤等都有這樣的經歷。
這些事件看起來是偶然，其實看後面的邏輯，卻是必然。這也是紅螞蟻說：」燕窩門" 不是會是直播帶貨最後一個瓜的原因。
作為快手最大的頭部網紅，辛巴的影響力無疑是巨大的，連羅永浩這樣的流量大咖也要弱三分，也正是因為影響最大，所以出事之後，市場的反應也越大，這次的「燕窩門」事件，連《人民日報》，《中國消費者日報》都發聲了，足見其嚴重性。
為什麼會出現這種現象呢？分析起來原因有以下幾點：
1、所有的直播帶貨都是打價格戰
看過無數的直播帶貨，不管在哪個平臺，雖然主播在直播的時候，會宣傳產品的賣點，但是最後讓消費者產生購買的因素，都是低價，無一例外。1.88元包郵的隆力奇，1.99元包郵的身體乳，免費送的清華同方平板電腦，「拼多多」在這些價格面前都要瑟瑟發抖。低價真的有好貨嗎？這是值得每個人思考的問題，每個人的心裡也都有自己的一桿秤。
2、主播缺乏供應鏈控制能力
絕大部分主播都是娛樂出身，積累一定的粉絲量之後，有了變現的需求，所以開始帶貨。有幾個能了解產品的？隔行如隔山，對單品的了解都難做到全面細緻，就更不用談掌控供應鏈了，還有些主播為了坑位費，高額佣金，重點都沒有放在產品上面了。
有些大主播背後有選品團隊，但是在對價格的極度壓榨之下，有哪個企業還能保證產品的質量？所以，現在很多廠家的產品分幾種：線下款，線上款，直播款。包裝和外觀都是一模一樣的，但是用料卻大有不同，一分錢一分貨，是亙古不變的道理，沒有哪一個企業會虧本賺吆喝。
3、利潤最大化的量身定製
很多網紅有了一定的銷售規模之後，對一些爆品就開始了定製產生，表面上是為了讓"家人」們得到最大的「實惠」，用一個低於市場價多少倍的價格買到自己心動的產品，背後其實是主播在追求自己的利潤最大化。
比如在某東上賣1000的產品，直播間只要99，驚不驚喜，意不意外？」家人「在巨大的差價刺激之下，紛紛買單，其實採購成本只有10塊錢，因為是定製的，成本可以無限壓縮。
當然，不管哪個行業，都是從野蠻生長走向有序發展，市場體量一旦發展到了一定的量級，監管機構就會出手整頓市場。現在直播帶貨行業已經到了這個臨界點上，新一輪的政策性洗牌就在眼前。
最後，展望一下直播市場的未來吧。
有人說，直播行業這麼混亂，總有一天會被淘汰，這話沒有錯，任何一種商業形態都會被更先進的商業形態所替代，直播行業也一樣，但是，在三到五年間，直播帶貨還會是趨勢，要改變的只是其中的玩法。
紅螞蟻認為：直播帶貨的主體將從網紅轉變成企業本身。董明珠已經帶了一個非常好的頭。
原因有三：
1、品牌是企業自己的，一定會倍加珍惜，不會因為短期的利益砸了自己的招牌
2、產品是自己的生產的，沒有人比企業自身更懂自己的產品。
3、消費者會更信任，如果雷軍帶貨小米手機，董明珠帶貨格力空調，還有什麼可懷疑的呢？
只有企業自己來直播帶貨，才能與消費者建立真正的信任連結，而傳統中間環節省去的種種費用，就是企業能帶給消費者最大的實惠。
以上為個人對直播行業的一點淺見，請大家拍磚。
本文為紅螞蟻原創，所有圖片來自於網絡，如有侵權，請聯繫刪除。