揭秘坎城官方葡萄酒！木桐嘉棣背後故事你知道嗎？

被讚譽為「最具藝術氣息」的坎城電影節，在一些電影人眼中，它就像是藝術電影的一座聖殿。

海納百川地接受一些新藝術概念與形式，不拘一格地挖掘新人及原創作品，讓坎城電影節成為當今世界最頂尖的國際電影節之一。

這次女星紅毯pose比拼和造型比拼也可謂不遺餘力，從老將到小花，各種造型，可圈可點……

一年一度的坎城電影節，除了最讓人關心的明星紅毯照，當然也少不了葡萄酒！

去年木桐嘉棣葡萄酒吧為坎城國際電影節創作了一款特別的葡萄酒。

不同於一些僅以特別的酒瓶設計為亮點的限量版，這是一款專為2019年坎城電影節釀製的葡萄酒。

它由木桐酒莊的合作夥伴釀酒師種植的葡萄釀製而成，散發著榛子和諸如黑莓與櫻桃的成熟果香。

這款酒經過16個月的熟成，並經過一定時間的橡木桶陳釀。橡木桶使葡萄酒更加圓潤，柔順，單寧更加細膩，口感更加和諧，在保留成熟水果芳香的同時，帶來了咖啡的柔滑和烘烤咖啡豆的味道。

木桐嘉棣（Mouton Cadet）和坎城電影節結緣已有28年，它背後的品牌小故事大家知道嗎？今天小品帶大家來看看——

28年來坎城官方葡萄酒榮耀

菲利普羅思柴爾德男爵家族旗下木桐嘉棣葡萄酒創建於1930年。

木桐嘉棣象徵著法國葡萄酒的品質卓越和特色風土，並成為了意見領袖及世界名流所深深喜愛的品牌。

在波爾多的品牌酒中，最具影響力和競爭力的當屬木桐嘉棣（Mouton Cadet）。

木桐嘉棣出自一個天才人物的靈感——菲利普羅思柴爾德男爵，他的父親將寶貴的木桐堡酒莊轉交在他的手中，羅斯柴爾德男爵是家裡最小的孩子，法語中成為Cadet。

然而梅多克產區遇到了1928年和1929年氣候異常的困難年份，當時葡萄種植和釀酒技術尚未達到現代化的先進水平，因此氣候不佳對酒的質量影響非常大。

1930年和1931年兩個年份所產的城堡葡萄酒實在無法以其傑出的真名上市出售，於是便以「木桐嘉棣」的名稱上市了。

由於木桐嘉棣實惠的價格和卓越的品質使它在人們的思想和餐桌上贏得了一席之地。

坎城搖曳的晚風，邂逅源自波爾多微醺的快樂，總會在迷人的電影之夜，給人別樣的浪漫。

自 1991 年以來，木桐嘉棣一直保持著坎城國際電影節官方指定葡萄酒品牌的榮耀。自與坎城國際電影節結緣的 28 年來，木桐嘉棣一直致力於呈現非「桐」凡「享」的體驗。

在第72屆坎城電影節期間，位於坎城影節宮私人屋頂的木桐嘉棣葡萄酒吧將於2019年5月15日至25日開放給來自全世界的電影人以及各界名流的盛會。

在酒吧開放的十天時間裡，這個獨特的場地提供了一個放鬆和激發靈感的空間，這是坎城電影節節日狂潮中的一個清新插曲。

酒吧優雅高級的氛圍已經徵服了法國乃至國際影壇的名人，他們樂意在露臺上欣賞海灣的迷人景色，且不會錯過任何一個欣賞日落的機會。

在過去的25年當中，擁有諸多引人注目元素的木桐嘉棣葡萄酒吧成為眾多國際知名人共襄盛舉的會聚之所。

2018年同樣吸引了眾多電影業重要人士的到來，克里斯多福·諾蘭（Christopher Nolan）在演唱兼詞曲作家凱倫·安（Keren Ann）的溫暖歌聲中開場，並參加了《2001太空漫遊》五十周年慶典。

接著，羅恩·霍華德（F Ron Howard）和《星球大戰》中楚巴卡（Chewbacca）的扮演者若納斯·索塔莫（Joonas Suotamo）也在此享受了坎城傍晚溫暖的空氣。斯派克·李（Spike Lee）同樣選擇了木桐嘉棣葡萄酒吧為他的新片《黑色黨徒》舉辦新聞發布會，並慶祝他重返坎城電影節。

2018紀念款的瓶身設計，如同紅毯上閃耀的影星。眾多星星組成了象徵著木桐嘉棣的標誌。

全球最暢銷的波爾多品牌酒之一

1950 年，木桐嘉棣開始打進英國市場。1960 年，美國市場也接受了該品牌的葡萄酒。

在木桐嘉棣乾紅葡萄酒（Mouton Cadet Rouge）取得巨大成功後，菲利普男爵於 1972 年推出了木桐嘉棣乾白葡萄酒（Mouton Cadet Blanc），以滿足美國市場對白葡萄酒的需求，該酒在 1986 年的銷售量達到了 1,700 萬瓶。

據不完全統計，當時市場上售出的波爾多 AOC 葡萄酒中，每 4 瓶紅葡萄酒就有 1 瓶木桐嘉棣幹紅，每 2 瓶波爾多白葡萄酒中就有 1 瓶木桐嘉棣幹白，可見木桐嘉棣的發展之迅猛。

1988 年，菲利普男爵去世，他的女兒菲莉嬪•羅斯柴爾德女男爵（Baroness Philippine de Rothschild，以下簡稱菲莉嬪女男爵）承繼了其事業和理念。

經菲莉嬪女男爵的經營推廣，木桐嘉棣在歐洲、北美洲等傳統市場的地位得以鞏固，也開始在其他新興產區佔得一席之地，該品牌逐漸被締造為世界上最暢銷的波爾多品牌酒之一。

2014 年 8 月 22 日，菲莉嬪女男爵辭世，她的三個孩子繼承母業，領導家族企業。

如今，木桐嘉棣在南美洲、日本、東南亞等地區也均有銷售，它已成為法國品牌葡萄酒的代表和翹楚。

木桐嘉棣葡萄酒有什麼特點？

木桐嘉棣的葡萄酒採用大體可分為兩部分：木桐嘉棣（Mouton Cadet）和木桐嘉棣珍藏（Mouton Cadet Reserve）。

木桐嘉棣系列共有 5 款酒，包括——

木桐嘉棣幹紅

木桐嘉棣幹白

木桐嘉棣長相思幹白（Mouton Cadet Sauvignon Blanc）

木桐嘉棣桃紅（Mouton Cadet Rose）

木桐嘉棣復古版（Mouton Cadet Edition Vintage）

木桐嘉棣珍藏系列則包括：

木桐嘉棣珍藏梅多克幹紅（Reserve Mouton Cadet Medoc）

木桐嘉棣珍藏聖埃美隆幹紅（Reserve Mouton Cadet Saint Emilion）

木桐嘉棣珍藏格拉夫幹紅（Reserve Mouton Cadet Graves Rouge）

木桐嘉棣珍藏波爾多幹紅（Reserve Mouton Cadet Bordeaux Rouge）

木桐嘉棣珍藏格拉夫白葡萄酒（Reserve Mouton Cadet Graves Blanc）等等。

木桐嘉棣葡萄酒有以下 4 大特點：

（1）既有普通的大區級，如木桐嘉棣幹紅，也有更高一級的產區級，如木桐嘉棣珍藏梅多克幹紅，有一定的等級劃分。

（2）由於有著不同等級，為消費者提供了不同價位的選擇，比如，木桐嘉棣幹紅國內零售價為 100 多元，而木桐嘉棣珍藏梅多克幹紅國內零售價則約為 200 元。但總的來說，木桐嘉棣葡萄酒整體上屬於較便宜的範圍，大打親民風。

（3）包含幹紅、幹白、桃紅和甜白，葡萄酒類型豐富。

（4）從風格上講，木桐嘉棣葡萄酒大體上適合儘早飲用，不需要陳年。

木桐嘉棣為什麼能取得巨大成功？

為什麼木桐嘉棣能在品牌葡萄酒中脫穎而出，並在世界範圍內獲得巨大成功？究其原因主要有以下 4點：

01 品質領先

1930 年那個時代，波爾多經銷商銷售的品牌葡萄酒一般以量為主，品質居次要位置，而菲利普男爵創建木桐嘉棣之後，便將控制其品質放在首位，採用嚴格標準控制收購酒的質量。由此，以品質為先的木桐嘉棣便能更快地得到消費者的認同。

02名聲帶動

憑藉木桐這個一級名莊的頭銜和聲譽，木桐嘉棣在起點上要高於其他一些品牌葡萄酒。以木桐帶動木桐嘉棣的發展，在一定程度上減少了前期宣傳工作，在推廣方面能更切實有力且迅速地達到預期效果。

03品牌形象

木桐嘉棣在品牌發展上制定了相關發展戰略，主要通過贊助體育、時尚、電影、藝術欣賞和高檔消費等影響大眾的相關活動建立和擴大品牌知名度。

比如自 2012 年起，木桐嘉棣成為高爾夫歐洲巡迴賽的官方合作夥伴，它也是 2014 年和 2018 年萊德杯的官方合作夥伴。

04

經銷網絡

除了建立和維護良好的品牌形象以外，木桐嘉棣也十分注重發展品牌的經銷網絡，以使消費者在認可品牌印象後，可以便利地買到木桐嘉棣葡萄酒，滿足了消費者們由品牌吸引而產生的購買慾望。

木桐嘉棣在法國建立了經銷分公司——菲利普•羅斯柴爾德男爵法國經銷公司（Baron Philippe de Rothschild France Distribution），這是木桐嘉棣向大眾市場發展的具體戰略行動。

該公司成立後，10 年之內木桐嘉棣的銷售增長 3 倍。

木桐嘉棣最成功的經銷網絡發展是在美國，雖然美國對酒類銷售法規甚多，但木桐嘉棣不僅成功地進入了美國市場，而且擴展非常快。BPDR 在美國成立分公司後，專門銷售公司的各種酒，其中木桐嘉棣就是銷量最大的品牌。