中秋節將至 網際網路公司「月餅大戰」 論創意你pick誰?

【CNMO】「一樽芳酒起覺煙，絕勝紅裙擁後前。山色水光相上下，月華秋氣共清圓。」王之道這首關於中秋節的詩句，向我們描述了他在中秋佳節夜賞月的心情。從古至今，不少閒人墨客會在這一天把酒談歡，作詩賞月。再過幾天，就是一年一度的中秋佳節，有傳說在這一天吃上一塊月餅，人就會變得幸福。

月餅

如果你仔細觀察過，你就會發現，每行每業都能與中秋節氣或者中秋節傳統小吃月餅帶有聯繫。最常見的，就是一些商家推出的專屬中秋佳節月餅禮盒。其實，不久前就已經有網際網路科技廠商開始發布今年的定製款月餅禮盒，速度較快的有小米、快手、字節跳動、京東等。

小米中秋月餅禮盒

今年不知道什麼原因，大部分廠商往年雖然也會推出限定中秋月餅禮盒，但是今年的新產品太精彩了，有些品牌甚至將科學技術融合到月餅禮盒中。現在，我們就通過下面這篇文章，帶你看看幾款比較有創意的產品，看完了別忘了留言告訴CNMO，你pick誰哦！

網際網路公司紛紛推出中秋月餅禮盒 你pick誰？

網際網路公司推出節假日慶祝禮盒，一點都不新奇，重點是你喜歡哪種設計呢，古色古香的中國風、浪漫氣息的小清新風，還是遐想聯翩的科幻風？下面我們來看看2020年網際網路公司中秋節月餅禮盒的設計都有什麼特別之處。

騰訊中秋月餅禮盒

那麼，我們先一起來看看已經推出中秋月餅禮盒的有哪些廠商，有阿里、騰訊、小米、美團、攜程、小紅書、京東、快手、網易、愛奇藝、新浪、小熊U租、小馬智行、巨人網絡、金山辦公等等。

阿里巴巴中秋月餅禮盒

陌陌中秋月餅禮盒

滴滴中秋月餅禮盒

網易遊戲中秋月餅禮盒

圖蟲中秋月餅禮盒

美團中秋月餅禮盒

看完上面展示的這些中秋禮盒包裝圖片，想必你心裡已經有獲得第一名的產品了。總的來說，這些產品的包裝大多採用了非常活潑的配色，例如美團的大黃色主色調，墨藍色的設計的網易中秋禮盒等等。這些品牌幾乎都用了與本公司標誌的貼近的色調，同時，這樣的設計都是年輕人比較喜歡的配色方案。

地域不同 網際網路公司的月餅都有這些口味

月餅都有哪些口味呢？其實按照大的種類區分月餅，只有甜和鹹的類型。隨著大家的追求和需求不同，月餅行業開始推出各種口味的產品，例如抹茶味道、辣椒味道或者是酸菜味道的月餅。傳統的月餅有蓮蓉口味和五仁口味，叉燒口味等等，這些都算是大家比較常見的月餅種類。當然，還有要很多朋友喜歡吃豆餡的月餅，也別有一番風味。

五仁月餅（圖源網）

鹹蛋黃月餅（圖源網）

我們通過對比這些網際網路企業推出的月餅發現，月餅口味還是有南北之分的。例如，北方企業推出的月餅基本上是甜口的比較多，而南方企業則是甜的水果口味、蓮蓉口味和叉燒口味為主。我們也說不清哪種比較好，不過它們都象徵著當地消費者的飲食習慣，都蘊含著當地的風俗。

小米中秋月餅禮盒

就拿小米中秋禮盒來說，這款禮盒裡面有幾款不同口味的月餅，其中有抹茶口味、巧克力口味和奶香口味的，一共八個。再舉一個比較明顯的例子，京東推出的月餅禮盒就很特別，有烏梅丹桂流心、石榴蔓越莓、雙椒牛肉、柚見熱情芒果流心等鹹和甜的口味，一個禮盒裡面就為用戶提供了可以獲得不同味蕾體驗的產品。

為了彰顯自家實力 這些中秋月餅禮盒各藏玄機

從目前的情況來看，這些網際網路商家推出了限定款月餅禮盒，幾乎不會出現擁有同款設計的產品，可以說是擁有各自獨特的含義和吸引力，這其中，不得不說說小米。小米作為每一年都會推出獨特設計包裝月餅的廠商之一，今年推出的月餅禮盒加入了科技與音樂結合的元素，令人刮目相看。

小米中秋月餅禮盒

小米中秋月餅禮盒中共有8塊月餅，每一塊都有獨立的小盒子包裝，官方稱這種包裝為米兔盒子。有趣的是，小米官方還介紹這些盒子擁有神奇的作用，用戶按壓不同的米兔盒子，會播放MIUI鈴聲，這就很好玩了，可以輕鬆創作一首組合型的音樂小曲。

快手中秋月餅禮盒

在這，還想介紹一下快手公司推出的中秋月餅禮盒。快手今年推出的中秋禮盒可以說是誠意滿滿，包裝內除了有月餅之外，還有盤子、毯子和充電寶等物品，都是些經常會用到的東西，感覺一切都剛剛好用得上。另外，快手月餅禮盒中贈送的盤子還帶有非常好看的圖案，像宇宙中的星球，非常賞心悅目。

字節跳動中秋月餅禮盒

作為近期站在風口浪尖的企業，字節跳動推出的月餅禮盒也要跟大家介紹一下。字節跳動今年的月餅禮盒外包裝是六邊形，盒子上印刷有「掙脫重力」的字樣，難道是暗示該公司近期經歷的風波？整體來看，字節跳動的禮盒主要是以旅行物品為主，讓人感到輕鬆的藍色色調顯得特別有高級感。

網際網路公司為什麼要推出飽含設計感的月餅禮盒？

事實上，早在2012年，中央電視臺的一檔電視節目就曝光過月餅行業的一些醜聞。當時整個月餅行業出現了動蕩，很多廠商開始撤離這個市常近兩年，月餅行業上下遊全產業鏈市場經營的寒潮依然沒有變暖，市場上很難看到包裝奢侈的月餅禮盒，散賣月餅佔了超市最顯眼的位置， 月餅券即使低到二折也無人問津。

瓜子餡月餅（圖文無關）

但是，月餅市場遭遇了冬天，網絡浪潮給業界帶來了新的風口，以前是「禮物」代名詞的月餅脫下了奢侈的大衣，逐漸回歸自然，這種變化給「有心人」帶來了新的商機。畢竟，這是一個創造性的、重視網絡思維的時代，更何況製作月餅的難度並不高，就開始吸引了不少網際網路企業以此來吸引消費者的眼球。

月餅包裝設計（圖源網）

如果是拼創意，那麼在製作月餅上花更多的心思還不如在造型創意、味道創意和包裝創意方面下功夫。但是不管怎麼設計，初期都是各種設計師、企劃、美食家的事情，後期沒有什麼不同。再加上月餅可塑性強，名稱和外形可以承載不同的話題和文化，這讓網際網路企業有了大展拳腳之地。

總結

總的來說，網際網路廠商推出月餅是網絡派對傳統商業的升級實驗。剛開始以網際網路行業為攢錢目的的人，革新了新的遊戲，改變了傳統的商業方式，把嚴肅的生意變成了愉快的遊戲。事實上，賣多少月餅對於這些廠商來說並不重要，重要的是這場網際網路與傳統月餅廠商之間的「博弈」過程中，前者能成功吸引消費者，給他們留下印象，這就是網際網路廠商的最終目的。