靠表情包和周邊紅透半邊天 LINE模式可複製嗎?

2020-12-19 前瞻產業研究院

靠表情包和周邊紅透半邊天 LINE模式可複製嗎？

 2016-07-22 11:05:13　　來源：前瞻產業研究院　E1046G0

近日，在廣州正佳廣場，一家門店的開業吸引了無數消費者，排隊進場的場面堪比大牌開業盛況。不過，這家店並不是什麼大牌，而是LINE FRIENDS在全球的最大線下門店。LINE FRIENDS則是靠表情包和周邊產品便圈粉無數的LINE旗下公司，在前不久，LINE剛剛創下年內最大IPO記錄，上市首日市值為87.3億美元。

LINE是日本NHN Japan推出的一款即時通訊應用，與美國的WhatsApp、韓國的KakaoTalk、中國微信齊名。LINE的走紅是靠著表情包和周邊產品，尤其是在熱播劇《來自星星的你》被翻牌後，LINE在亞洲甚至全球都紅透半邊天。

據公開數據顯示，LINE擁有2.18億活躍用戶，主要分布在亞洲地區，如日本、泰國、臺灣、印度尼西亞等。雖然LINE的用戶數遠不及WhatsApp和微信，但其賺錢能力卻是好手。通過可妮兔、布朗熊等表情包，獲得了超過12億人民幣的收入，光今年一季度，就已經賺了1.3億元人民幣。

表情包在LINE中極受歡迎，據統計，LINE用戶每天會發送3.89億個表情。同時，LINE的表情包超多，供貨重組，截至今年三月份，LINE共有25個表情包可下載購買。表情包的火爆，甚至吸引了三星、優衣庫、施華洛世奇等大牌合作開發。

不光如此，LINE還開始拓展實體門店。上述的廣州LINE FRIENDS Store就是1000平方米的超大獨立門店，當日客流量達10萬人次，火爆程度可見一斑。LINE藉助實體店，成功將二次元帶入現實生活，實現了用戶擴張，增加了用戶粘度。

按照LINE的計劃，未來將在全球開設45家實體門店。目前來看，在中國已有廣州和上海兩家門店，未來北京、大連、成都等都將開設門店；在韓國總部，數目最多，有11家LINE FRIENDS Store及Store and Café。

相比LINE，中國微信在表情包就顯得不怎麼給力。儘管從2015年開始，微信邀請藝術家到微信平臺上出售表情包，目前已有超過700套。但表情包業務具體運營情況如何，騰訊並未透露。

表情IP的開發相比其他形式，在傳播上具有得天獨厚的優勢。騰訊早期也嘗試過開發運作IP，但由於缺乏相應開發經驗，最終以失敗收場。國內要數衍生IP做得比較好的，只有喜洋洋、熊出沒兩個，其他成功案例則相對較少。

LINE能夠一枝獨秀，與日本有成熟的動漫產業、IP運作體系是分不開的。反觀國內，在過去的幾年間，我國泛娛樂的核心產業是電影、音樂、電視劇等，近兩年才開始在遊戲、網絡文學領域發力，而類似表情包這類的衍生品，還布局較少。

因此，LINE這種靠表情包撐起的類似模式，在國內並不看好、也難以複製。因為在當下，表情包、卡通形象等潛在爆款IP需要花時間培育，遠不如電影、遊戲等來錢快。加上對這塊市場的不重視，推廣專業力度不夠，是難以複製LINE模式的關鍵原因。

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