9月25日7時22分，上海虹橋高鐵站16站臺上，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁率茅臺生態農業公司負責人一行，目送G1371次高鐵緩緩駛離車站。
這是由茅臺悠蜜藍莓精釀冠名的首列高鐵，李靜仁此行也是為茅臺產業扶貧項目站臺。隨著倡導輕飲健康生活的茅臺「悠蜜UMEET」品牌接軌「中國速度」開啟市場新徵程，也將讓茅臺生態農業公司在助力脫貧攻堅道路上再提速。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名的首列高鐵。
值得一提的是，茅臺集團獲得了國務院扶貧辦頒發的2020全國脫貧攻堅組織創新獎。茅臺生態農業公司探索實踐「品牌帶產業、企業帶基地、合作社帶貧困戶」的「三帶模式」，帶動當地農戶增收，在黔東南樹立了中國企業精準扶貧的新標杆，「丹寨模式」也被讚譽為「茅臺產業扶貧典範樣本」。
茅臺悠蜜助力脫貧攻堅鄉村振興加速
李靜仁在首發儀式上致辭說，五年前，為助力國家和貴州省脫貧攻堅大計，帶動當地百姓脫貧致富，茅臺集團選擇在丹寨投資興業；利用當地獨特的自然生態，大力發展藍莓產業，開發了以悠蜜藍莓精釀為主的產品系列，致力於為滿足消費者對美好生活嚮往提供品質健康、一流的產品。
▲茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁。
「正是基於這樣的初衷，茅臺生態農業公司團隊，以一以貫之的茅臺質量觀，為廣大消費者奉獻出了植根於苗山侗寨沃土之中，地地道道的綠色精釀、情懷精釀和地域特色品牌，開啟了茅臺悠蜜的脫貧貢獻和品牌開拓之路。」
李靜仁表示，悠蜜藍莓精釀選擇中國高鐵作為宣傳陣地，一方面藉助高鐵龐大的人群基礎，擴大品牌知名度；另一方面則是以具有「國家高度」的中國高鐵來大幅提升品牌影響力。茅臺生態農業此舉，將有力推動悠蜜UMEET響亮全國，使悠蜜藍莓精釀倡導的輕飲健康生活理念傳遍大江南北。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式嘉賓。
茅臺生態農業公司黨委書記、董事長、總經理李賢富在接受媒體採訪時表示，自2015年茅臺集團在丹寨開展產業扶貧以來，茅臺生態農業公司不忘初心，牢記使命，集中精力打造「帶動能力強、受益面積大、經濟效益好」的藍莓產業鏈，累計實現銷售近4億元。探索出了一條「龍頭企業帶產業、基地帶合作社、合作社帶貧困戶」的「三帶模式」，先後獲「貴州省脫貧攻堅先進集體」、「黔東南州十佳扶貧龍頭企業」等榮譽稱號。
據悉，茅臺生態農業公司已建成佔地235畝的生產園區、辦公區和生活區。建立了集藍莓種植、研發生產和產品銷售為一體的全產業鏈條，目前已完成投資3.1億元，開發了藍莓精釀、藍莓利口酒、藍莓果汁果乾等產品，年最大藍莓去化能力近6000噸。目前，丹寨從事藍莓種植的專業合作社達14個，自有藍莓基地3000畝，與當地政府合作共建、代建代管基地10000畝，帶動了數千農戶的直接就業，藍莓產業亦已成為丹寨縣特色產業。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式現場。
2019年，為支持丹寨扶貧項目的繼續深化，茅臺集團出臺了《關於支持生態農業公司步入經營正軌的一攬子方案》，從企業定位、品牌塑造、組織構建和市場規劃等多個維度，重新進行梳理和確認。在產品形態和品牌發展上，制定了「1+2+6」的戰略框架：重點打造一個品牌悠蜜UMEET；潛心發展兩個品類，即輕飲酒品和休閒果品；逐步推出6款產品，即藍莓精釀、藍莓利口酒、藍莓時尚酒、藍莓果汁、藍莓果乾和藍莓咀嚼片。目前，茅臺生態農業公司主打核心產品悠蜜藍莓精釀、果汁等已銷往全國20多個省市自治區。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀新品。
今年7月19日召開的「新時代·新悠蜜·新機遇」2020茅臺悠蜜節暨新品發布會上，茅臺生態農業公司還啟動了「悠蜜·鄉愁」公益基金計劃，即公司每銷售1瓶「悠蜜UMEET」藍莓精釀酒，將提取人民幣1元到該公益基金池。預計年捐贈資金可達人民幣100萬元，資金主要用於黔東南古村落保護工作，在脫貧攻堅與鄉村振興上同步發力。
「悠蜜」冠名高鐵穿行核心市場區域
滬昆高鐵是中國高鐵「四縱四橫」的快速客運通道之一，途經上海、杭州、南昌、長沙、貴陽、昆明等6座直轄市及省會城市，線路全長2264公裡，是中國東西向線路裡程最長、經過省份最多的高速鐵路。
茅臺悠蜜藍莓精釀大力發展上海主銷市場，選擇滬昆高鐵首發，橫跨中國東西兩端。沿線既有需求旺盛、消費水平較高的城市，也有正處於高速發展、消費水平快速上升的區域，這為「悠蜜UMEET」品牌深入區域市場、開拓全國市場奠定堅實的基礎。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式現場。
中國酒業行業市場發展調研報告數據顯示，2019年一線以及新一線城市正成為輕飲酒品市場增長引擎，成為中國輕飲酒品、休閒果品這片蔚藍色的消費者海洋。這也是2020茅臺悠蜜藍莓精釀新品品鑑會先後於今年中秋、國慶「雙節」前後陸續走進貴陽、廣州、廈門、杭州、上海、南京及西安、鄭州、北京等10個城市的原因所在。
近年來，中國高鐵網絡高速發展，縮短了各城市之間的距離，也悄然改變了人們的出行方式。與此同時，中國高鐵發揮的通道經濟和樞紐經濟效應，正好為茅臺悠蜜藍莓精釀品牌升級再加碼。
悠蜜藍莓精釀全面布局高鐵傳播，伴隨著飛馳的中國高鐵列車，倡導輕飲健康的「悠蜜UMEET」品牌將接軌「中國速度」開啟新徵程。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式現場。
據悉，按照茅臺生態農業公司已籤定的高鐵冠名協議，截止今年10月底，除滬昆線外，悠蜜藍莓精釀還將冠名京昆線、滬廈線+廈深線、京廣線、貴廣線、濟青線、陝魯線，共計7條線14組列車，幾乎覆蓋全國最核心的市場區域。
未來高鐵投放中，除列車外車身冠名外，還包括車廂座位頭枕巾、列車電視和沿線主要高鐵站站內大屏等處，「悠蜜藍莓精釀」將在更多渠道場合與人流遇見。
▲茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式現場。
悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式上，茅臺生態農業公司與高鐵冠名合作方永達傳媒公司互贈「悠蜜藍莓精釀」和「茅臺生態農業專屬和諧號高鐵模型」。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司督查辦主任呂麗娟、中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司上海辦事處副主任陳我權、貴州茅臺酒銷售有限公司上海省區經理杜欣、茅臺生態農業銷售有限責任公司總經理侯雲、茅臺酒上海聯誼會會長蘇小相及永達傳媒相關負責人、媒體記者等30餘人參加茅臺悠蜜藍莓精釀冠名高鐵首發儀式。