最skr網紅店大玩social營銷。
聽說了嗎？那個最會玩的奧利奧，最近不賣餅乾，而開了一家甜品店！
這是奧利奧剛剛上線的微信小程序——不定時甜品店。在微信中搜索小程序「奧利奧甜品店」，即可直接進入。
店內主打的人氣甜品，是虛擬甜品師特調的「今日特飲」。從甜品名稱到設計，奧利奧都暗暗加入了一些小巧思。
「酸甜種草機」，是一杯用酸奶和奧利奧餅乾碎製作的雙層木糠杯。「萌物笑場了」則是用 Mini 奧利奧小餅乾點綴的笑臉蛋筒，而「抹茶 + 抹茶奧利奧碎」製作的人氣單品「奶一口，抹茶」，仿佛隔著屏幕都能聞到雙份抹茶的濃鬱。
「草莓羞紅臉」
每一款「今日特飲」甜品，奧利奧都提供了詳細製作步驟的教程視頻，可以邊看邊練習。更有手繪插畫菜譜，在沒有WI-FI的環境例如超市、戶外，也可以隨時查看，或者一鍵分享給微信好友。即便捷又直接，可以說非常貼心的設計。
不可思議的是，這家線上甜品店並不是24小時開放的。不僅菜單上新時間不固定，開店時間也不固定。不過，不管任性的甜品師是否營業，奧利奧的粉絲都可以體驗一款模擬真實甜品製作的DIY創意小遊戲。
從挑選酸奶作為基底開始，在奧利奧小助手的指引下，一步步加上水果乾，奧利奧巧脆卷，加上薄荷做裝飾……只需幾分鐘的時間，一道自創甜品「星空杯」就大功告成！
眼花繚亂的甜品配料，自由組合的玩法，給 DIY 玩家們提供了廣闊的創意發揮空間。腦洞大開的網友，已經忍不住曬出超有創意的高顏值作品。其中有的還被奧利奧官方點讚「翻牌」。
作為一款時尚百搭的小餅乾，無論冰淇淋、冰鎮西瓜還是酸奶，奧利奧和它們都能湊成夏日的絕佳CP。趁著新版流星花園的熱播，會玩的奧利奧官宣了3個CP，被粉絲調侃簡直是「花澤奧」。
遇見偷偷喜歡的人，不敢開口？一包奧利奧幫你打開話題。
看球賽身高被完爆？基友大力託舉，見證最萌身高差的……友情。
小餅實力carry，帶隊友輕鬆上分。別慌，我們能贏！
三支輕鬆趣味的短視頻上線後，奧利奧在社交平臺上收穫了無數網友好評，還有網友表示「這是個少有的從廣告讓我點進去的微博」。無論和什麼美味搭配，奧利奧總能在味蕾上碰撞出意想不到的美妙滋味。在奧利奧線上甜品店，還有更多美味夏日CP等著粉絲們親自探索發現。
每逢節假日，大批潮男潮女寧願頂著烈日排上幾十分鐘的隊伍，也要堅持去網紅店裡打卡曬圖。原因是網紅產品的高稀缺性和高顏值，賦予了產品強大的社交貨幣屬性。而這一次奧利奧甜品快閃店的火爆，也是相似的思路。
店內場景設計和網紅快閃店的店內效果非常類似，精美的插畫風格人物形象，很符合當下年輕人的審美習慣。
細心的粉絲還會驚喜地注意到，隨著「進店」的時間不同，店內顧客會悄悄地發生變化。甚至連白天黑夜的場景也不太一樣，幾乎復刻一個真實存在的網紅店。
一般來說，夏季並不是餅乾甜食的銷售旺季。但這個夏天奧利奧卻通過整合UGC、PGC、BGC內容，提升了人們對小餅乾的消費熱情。
據奧利奧品牌方介紹，他們通過收集網友UGC發現，在夏天，奧利奧被提及次數最多的內容，是各種搭配創意甜品。比如抖音上廣泛流傳的酸奶杯，以及各路網紅主動創造的創意甜品。
網友創意奧利奧甜品
基於這一洞察，奧利奧提供甜品製作的BGC品牌創意食譜，激發消費者創造奧利奧新吃法的靈感，引導消費者生產更多創意甜品UGC。隨後又與InsDaily、魔都食鑑局等眾多頭部KOL合作，推出聯名爆款甜品等PGC內容作為甜品店的隱藏菜單，進一步帶動粉絲參與熱情。
令有些人不解的是，為什麼奧利奧不使用傳播性更強的H5？
小程序有著流暢的交互方式，公眾號和小程序的直接綁定，有效縮短觸達時間。在經歷了Mobile紅利和微信紅利之後，創造了新一波小程序營銷紅利。
進入過一次奧利奧小程序的粉絲，只需憑藉微信下拉即可再次訪問，有效增加了粉絲的互動和粘性。奧利奧的內部數據顯示，小程序上線一周內，平均每個消費者會訪問小程序3次，每次時長超過4分鐘，可見甜品店小程序的高粘性！
據奧利奧方面表示，未來他們想把」奧利奧線上甜品店「小程序作為長期運營的IP，在其他特殊節日和時令提供消費者更有驚喜感的體驗。
奧利奧不僅在線上搞事情，更把甜品店搬到了BILIBILI WORLD夏日祭活動。在數萬粉絲集體「朝聖」的活動現場，這款愛玩的小餅乾靠實力成功搶鏡。
這家線下實體甜品店，可不是簡單的線上甜品店直接「複製」，而是升級為帶有B站屬性的萌女僕甜品店。奧利奧甜品店在活動現場推出限量版甜品「彈幕甜點」，可愛的小姐姐助陣迅速拉動人氣，吸引了一大批粉絲在店門口排成長隊。在BW活動現場，奧利奧成為人氣最旺的超級icon。
限量版「彈幕甜點」
從線下玩到線上，再從線上打回線下。回到這波奧利奧的「線上快閃店」營銷，有什麼可以值得參考的呢？
首先，放置類遊戲思維和現實快閃店的結合，增強了體驗的新鮮感。
對消費者來說，無論是限時限量的快閃店營銷，還是自由組合的DIY小遊戲，都已不再新鮮。但是奧利奧甜品店卻巧妙地將兩個「老套路」，創意組合玩出了新花樣。
菜單上新+不定時開放的玩法機制，增強了消費者期待值和訪問的不確定感，延長了甜品店的生命周期。這在social營銷中，算是一個大膽的嘗試。
其次，用輕量級營銷，佔據消費者的碎片化時間。
奧利奧甜品店小程序的粘度極高 ，但它並不會佔用消費者很多日常時間。相反，看完一支「今日特飲」視頻，或者親手炮製出官方同款甜品，只需要不到5分鐘的時間。
奧利奧的市場部負責人表示，菜單上新時間，基本選擇在工作日晚上或者周末節假日。在工作之餘或者等車排隊等碎片化時間裡，就能享受一份「奧利奧」式的甜蜜體驗，非常符合現代年輕人「短平快」的內容消費習慣。
玩在一起奧利奧, 會玩的小餅乾最撩人
對於年輕人來說，「玩」是最受歡迎的社交方式，而奧利奧深諳這一點。
此前奧利奧憑藉音樂盒、遊戲機、DJ臺，這款會玩的小餅乾已經在年輕人中贏得了廣泛好感。在這次的線上甜品店小程序，奧利奧更是抓住了年輕人希望表達自己的心理。據奧利奧方面透露，未來將會在小程序中開闢上傳版塊，粉絲可以點讚 pick最喜歡的甜品。票選出最受歡迎的食譜，有可能成為未來與知名甜品店合作的彩蛋菜單。奧利奧方面表示，他們希望能和年輕人一起玩出新意。
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作者：佚名
來源：數英網