12月2日，健康食品品牌「王飽飽」已完成數億元C輪融資，經緯中國領投、高瓴創投跟投，老股東黑蟻資本、源碼資本、祥峰投資持續加碼。
據悉，本輪融資將主要用於品牌建設和供應鏈持續升級。
今年4月，王飽飽完成近億元B輪融資，黑蟻資本領投，源碼資本、祥峰投資、德迅投資跟投；2019年12月，王飽飽完成數千萬元A輪融資，源碼資本和祥峰投資聯合領投、德迅投資跟投；2018年底，王飽飽完成凱泰資本、德迅投資千萬人民幣天使輪融資。
王飽飽品牌成立於2018年5月，同年8月產品正式上線天貓。起家於線上王飽飽在過去6個月中，集中發力線下渠道。
在產品端，今年王飽飽在「非膨化」工藝上新推出了幾款調味麥片，如咖啡堅果烘培麥片、芋泥奶茶烘培麥片和芝士草莓烘焙麥片等。為滿足不同消費者的需求，除招牌烘焙麥片以外，增加了衝泡麥片產品系列。
據悉，截至目前線下覆蓋終端門店已經突破1萬家，包含盒馬、永輝、大潤發等KA渠道以及天貓同城購、叮咚買菜等。到今年九十月份，線下渠道終端零售額佔比單月已超40%。
行業人士分析，對於線上起家的品牌，流量將會是其發展瓶頸，而從快消品的發展歷程看，渠道是快消品的重點，其中線下渠道雖然發展慢，但是獲取流量的成本穩定，競爭相對較小。
（文章來源：億歐）