作者|愚園囡
編輯|李春暉
隨著國內疫情緩和、海外疫情爆發，大量歸國避疫人員顯然已成為新的矛盾焦點。這其中既有國內群眾對疫情傳染的真實恐懼，也有個別「公主病」歸國人員確實招人煩。必須承認，還摻雜一些貧富、階層乃至特權矛盾。
疫情爆發初期，不少網紅白富美飛往海外「度假」，享受陽光沙灘的同時，不忘拍照分享美好生活。如今海外疫情吃緊，國內外形勢逆轉，網紅們又紛紛跑回國內。趨利避害誰都能理解，但私下做就行了。若還忍不住秀出來，難免讓人不痛快。
藝術名媛晚晚雖說在疫情期間也算「沉默是金」，仍免不了因大秀度假日常挨罵。國內初代vlogger你好_竹子，發表作為中國人對疫情「心懷歉意」的言論已然不妥，自英國返回國內後，並未按照14天隔離期的規定進行自我隔離，更成為網紅翻車的典型。
疫情下透明的人性和聚集的民意，讓網紅翻車和公關事故變得極為高發。這一波中，硬糖君格外關注到網紅名媛這個群體。其往日能夠吸粉的「悲天憫人」情調和「獨醒」式思考，在疫情的生死考驗下變得不合時宜。
而追溯名媛網紅們的發家，則讓我們看到社會思潮的另一面——我們時代的「有錢人濾鏡」，真是很深呢。
名媛的代際下沉曲線
先聲明，硬糖君所討論的「名媛」，並非林徽因、張兆和這類有傳奇、有門第的大家閨秀，也非賭王千金、千億兒媳等現代門閥的家族成員。而是網紅名媛，即在社交媒體分享具「上流社會」色彩的日常生活，樹立類名媛人設，以此吸引一定量粉絲的網紅分支。
舉個例子，普通網紅多分享購物心得、美妝單品，名媛們則要曬一曬原文書、話劇票根，或對時下熱點發表語焉不詳又高深莫測的評論。
中文社交網絡上誕生的初代名媛，以時尚大刊編輯、圖書行業出版人居多。走得是「美麗皮囊+有趣靈魂」路線，降維打擊的作用下，短時間內聚集起一批死忠粉絲。
右一趙若虹
誕生於這個時代的網紅名媛，如果以南北為界線劃分，畢業於北大、後供職於北京廣播電臺的麻寧，與畢業於耶魯大學、曾就職於萬榕書業的趙若虹為南北兩大名媛之首。圍繞在她們身邊，又有諸如miss南、謝小嚶等閨蜜團。
但隨著微博二元對立情況變得越發嚴重，這批以「有真知灼見」著稱的初代名媛，或是閉嘴保平安，或是被指陰陽怪氣吸粉能力下降，二代名媛開始悄然崛起。
相比初代名媛是「生得好+工作好」，二代名媛主要靠得是「嫁得好」。這麼看來，這還是條女性退步曲線。在豆瓣走紅、後步入藝術圈的初代網紅晚晚雷宛螢，和一張生活照驚豔全網、嫁給劉強東的奶茶妹妹章澤天，算是二代網紅名媛的代表。
與初代名媛「賣思想」相比，二代名媛更熱衷於藝術圈、學術圈，也因此打通了向更高階層躍遷的通路。
初代名媛靠自己，二代名媛靠老公，眼下的新生代名媛則更簡單了，人設對路就可以成為網絡名媛。
目前的新生代名媛分為兩大類，一類是熱衷社交網絡的富二代們，王文也、綦美合都屬於這個行列。
另一類則走人設路線。這次因疫情受到聲討的竹子，便是新生代名媛的一員。
這類新生代名媛的拍照風格往往是ins風，家住北京或上海，在海外有住房或定期旅行經歷，但直接炫富、展示物質生活的日常不多。其營造的，更像是一種名媛人格和理想生活。
名媛生意經
賭王千金何超蓮，三五不時要在ins上給自家牛肉麵館吆喝兩句，還要跑去店裡客串收銀小妹，可見賺錢不易。真名媛都不能免俗，何況網紅名媛，更是要恰飯的。
初代名媛的粉絲黏性高，至今都有不少真情實感的性格粉，因此變現也比其他網紅要方便不少，經濟頭腦也確實好。
在初代網紅起勢之時，群眾對「大V」、「意見領袖」還抱有一定的崇拜情緒。這批出身傳媒行業的名媛，頂著某某時尚大刊的頭銜，用平時在工作中歷練過千百遍的話術對付普通網友，簡直是殺雞用牛刀。
趙若虹創立的高跟鞋品牌
著書立說是必須的，但也無需花費名媛太多時間，自有出版社將其平時在網絡上發布的零散內容整理成集並付梓印刷。趙若虹與那多的婚禮全程在微博文字直播，最後還將婚禮從策劃到祝詞整理出版，順便為其當時供職的愛結網拉一波廣告。
婚後，夫妻二人又以「送她的結婚禮物」為噱頭，開了包括燒烤、甜品在內的網紅餐廳。開業初期排隊火爆，即使人均200塊（2013年的上海）仍要排隊近兩個小時才能吃到。
網紅紅利過後，餐廳悄然倒閉。趙若虹又做起了更有前途的高跟鞋生意，瞄準當時尚屬空白的1000-2000元價位中高端市場，如今也算全國開花，甚至在韓劇裡也做了不少品牌植入。
初代名媛自力更生，普遍成為創業者。二代名媛們嫁得好，走得是「上層路線」。晚晚的美術館生意硬糖君曾分析過，本質上是「結識更高圈層朋友」的工具。奶茶妹妹晉升京東嫂後，積極投身學術圈，一會做演講一會做嘉賓，也為自家生意提升了影響力。
關心學術、資助藝術，看起來沒有直接變現，實則不然。發掘藝術家、贊助學術本身就是一種投資，在結識藝術家、學者的過程中，又有可能為自家生意拓展更多合作夥伴。
應該說，二代名媛們的路線更接近我們對傳統名媛的理解。但少了粉絲變現這一環，總讓人覺得這個網紅白當了，群眾也就只能給名媛貢獻下討論熱度了。
新生代名媛比起前輩，商業模式就簡單直接多了，就是「帶貨」。伴隨著「家道中落」，耀萊千金綦美合也開始借著名媛光環開網店，可惜新裝上架就被指抄襲。小公主咬碎銀牙出面道歉，稱時間緊迫才出此下策，下次會努力自己設計。
vlogger你好竹子則是通過產品植入、好物分享等廣告方式變現。雖然普通網紅帶貨也是同樣邏輯，但「不愁生活」的小名媛，安利起來總是更讓粉絲覺得「她是分享，不是恰飯」。
有品牌方對硬糖君表示，走名媛路線的網紅帶貨能力普遍較好、粉絲黏性更高，一名粉絲數僅7萬的微博名媛，轉化率甚至能夠達到30%左右。
「不僅黏性高，而且是真情實感地相信她的推薦。」品牌方面表示，通過網紅名媛引流的粉絲，一般很少會有售後問題。甚至被名媛「呵斥」幾句，即使產品使用感未達預期，也會乖乖閉嘴從自身找問題。
人們為何愛「名媛」
幾十年前的時尚雜誌，便不遺餘力地展示「上流社會」的生活。有些以本地內容為主的地方性雜誌，甚至為本地「名媛」開闢專門板塊，介紹世家們的前世今生。
2009年微博上線，2010-2013年期間，初代名媛應運而生，即使十年後的今天，仍舊有粉絲願意為了她們的事業買單；如今vlog內容、小紅書等平臺興起，新生代名媛正在走自己的路，割自己的粉絲紅利。
與此同時，群眾的「名媛扒皮」也從未停止。當年天涯及豆瓣都有初代名媛麻寧的扒皮樓，不僅把麻寧的過往扒個乾淨，就連趙小姐、Miss南、蔡尹珊珊等一眾閨蜜也跟著遭殃。
被扒學歷造假、鞋樣抄襲，但並不影響趙小姐的高跟鞋事業越做越大；麻寧的服裝店結結實實收了一波智商稅後關門大吉，如今微博上帶貨仍風生水起；晚晚作為豆瓣女神看似口碑坍塌，但木木美術館仍舊是打卡聖地。
至於新生代名媛，從名氣到粉絲量，都還不夠「享受」前輩們曾經的高樓扒皮待遇。但從假白富美到穿搭沒品，小範圍質疑從未間斷，小眾品牌卻仍舊青睞網紅名媛帶貨。
上海女孩Sisi，花了幾年時間終於把自己從普通上海小囡打造成上只角名媛。在她看來，想成為「名媛」，最重要的是「姿態」。名媛雖一代不如一代，但仍舊有些門檻，或者會拍或者會寫，「至少文字功底要有一些，不然顯得沒底蘊，花頭就講不好了」。
「推廣也不是什麼都要接的，不然吃相太難看了。」Sisi說，雖然她粉絲數不多但是轉化率高，因此經常接到品牌推廣，但她通常會篩選一些小眾品牌或者海外品牌進行合作。
「什麼是名媛啊，就是知道別人不知道的。大路貨的牌子，再好也是砸自己人設的呀。」
「大小姐都要有脾氣的。」Sisi稱，粉絲對於她展示出來的公主病，相當買帳，認為這才是不諳世事大小姐的象徵。「我朋友曾經講自己不會用洗衣機，但粉絲真的會信，覺得因為她家境優渥，所以不懂這些常識。」
Sisi表示，扮名媛是條長線生意，她們的粉絲也多是「性格飯」，先經營好自己的大小姐人設，有了忠實粉絲後再考慮推廣：「和粉絲互動不要太勤，點到即止，要親民但同時也要有點距離感。」
隨著中國社會也進入更穩定富足同時階層流動減緩的階段，不同於早年對草根逆襲的推崇，如今「未被生活摧殘」的富二代不僅是理想生活的象徵，也開始成為理想人格的象徵。他們未被現實扭曲過的心靈，更加純粹、善良、真誠。而努力向上爬的人，往往姿態難看。偶像劇裡的灰姑娘女主都不在討喜，獨立自信的大小姐才slay全場。
由此催生的名媛網紅，也就很容易理解了。理想生活的幻象，讓粉絲們為「從不為錢發愁」的名媛，心甘情願掏出了自己的錢袋。