iPhone、iPad等設備銷量增長乏力的大環境下，日益增長的服務類業務成為了蘋果營收的主要來源之一，蘋果也正在成為一家軟體服務公司。為了獲得更多的訂閱用戶或保住存量用戶，蘋果官方宣布App Store將新增「訂閱優惠」功能。
屆時，iOS、macOS和tvOS應用開發者將為現有訂戶們提供折扣優惠，也就是說「如果用戶選擇自動續期訂閱或再次訂閱，將享受限時折扣價格」。而在此之前，蘋果僅允許開發人員向新用戶提供免費贈品或優惠活動。
App Store Connect指出，提供訂閱優惠有助於開發者贏回曾取消訂閱的顧客，或推動顧客以特價升級訂閱，而且已使用過推介促銷優惠的顧客也可以享受該優惠。
具體而言，只要使用StoreKit API，在iOS 12.2、macOS 10.14.4和tvOS 12.2最新測試版系統中，app都可提供三種類型的優惠折扣——限時免費訂閱、訂閱到期前續訂可享優惠價格、以及一次性優惠價格。開發人員也能為每種訂閱方式提供最多10種優惠方案，以方便測試各方案的成效優劣。
1、免費
顧客在指定時限內免費訪問您的訂閱。如，標準續期價格為每月4.99美元的訂閱提供30天免費試用。
2、隨用隨付
顧客為選定時限的每個結算周期支付促銷價。如，訂閱的標準續期價格為每月9.99美元，促銷價為三個月每月1.99美元。
3、一次性支付
顧客一次性為指定時限支付促銷價。如，訂閱的標準續期價格為每年9.99美元，促銷價為前六個月9.99美元。
另外，蘋果還為Apple Music使用了類似的機制，以鼓勵用戶們進行訂閱。
按照蘋果之前的規則，App Store應用抽成為30%(蘋果稅)，而如果用戶訂閱超過1年其蘋果稅就會降至15%。這樣一來，訂閱優惠的推出，不僅能為用戶節約成本，還能提升開發者獲得的應用分成。
庫克表示，目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用戶量已達3.6億人，到2020年這一數字將提升至5億。當前蘋果全球活躍設備超14億，其中iPhone就佔了9億多。蘋果接下來的目標是解決「如何將更多的免費用戶轉換為服務業務的訂閱用戶」。目前在Apple Store有上百萬的應用程式和4.5萬訂閱應用，Apple News也有望在今年推出付費訂閱服務。
2019財年第一財季，App Store、Apple Pay、iCloud和Apple Music訂閱等服務業務拿下了109億美元營收，增速達到了19%。自此，蘋果服務業務正式突破百億大關。