2020年9月15日，百年品牌夏普在中國舉行了創立108周年慶生儀式，並以「原創 轉型 實踐」為主題發布全球戰略，通過構建「8K+5G生態系統的整合服務」，未來夏普將在智慧家庭、智慧辦公、娛樂視聽、健康醫療等多個領域持續發力。
值得一提的是，此次發布會上，夏普發布了包括8K電視、DynabooK筆記本、智能馬桶、空調、音樂電視等近20款家電新產品，致力於為用戶提供了豐富的產品解決方案。高呼著戰略轉型的口號，儘管夏普毅然決然想要從技術+產品向提供全套服務+解決方案轉型，但這依然掩蓋不了夏普如今的頹勢，電視銷量市場表現不佳，這也是不爭的事實，也不禁讓人懷疑，百年夏普真的老了嗎？
10個夏普也比不上小米
根據奧維雲網公布中國市場2019年電視出貨量榜單顯示，小米以1021萬臺的成績高居第一，至於夏普電視出貨量則為97萬臺。也就是說，小米電視在2019年的國內出貨量超出了夏普的10倍之多，10個夏普也比不上小米，這樣的差距，完全讓人瞠目結舌。
要知道，小米進入電視領域的時間並不算長，從2013年高調殺入，到現在也不過十年的時間，至於夏普無論是百年老店的名號加身，亦或是「液晶之父」的榮譽，真的比起資歷來，10個小米也爭不過一個夏普。
細數夏普過往的輝煌，從一支小小的活芯自動鉛筆，到日本第一臺國產礦石收音機、電視機，再到微波爐、計算器、太陽能電池，乃至全球第一臺液晶電視，夏普相繼推出了眾多「日本首次」、「世界首次」。但即便如此，要資歷有資歷、要影響力有影響力的夏普，電視銷量還是輸給了「後輩」小米。
值得一提的是，夏普電視也曾在中國市場大放異彩，此時的小米還只是電視圈「新人」，兩者完全不能相提並論。
2017年雙十一大戰期間，根據相關數據顯示，11月1日開門紅當天，夏普電視60MY7008A、70TX85A蘇寧銷量登頂全網第一。11月3日，夏普電視在蘇寧渠道狂售近2億，其中夏普60MY7008A銷量近2萬臺，夏普70TX85銷量破萬臺。這樣的戰績很快驚動了夏普總部，相關負責人立即批示，要加大對蘇寧的支持力度，全力保證蘇寧貨源；同時，運營團隊也迅速入駐蘇寧辦公。
隨後還發生了一件挺有意思的事情，即郭臺銘親赴蘇寧，對此業界解讀為：夏普單天狂售近2億，郭臺銘親赴蘇寧「加彈藥」。
時到今日，夏普電視優勢地位不再不說，關鍵還走起了下坡路，甚至還被「後輩」無情碾壓，這樣的尷尬實在讓人無所適從。而更加難堪的是，夏普電視不光在中國市場「失寵」，即便是在跟本土市場日本，夏普電視的處境也十分艱難。
根據第三方權威市場調研機構數據顯示，2020年上半年，海信電視以25.9%的市場佔有率超越了本土巨頭夏普和索尼，成為日本電視市場的新王者，其中6月份單月市佔率更是高達26.6%，領先優勢不斷擴大。
這到底叫人說什麼呢？殺出國門爭不過，也就罷了，關鍵是在自家門口還讓別人「後來居上」，這赤裸裸的打臉，夏普接下了。
任性闖的禍？
認真說起來，夏普電視銷量數字的變化，這與夏普電視市場戰略的轉型密切相關，這大可看做是夏普電視戰略轉型產生的連鎖反應。
我們都知道，夏普百年老店的發展史上，2016年夏普賣身富士康絕對是濃墨重彩的一筆，這也開啟了夏普發展的新篇章。事實上，富士康賦能夏普之後，也的確給夏普注入了新的活力，人們怎麼也不會想到以技術見長的夏普也會搞起價格戰。
憑藉夏普「高貴不貴」的轉型，夏普電視也曾在在中國市場一騎絕塵，銷量表現很是搶眼。而對於消費者來說，尤其是老一輩消費者，根深蒂固的夏普品質保障的觀念影響下，再加上夏普電視回歸中國開墾電視市場打出的低價策略，讓人很難不動心，於是乎夏普電視2017年在中國市場銷量有過短暫的輝煌。
但價格戰本身就是一把雙刃劍，開疆避土的同時，無形之中也拉低了夏普電視的品牌定位，一代「液晶之王」夏普當然也很快認識到了這個弊端。所以，夏普電視一轉身又喊起了重回高端的口號，但此時的電視市場，高端領域被三星、LG、索尼等牢牢把控，夏普想要重新回歸本身就不是件容易的事兒。
其實也很好理解，一個人走下坡路，當然不怎麼費力氣，但如若想要重振自個往日的榮光，這勢必要艱難得多。也正是因為如此，夏普電視打出了「8K之父」的旗號，想要藉此塑造夏普電視高端品牌的形象，想法本沒有錯，但遺憾的是，受制於客觀條件的限制，8K電視「飛入尋常百姓家」還有一大段路要走，夏普在電視行業受冷也實屬自然。
另外，5G時代的衝鋒號角下，包括三星、LG、索尼等一大波電視品牌都推出了自家的8K電視新品，儘管夏普是8K電視領域第一個吃螃蟹的，但這並不妨礙其他同行友商的發力，而等到業界有所反應之後，這顯然也在消耗夏普的優勢。以前是人無我有，夏普電視好歹能保持點「驕傲」，而隨著一大波8K電視新品的到來，夏普電視「泯然眾人」，完全提不起消費者的興趣。
不難發現，任性打出低價策略的夏普，的確短期刺激到了市場銷量，但這也在消耗著品牌的口碑以及信任，等到夏普想要有所改變之際，又無法拉動消費者的購買慾，電視銷量的慘澹，這很自然。
消費者口碑崩塌
更重要的是，原本身為彩電市場質量標杆的夏普，如今在消費者中的口碑崩塌，電視機質量問題、產品售後服務引發消費者強烈不滿。
黑貓投訴平臺，可以看到很多夏普電視背消費者投訴的內容，其中夏普電視機質量問題，以及夏普電視拒不履行三包服務等成了消費者吐槽的重災區。
與此同時，極力塑造高端電視品牌的夏普，在產品體驗上，顯然也是差了一大截。2019年，江蘇省消保委通過公開數據收集、消費者問卷調查以及徵集志願者收集信息等方式，對包括創維、海信、小米、海爾、長虹、夏普、樂視、三星、LG、索尼等在內的10家智能電視品牌的開機廣告情況進行了調查，調查結果發現除三星、LG、索尼外，其餘7個電視品牌開機廣告問題普遍存在，其中就包括夏普。
儘管在限時整改開機廣告的大棒下，夏普官方最終做出了調整，但小編還是想說，產品定位想向三星、LG、索尼靠攏，但在產品體驗上完全不是這麼回事，強加給消費者開機必須看廣告，夏普到底還是飄了。
總結
2020年，成立於1912年的夏普已經有108年的歷史，從液晶之父到8K之父，我們看到夏普仍然想憑藉深厚的技術積累站在時代的風頭，然而此一時彼一時也，屬於夏普的時代終究還是過去了。夏普老了，時光荏苒，歲月如梭，走過100多年的風風雨雨，可能有些時候還會為自個輝煌的過去驕傲不已，但百舸爭流的今朝，夏普到底還是沒能復刻過去的榮光。