聯商網消息：12月21日，淮海路775號再一次喧鬧起來，來自日本的niko and ...上海全球旗艦店正式開業。
《聯商網》了解到，上海淮海路的niko and ...是該品牌全球最大旗艦店，也是大陸首店，門店總面積3500㎡，共分三層，一樓主要售賣女裝、咖啡；二樓則是男裝、生活雜貨、家具等；三樓為餐飲。
時機
創立於2007年的niko and...，目前是日本老牌服飾企業ADASTRIA集團旗下增速最快的品牌，每年營業額保持在10%左右的增速，去年整體營收超過300億日元（約19.29億人民幣），佔ADASTRIA集團營收的13.9%。
除了日本本土市場外，niko and ...先後布局韓國、中國香港以及中國臺灣地區，面對形式大好的中國市場，niko and...終於還是決定進入大陸市場「掘金」。
相對老對手MUJI、快消品優衣庫來說，niko and ...進入中國市場確實慢人一步，不過niko and...的優勢在於通過優衣庫、MUJI等品牌在中國市場的發展，日式品牌的風格和提倡的生活方式在中國市場備受追捧，這意味著niko and...的商業模式更容易被大眾接受，快速度過培育期。
事實上，為了抓緊消費者，niko and...緊緊抓住了社交電商風口，先後布局了微信公眾號、微博、小紅書以及中文官網，目前其在微博上粉絲超過1萬人。
niko and ...還在其官方微信上推出「讓您久等了」生活方式預測類小遊戲，通過8個問題測試者可以獲得生活方式靈感標籤， niko and ...也能得到粉絲的偏愛方式。
而為了迎接到來的開業，niko and ...也推出了留言牆、牛仔主義等DIY活動，帶著顧客參與進來。
競爭
然而即使中國消費者對日式生活習慣認可，這也不意味著niko and ...可以高枕無憂。
老對手MUJI就在對面「虎視眈眈」，再加上快時尚ZARA、H&M等家居品牌，中國本土品牌一條、網易嚴選等也正在崛起，進入快速擴張階段。
在這樣的情況下，niko and ...要想跑贏，最關鍵的還是商品。
《聯商網》了解到，niko and ...品牌名稱中的「niko」是「Nobody I Know OwnStyle（沒有人知道你的專屬風格）」的縮寫，而「and...」則給人無盡想像空間，事實上，該品牌從最初的女裝、生活雜貨基礎上延展出了包括男裝、餐飲、家居、音樂、雜誌等品類，而在上海全球旗艦店中就在全品類基礎上新增了上海元素產品，比如帶有nikoand ... Logo的多款加絨衛衣，以及標有 SHANGHAI字樣的馬克杯、馬克筆等多種限量單品。
根據niko and ...官方規劃：
一樓入口處是品牌最具特色的編集區域，將不定期根據主題企劃，與藝術家、設計師、人氣品牌等合作來呈現趣味多變的空間，由於臨近聖誕，niko and...也將第一期主題定為聖誕，引入大量聖誕單品。
此外niko and ... 風格女裝以及Café 775和日本人氣麵包店nikopan也在一樓。
飾品、包包更能吸引女生目光。
二樓主要發售niko and ... 的男裝產品，除了原創商品之外，還包括與可持續再生品牌REBIRTHPROJECT、運動品牌EVERLAST的合作系列；
生活雜貨區、niko and ... FURNITURE&SUPPLY也同樣位於二樓。
三樓的WHOLE 775 Restaurant &Bar則是一站式美食空間，主打開放式的餐飲概念，消費者可以同時體驗牛排、海鮮、沙拉、義大利麵、披薩、酒吧。
更為值得一提的是，這家主打雜誌的概念的品牌，每45-60天換一個主題，根據主題更換商品和DP，這樣的新鮮感也是品牌吸引顧客特別是年輕人進店的主要武器。
布局
開設品牌旗艦店，只是niko and ...進入大陸市場的第一步。
根據《聯商網》此前採訪，niko and...方面透露下一步要重點考慮拓展大陸市場，先期拓展主要會選擇南方市場，以一線城市為主，比如上海、杭州、蘇州、成都、重慶、深圳等地。當然，商場也要保證至少有600平米的面積給我們開店，我們對中國市場還是很有信心的。
資料顯示，niko and...的母公司ADASTRIA集團成立於1953年，其最初是開在日本於茨城縣水戶市的一間西裝鋪子，主營男裝。2004年在東京證券交易所上市。截止今年2月，該集團營收規模達140億左右，共有1500家門店。已經成為日本第二大本土服飾集團。該集團一直堅持多品牌運營模式，旗下擁有包括nikoand ...等在內的30個品牌，涵蓋服飾、家具、餐飲等。
（來源：聯商網 羅秀玲上海報導）