圖/聯商圖庫 攝影/聯商網諸振家
開多個微博號發布加盟信息,加速門店擴張
最近,微博搜索1點點奶茶,出現了@一點點奶茶加盟官方號、@一點點奶茶加盟總部官方、@一點點奶茶店加盟官方微博等帳號。
開通多個微博帳號作為自傳播渠道
在這些帳號的置頂消息中,都是關於1點點加盟的信息。點進去提交申請的連結,最下方顯示「版權所有:生根餐飲管理(上海)有限公司」。此為1點點奶茶的註冊公司,可以證明為官方帳號。
微博加盟連結底欄標註有公司版權資訊
另有3個帳號,名為@一點點奶茶Alittle-Tea官方、@一點點奶茶加盟微博官號、@上海一點點奶茶加盟總部官微,加盟申請連結雖沒有顯示源於生根餐飲管理(上海)有限公司等信息,但申請表單的設計、風格疑似官方發布。
據1點點官方認證,目前門店數為2300家。根據@一點點奶茶加盟官方號發布的消息顯示,2019年1點點正式開啟全國3000+計劃。
門店開啟3000+計劃
根據微博信息顯示,這些帳號註冊於2017年12月,發布第一條微博的時間在今年5月份之後。
微博信息大多以文章連結的形式,發布「一點點奶茶如何加盟?加盟一點點奶茶怎麼樣」等信息,有引導加盟的目的。
一向在營銷動作上謹慎的1點點奶茶,不僅極少參與對外活動和採訪,也在很長時間裡沒有微信、微博等官方帳號作為自傳播渠道。從這些舉動來看,1點點加快布局、密集開店已在進行中了。
做公眾號、註冊新公司,謀求品牌升級
微信公眾平臺,是茶飲品牌的營銷重地,喜茶奈雪微信公眾號頭條文章常常10W+。
2018年10月17日,1點點也在其微信公眾號發布了第一條信息,和重陽節活動相關。
1點點微信公眾號名為「1點點alittleTea」,同樣顯示帳號主體為「生根餐飲管理(上海)有限公司」。
1點點alittleTea公眾平臺帳號主體信息
目前來看,1點點微信公眾號更新不算規律,內容主要以發布新品、推薦茶相關產品為主。但和很多茶飲品牌一樣,從第一篇開始,1點點就採用插畫闡述所有信息,圖畫風格更偏中式、沉穩感。
用中式插畫介紹茶文化以及品牌,風格更沉穩
在一篇名為《一點點來了》的推送中,介紹1點點新進駐的鄭州、東莞、廈門等城市,閱讀量達到10W+。
值得注意的是,喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點單系統,1點點微信公眾號也可以實現,支持線上點單、外賣。
1點點的公眾號自助點餐界面
在1點點微信公眾號菜單欄部分,「有點故事」欄目為官網、公告、招聘等公司信息,「有點好喝」欄目主要介紹產品、茶和創新內容。
客觀來講,不論微博還是微信公眾號,雖然新推出,但呈現了一定的品質感。可以感知到,1點點奶茶悶聲進行了不少「深耕」,正在默默升級。
1點點奶茶在深耕升級
據界面新聞報導,7月15日,「上海一點點餐飲管理有限公司」被註冊成功,1點點企業名稱和品牌名稱合二為一。
關於公司名稱的註冊,在一點點董事長、臺灣人樓更深看來,「一是保護『一點點』品牌,二是為『一點點』國際市場擴展打下基礎。」
如今的「一點點」在全國的品牌門店超過2300家,年完稅金額超過2億元。而「50嵐」商標被搶註的遺憾,讓他不敢放鬆對於「一點點」品牌的保護。
而在門店形象上,如果你有經常留意,1點點新開門店形象從材質到風格,凸顯出簡潔和年輕感。
更加簡潔和年輕化的1點點門店
在產品上,這個一向不跟風的品牌,也推出茶飲圈很熱的黑糖產品;在年初很熱的茶飲+咖啡探索上,推出咖啡凍加入茶中。
結語
不管是單店加盟的管理模式、高性比的的產品優勢,還是細節到吧檯L型動線的設計、月型冰塊的使用,1點點奶茶都給行業帶來很多靈感,受廣大消費者喜愛,和同行的研究和學習。
但新的市場格局下,先於它規模化發展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉型升級,跟上新的發展趨勢;後於它出現的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創新迭起。
讓人不免為1點點的「靜默」生出幾分焦慮和關注。
但現在看來,這個品牌也開始發力升級了,大家都做好準備了嗎?
(來源:微信公眾號「咖門」 作者 政雨)
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