茅臺酒價格下跌之後高端名酒價格隨之下滑是短暫促銷還是長期回潮

2020-10-08 茅臺報價


國慶、中秋日漸臨近，白酒行業上演的推新品和漲價大戲已基本謝幕，取而代之的是一波名酒降價潮來臨。


近幾日，茅臺一批價格連續下滑，衝擊市場，名優白酒的市場終端價也在下探。有消息稱包括陳年飛天茅臺在內，五糧液、瀘州老窖、郎酒等一眾名白酒企業的主力產品也紛紛打出特價或優惠價，有的白酒產品降價幅度甚至高達80%。

在華潤萬家超市，名酒全部貼上了「特價」標籤。第八代五糧液500毫升裝原價1399元，特價1099元。值得一提的是，五糧液的特價標籤被放在了正價標籤後。劍南春水晶瓶52度500毫升裝原價489元，特價399元。郎酒53度(20)青花500毫升標價1198元，特價1019元。瀘州老窖(中華老字號)特曲500毫升裝從328元降至299元。


同樣被打上特價的還有陳年茅臺酒。53度飛天茅臺2017年份的500毫升裝從3399元降至3199元，2018年份的降了300元。


值得注意的是在本月初，郎酒、衡昌燒坊、國緣酒業等紛紛宣布漲價。郎酒銷售公司下發通知，530青花郎酒計劃外額度價為1179元，建議零售價為1499元，直接對標53度飛天茅臺酒，顯然，終端價價格倒掛。同樣，山西汾酒(600809.SH)發布了市場價上千元的青花汾酒復興版，進軍高端白酒市場，但京東上成交價並沒有過千。


在電商平臺代理青花郎的郎酒經銷商透露，青花郎的終端市場價到不了1499元，平臺標價1049元。廠家提了出廠價，去年800元不到，現在是850元。但對經銷商來說，一批價在900元左右，終端價大促後959元或979元，毛利率還不到10%。幾十元的價差加上物流、包材，經銷商只能獲取微薄利潤，面臨很大壓力。


但庫存不能不出。「廠家的利潤通過提價、讓經銷商提前打款鎖定了。現在的降價更多是經銷商在業績壓力下，旺季衝量的行為。」肖竹青說，至於降價會不會影響到廠家的品牌形象。這樣的促銷往往是短暫的，一旦節日一過，大部分產品會恢復原價。


但有茅臺經銷商卻表示出不一樣的看法，一瓶茅臺酒動輒讓餐飲消費上萬元，這和中紀委對白酒漲價引發不正之風回潮的警告以及厲行節約的倡導背道而馳。「接下來會不會有實質的約束性政策文件出臺，大家都在觀望，這對高端白酒畢竟不是利好。


9月30日上午，白酒板塊異動拉升。同花順數據顯示，白酒板塊指數上漲1.81%；板塊內ST捨得上漲4.43%，老白乾酒上漲3.98%，古井貢酒上漲3.23%，五糧液、貴州茅臺、酒鬼酒等漲近2%。


股價短暫下跌之後，又出現上揚態勢，高端名酒到底是繼續降價還是繼續衝擊高價？

相關焦點

  • 繼茅臺酒價格下跌之後，高端名酒價格隨之下滑
    國慶、中秋日漸臨近，白酒行業上演的推新品和漲價大戲已基本謝幕，取而代之的是一波名酒降價潮來臨。近幾日，茅臺一批價格連續下滑，衝擊市場，名優白酒的市場終端價也在下探。郎酒銷售公司下發通知，530青花郎酒計劃外額度價為1179元，建議零售價為1499元，直接對標53度飛天茅臺酒，顯然，終端價價格倒掛。同樣，山西汾酒(600809.SH)發布了市場價上千元的青花汾酒復興版，進軍高端白酒市場，但京東上成交價並沒有過千。
  • 名酒降價潮調查:茅臺酒一批價持續下滑
    一是消費者看不到的價格，比如供應商到經銷商之間的加價，也就是經銷商之間的調撥價。公開信息顯示，新飛天茅臺酒原箱從9月18日一批價的2860元一路下滑到9月27日的2720元，新飛天茅臺酒散瓶從9月18日一批價2550元下滑到9月27日的2430元。二是消費者能親眼目睹的價格。
  • 節前高端白酒大幅調價,短期行為還是長期調整?
    公開信息顯示，新飛天茅臺酒原箱從9月18日一批價的2860元一路下滑到9月27日的2720元，新飛天茅臺酒散瓶從9月18日一批價2550元下滑到9月27日的2430元。二是消費者能親眼目睹的價格。這到底是白酒提價後的短期降溫，還是行業進入長期調整的開始？9月29日，知名白酒營銷專家、曾長期操盤溫和酒業的肖竹青接受21世紀經濟報導記者採訪時認為，上述價格下調，一是行業標杆貴州茅臺在中秋前對商超進行密集放量，對投機分子的心理預期造成幹擾。但從飛天茅臺的終端市場價已上3000元來看，供不應求的現象並沒有得到根本性改變，調貨價下滑是短期的，春節前茅臺市場價有望創新高。
  • 節前高端白酒詭異大幅調價,短期行為還是長期調整?
    這樣的促銷往往是短暫的，一旦節日一過，大部分產品會恢復原價。　　來   源丨21世紀經濟報導（ID：jjbd21）　　記   者丨文靜　　編   輯丨林虹　　國慶、中秋日漸臨近，白酒行業上演的推新品和漲價大戲已基本謝幕，取而代之的是一波名酒降價潮來臨。
  • 節前高端白酒大幅調價
    節前高端白酒大幅調價，茅臺酒一批價持續下滑，詭異降價背後是短期行為還是長期調整？ 　　現在的降價更多是經銷商在業績壓力下，旺季衝量的行為。
  • 名酒降價潮調查:茅臺五糧液老窖詭異降價背後
    這到底是白酒提價後的短期降溫，還是行業進入長期調整的開始？9月29日，知名白酒營銷專家、曾長期操盤溫和酒業的肖竹青接受記者採訪時認為，上述價格下調，一是行業標杆貴州茅臺在中秋前對商超進行密集放量，對投機分子的心理預期造成幹擾。但從飛天茅臺的終端市場價已上3000元來看，供不應求的現象並沒有得到根本性改變，調貨價下滑是短期的，春節前茅臺市場價有望創新高。
  • 名酒降價潮調查：茅臺五糧液老窖詭異降價背後
    這到底是白酒提價後的短期降溫，還是行業進入長期調整的開始？9月29日，知名白酒營銷專家、曾長期操盤溫和酒業的肖竹青接受21世紀經濟報導記者採訪時認為，上述價格下調，一是行業標杆貴州茅臺在中秋前對商超進行密集放量，對投機分子的心理預期造成幹擾。但從飛天茅臺的終端市場價已上3000元來看，供不應求的現象並沒有得到根本性改變，調貨價下滑是短期的，春節前茅臺市場價有望創新高。
  • 淳安茅臺酒回收價格-鴻運杭州回收名酒實體店
    標題}高價上門**回收老酒回收洋酒回收名酒回收紅酒回收白酒回收茅臺酒回收五糧液回收蟲草、本公司長期專業上門高價回收老酒、 洋酒、冬蟲夏草及高檔禮品等實現共融共贏。
  • 江蘇高價回收名酒_回收白酒價格
    江蘇高價回收名酒_回收白酒價格對於高價回收名酒誠信高價上門回收茅臺酒禮品； 高價回收菸酒禮品、禮品回收系列：冬蟲夏草，海參，燕窩，等高檔酒禮品。名酒回收系列：茅臺酒，五糧液，國窖1573，水井坊，夢之藍等高檔酒。禮盒回收系列：茅臺禮盒15年 30年 50年 80年以及五糧液禮盒系列等。
  • 名酒促銷兩極化,中低端火熱高端謹慎
    高端產品謹慎促銷 中低端產品的「狂歡」並不意味著高端產品在本次「雙節」促銷期間缺席，但較中嗲段產品較為謹慎。以沃爾瑪超市內被定為不參與促銷活動的「900元以上」價格產品，價格也較往常的有所調整，尤為值得關注的是國窖1573，在沃爾瑪店內的優惠價格跌破千元，售價999元；馬家堡永輝超市內原售價858元的習酒窖藏1988，直降超200元，報638元每瓶。 但更多高端白酒選擇迂迴「戰術」，而不是以直接降價的方式來參與促銷「大戰」當中。
  • 茅臺酒市場價漲至3000元，專家稱名酒價格回落可能性小
    據悉，茅臺酒價格指數是以53度飛天茅臺酒為指數標的，採集和統計多個具有代表性的渠道數據而生成。綜合反映茅臺酒終端價格走勢，提供價格指引參考。貴州白酒交易所茅臺酒價格指數顯示，今日53度飛天茅臺酒的價格為2846.60元，相對上一日沒有變動。
  • 華漕回收茅臺酒價格一覽表(穩穩噹噹)
    華漕回收茅臺酒價格一覽表（穩穩噹噹）常年專業高價收購：陳年老酒、茅臺、五糧液、老八大名酒、地方小酒、冬蟲夏草、購物卡、等各種禮品，誠信實體經營，秉承信譽至上，客戶**的經營理念，預約上門，現金交易，誠信保密。 1、【老酒名酒回收系列】：禮盒茅臺回收、各種年份茅臺回收 （15年 30年 50年 80年茅臺回收）。
  • 康保回收1971年茅臺酒回收價格一覽表
    康保回收1971年茅臺酒回收價格一覽表對於回收1971年茅臺酒【全國各地回收覆蓋面積廣】上門禮品回收 名酒 茅臺酒 洋酒 紅酒冬蟲夏草回收瑪歌紅酒，回收法國拉菲、正牌（大）拉菲、副牌（小）拉菲、拉圖、瑪歌、木桐、奧比昂、、羅曼尼康帝等五大名莊紅酒（拉菲酒莊、拉圖酒莊、奧比昂酒莊、瑪高酒莊、茂桐（木桐）酒莊）等洋酒！
  • 大連市附近回收精品茅臺酒收購出口茅臺酒-今日價格好
    大連市附近回收精品茅臺酒收購出口茅臺酒-今日價格好藝馨名酒回收：回茅臺酒，藝馨酒水回收公司是一家正規的酒水回收公司，長期高價回收茅臺酒、回收陳年老酒，回收洋酒、回收老酒，回收冬蟲夏草、回收燕窩等高檔禮盒禮品，本店可以免費上門看貨，現場交易付款，信守承諾為客戶保密，高價回收！
  • 廬陽回收名煙名酒,廬陽茅臺酒回收公司
    廬陽回收名煙名酒，廬陽茅臺酒回收公司對於回收名煙名酒長期現金高價回收國酒茅臺、新茅臺酒，老茅臺，飛天茅臺，整箱茅臺，名酒、洋酒、老酒、冬蟲夏草、燕窩等各種禮品。承諾回收價格公正、合理。量大價優。我們信守承諾，真誠為廣大顧客提供熱情服務，並嚴格為客戶保密。
  • 中國高端名酒，價格前5強出爐，瞧瞧有你喝得的起嗎？
    導語：中國高端名酒，價格前5強出爐，瞧瞧有你喝得的起嗎？ 我國現在的白酒品牌，只要是不出幾款高端酒，那就無法躋身名酒之中，現在的高端酒，價格也是很高端了，不知道酒友們對高端酒有沒有什麼研究，知不知道我國高端白酒的價格前5強都是哪些呢？下面我就給大家分享一下中國高端白酒，價格前5強出爐，瞧瞧你喝的起嗎？
  • 雙節來臨茅臺「放量」,酒商報價53度飛天單瓶下跌100元
    記者｜梅嶺一周前市場報價在原件2860元/瓶、散裝2580元/瓶的飛天茅臺酒，在近兩日內價格開始出現下跌。此外，在茅臺酒商群中，界面新聞記者看到9月28日上午，有酒商原件報價最低已下跌至2690元/瓶。但零售價格上，目前北京市場依然維持在3000元以上。終端零售價格目前仍然維持高位，這或許與傳導效應需要時間以及市場信息不對等相關。中秋國慶雙節即將來臨，為何近期價格出現鬆動？對此，茅臺酒商對記者表示：「酒廠放量了」。
  • 中紀委突然發文:警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮!什麼信號?
    中紀委突然發文：警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮！什麼信號？文章稱，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為代表的國內高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產品的價格衝上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮。
  • 高端白酒價跌量減 本地琅琊臺等搶佔市場(圖)
    在經歷了一系列行業性打擊之後，島城的中高端白酒市場疲態盡顯，以茅臺酒、五糧液為代表的名牌白酒價格不斷下調。昨日，記者走訪島城多處大型商場及白酒專賣店了解到，目前酒鬼酒已在島城市場基本「絕跡」，而53度五星茅臺酒的商場零售價格已經跌至1000元關口。    與此同時，憑藉著地區優勢，琅琊臺、即墨老酒及機場白酒等青島本地酒企紛紛出招搶佔市場份額。一場白酒領域的市場大戰已經打響。
  • 警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮
    商家稱：「我們這的53度飛天茅臺酒單瓶3100元，散裝的2880元，如果錯過了現在這個時間段，到後面中秋和國慶還會漲價，並且很有可能出現斷貨的情況」。9月22日，中央紀委網站刊發署名文章《記者調查 | 警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》中提及，由於中秋和國慶臨近，中國以茅臺和五糧液為代表的高端白酒價格不斷上升，其中的很多款白酒都出現了歷史價格的最高點。這個現象也引發了民眾的擔憂，再這樣下去，將會對社會風氣造成不良的影響。