近幾年，隨著原創音樂產業規模逐年遞增及數位音樂4.0時代覺醒，拓寬了原創音樂創作與宣發渠道，真正實現了大眾娛樂生活從「聽音樂」到「看音樂」到「玩音樂」的多重共振。11月5日，抖音音樂正式發布《2020抖音音樂生態數據報告》。報告顯示，在抖音音樂整體生態表現中，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億，其中《少年》、《舊夢一場》、《世界這麼大還是遇見你》等熱門流行歌曲霸榜爆款歌單前三名。兼具視聽效果、互動感強的可視化音樂更能吸引用戶的關注，被更多人「看見」。
多維數據公布
共探中國音樂產業新生態
短視頻正在成為推動原創音樂發展的重要驅動力。《2020 抖音音樂生態數據報告》基於抖音音樂數億活躍用戶的應用大數據，內容涵蓋了「音樂人篇」、「音樂作品篇」以及「音樂消費篇」三大模塊。從抖音音樂生態活力表現來看，僅2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬，並繼續保持著穩健增長。近半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位，以幫助音樂人破圈層快速成長為核心的平臺生態活力進一步彰顯，更體現出抖音音樂品牌為音樂人創作優質作品構築的生態環境正在實現穩定、可持續發展態勢。
抖音音樂也在以多元音樂兼容共生的生態主張為大眾塑造更豐富的視聽世界。《2020抖音音樂生態數據報告》中指出，抖音音樂覆蓋18種主流音樂類型，流行、說唱、民謠、電音等佔據榜單前列。同時，國風、鄉村、二次元等更多小眾音樂也走出隱秘的角落，被大眾所「看見」。在原創音樂短視頻創作投稿量排名中，用戶鍾愛《少年》、《世界這麼大還是遇見你》等易於吟唱且耳熟能詳的流行曲；搖滾、二次元、說唱、國風等類型的音樂短視頻榜單也在報告中有不錯的表現。在音樂類型用戶畫像方面，流行、電音成為國民pick曲風。除這兩種類型曲風外，按喜愛程度梯度劃分，女性用戶偏愛「民謠」曲風，男性用戶則鍾情「搖滾」音樂。在全國區域層面，廣東、河南、江蘇、浙江、山東五大省份的用戶承包了音樂短視頻創作的「半壁江山」。其中，廣東省表現尤為亮眼，五大類型曲風投稿量均榜上有名。河南省以源遠流長的國風豫韻佔據國風音樂投稿量榜首，而江蘇則榮膺電音屆「新貴」......豐富多元且優質的音樂短視頻被更多用戶創作使用，刺激音樂原創活力生態進一步提升，推動產業生態向多元領域快速延展、升級與融合。
《2020抖音音樂生態數據報告》還針對當下在抖音平臺蓬勃生長的音樂人畫像作出了重點闡述。31-40歲年齡段的成熟音樂人以34.80%佔比，成為平臺中堅力量；18-23歲年齡段的新生代音樂人以29.10%佔比緊隨其後。另外，抖音音樂人覆蓋全國，一線、及新一線城市覆蓋分別以18.90%、23.80%佔比數據「搶鏡」。北上廣深等城市是音樂人主要聚集地，成都以新一線城市身份入圍城市榜單前5。同時，《2020抖音音樂生態數據報告》還針對不同曲風音樂人城市分布進行詳細闡述。北京無疑為多元音樂人棲居之都，武漢新晉為流行曲風音樂人的熱門之選；成都、無錫等城市說唱音樂氛圍濃鬱；深圳自帶電音氣場，吸引更多電音音樂人匯聚於此；而十三朝古都的西安，以搖滾嗨翻大唐不夜城。
全國各地的原創音樂人選擇紮根在抖音平臺蓬勃生長，離不開平臺給予音樂人更豐富的收益模式。「左手成長，右手收益」。抖音在為用戶打開多元生活「雲入口」的同時，線上日常直播和線上音樂會成為音樂人營業收入方式主引擎。音樂人僅上半年直播次數超204萬次，共吸引超98億次用戶觀看；官方舉辦的124場線上音樂會，創累計觀看人數超4200萬人次記錄。抖音音樂人因平臺巨大流量下的「看經濟」實現盈利。而讓音樂人進一步實現「夢想與麵包」兼得的則是抖音作為短視頻行業首家對音樂人群體推行的 "抖音音樂人億元補貼計劃" 。
行業首家長期補貼模式
助力音樂生態圈良性發展
音樂作為抖音的DNA，從抖音誕生之初，便伴隨原創音樂人及用戶一路成長。4年來，抖音以音樂短視頻為溝通窗口，為眾多音樂人及音樂作品提供被看見的機會，更為億萬用戶帶來豐富的創作源泉及歡笑。2020年6月22日，抖音正式推出子品牌抖音音樂，並啟動「2020抖音看見音樂計劃」及"抖音音樂人億元補貼計劃"（以下簡稱「雙億扶持計劃」），從收入和流量兩個維度解決音樂人長久以來的發展窘境。在為音樂人夢想續航，成就自我的同時，更讓「夢想可以當飯吃」。
通過「雙億扶持計劃」，抖音音樂幫助原創音樂人延長了行業發展生命線。據悉，在該計劃邀請參與補貼體驗的音樂人中，80%的音樂人在參與計劃後獲得了收入，其中部分音樂人實現月收入過萬。而以一首《我的小寶貝》在抖音上爆火的王加魏樂隊，基於抖音的扶持稅前月收入超過2萬元......音樂人的收益效果可謂立竿見影。創新補貼扶持模式、深化優質音樂生態集聚效益，抖音平臺將成為音樂人及優質作品孵化器和音樂產業發展的重要引擎。
近年來，在經歷了向內容商購買版權的版權爭奪戰之後，行業已逐漸致力於向音樂產業鏈上遊 「內容生產」環節進軍。抖音基於短視頻平臺可視化宣發優勢，一方面持續扶持優秀原創音樂人，創造優質內容孵化環境；另一方面以深耕用戶為目標，充分挖掘用戶的興趣點及音樂全場景應用社交模式，從優質原創內容出發，為音樂人創造盈利渠道。抖音音樂品牌以反哺原創音樂內容的閉環運行機制，真正構建泛娛樂音樂產業鏈的良好生態體系，從而促進中國音樂產業發展。
（來源：大眾網）