芒果TV2016綜藝盤點:6大優質節目25項榮譽加冕

2020-11-23 中國網科學頻道

      2016年，芒果TV獨播與自製節目全面開花，尤其綜藝爆發強大能量，《爸爸去哪兒4》、《2016超級女聲》、《明星大偵探》第一季、《媽媽是超人》第一季、《旋風孝子》、《黃金單身漢》6大優質IP廣告案例獲獎成績喜人。總播放量堪比千萬白金級唱片，節目「銷量」可見一斑！

 

     第一親子節目變身網綜《爸爸去哪兒4》刷新紀錄

   芒果TV原生自製《爸爸去哪兒4》在加入「實習爸爸與素人萌娃」後，節目格局煥然一新，口碑勁升，一舉刷新了網綜記錄：#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破400億，芒果TV總播放量高達24.3億，70多次登頂Vlinkage、骨朵等網綜播放量排行榜TOP1，穩居豆瓣、微博瘋狂綜藝榜第一。

   節目中，芒果TV充分運用品牌與內容的共生話題，適時推出的專屬表情包、將廣告主產品變成道具自然使用，擺脫純擺設的身份；各品牌創意原創貼短片，靈犀、易植等營銷產品的精準打點等，讓《爸爸去哪兒4》的品牌融合做到了目標明確、主題突出、創意有腔調，並且聯合SNS創意推廣，釋放品牌最大聲量，加速明星粉、內容粉向品牌粉轉化，同時拉動產品銷售增長。

    諾優能奶粉成為《爸爸去哪兒4》冠名商後，在去年雙11的奶粉銷售大戰中登頂內地奶粉類銷售冠軍，印證了「投芒果，絕對火」的營銷定律。

 

     經典選秀暌違而來《2016超級女聲》敢ZUO敢為

   2016年有一句流行語叫「敢ZUO敢為」，它源自一種情懷——超級女聲。時隔10年，《超級女聲》作為選秀節目的經典品牌再度開啟，網友對節目的熱情絲毫未減。據統計，《2016超級女聲冠軍夜》有1006.9萬人在線觀看，#超級女聲#話題閱讀量達41億，討論人數突破537萬，有2.6億人陪伴走過247個比賽日，超女選手收穫總人氣值39.5億……蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機、花印、創維電視、當貝市場、深圳神筆馬良軟體、蒙牛隨變隨芯果等品牌也在節目燃情最高點盡享營銷紅利。

   芒果TV打造的這檔純網綜，通過線上「比賽+養成」個人秀、線下「拉票會+演唱會」的360度偶像養成模式，為2016《超級女聲》賦予了新的內涵和活力。同時，從線下超女直通車為「超女」攢人氣、線上掃描超級二維碼為「超女」投票、女聲學院直播花式植入、人氣超女出演的創意廣告短片等等這些由網際網路帶來的新穎傳播和交互技術，瞬間拉近了品牌與消費者的距離，超高的節目參與性也讓品牌廣告完美轉變為營銷內容。

   《2016超級女聲冠軍之夜》各大品牌廣告的花式呈現，真正實現了這檔節目貫穿始終的內容整合營銷

 

   燒腦題材創新模式 《明星大偵探》別樣風採

由芒果TV自製並全網獨播的《明星大偵探》第一季自開播以來，連續多次登頂Vlinkage網綜排行榜、藝恩數據排行榜首位，強勢上檔艾瑞綜藝TOP10，豆瓣評分8.2全場無差評。節目開創綜藝題材新領域，優質內容與精良製作讓節目熱度高居不下，新浪微博話題閱讀量超過15億，播出期間持續佔領熱搜榜、熱搜關鍵詞等，可謂是名副其實「網綜第一」。

《明星大偵探》植入空間廣泛，靈犀、易植、劇情植入和logo指示牌的強勢曝光還不夠，明星嘉賓也能化身口播「代言人」，精巧編排與明星演繹讓廣告影響力節節攀升。

 

   慢直播牽動人心《媽媽是超人》融愛走進品牌

芒果TV獨家自製明星育兒觀察類真人秀《媽媽是超人》，在播出的四個多月時間裡，以其暖心且日常的節目內容牽動著無數人的心。每逢播出，《媽媽是超人》幾乎壟斷周末網絡播放第一名，強勢登榜艾瑞綜藝TOP10。截止節目收官時，#媽媽是超人#微博話題閱讀量突破5.6億，平臺總播放量近12.2億。同時，節目將內容與廣告巧妙融合，兩者畫風高度一致，品牌營銷效果渾然天成。

專為紅色小象打造的「超人媽媽純愛獨白」，讓「愛無添加、分齡呵護」的品牌訴求傳播深入人心

 

   行孝熱潮席捲全國  《旋風孝子》與年輕人交心

如果說，2016年有一股音樂浪潮叫「超女紅」，那麼臺網雙冠的藍月亮《旋風孝子》則是掛起了一陣「孝子藍」——「機洗至尊獻父母」的行孝熱潮。憑藉芒果TV多屏多終端的平臺優勢與年輕人交心，運用SNS創意推廣、品牌情感全景互動、聯合推廣造勢、多屏全面曝光、品牌授權以及靈犀這一靈活的植入方式，節目不僅深化了藍月亮的品牌形象，以孝之名深化品牌情感溝通，讓品牌營銷效果最大化體現。

節目以別出心裁的「以笑見孝」為主旨，讓歡笑聲與感恩淚水齊飛，收穫了網友們空前高漲的關注度。截至收官，#旋風孝子#新浪微博話題閱讀量突破25.6億，討論人數128.5萬，全網獨播平臺芒果TV總播放量飆升至8.5億！

節目開播前，芒果TV發起了以「這是一串神奇的真心話密碼」為題的H5互動傳播，傳播效果大大超出客戶預期，品牌社會化廣度傳播得到多樣化全面延展



   《黃金單身漢》

芒果TV重磅自製、全網獨播的戀愛實戰真人秀《黃金單身漢》自開播就引發無數網絡熱門話題，25位女嘉賓與一位男嘉賓會擦出怎樣的火花引發了眾多網友的興趣和好奇。節目反映出的戀愛問題正是當下年輕人都會遇到的問題，每次都會引發網友的熱議。與此同時獨家冠名商vivo X9也得到了全面曝光——芒果TV將廣告貼片、壓字、花字植入、尾屏鳴謝、場景轉換、靈犀、易植、原廠貼「全體上陣」，充分展現了品牌個性和特點。

節目對品牌slogan的巧用無處不在，形成了強勢霸屏的效果


 

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