來源：華夏時報
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者金曉巖 上海報導
新冠疫情讓2020年迎來一個不尋常的開端，幾家歡喜幾家愁，在疫情持續的長時間裡，各家上半年的財報是直接晴雨表。
8月24日下午，在上海光明食品集團旗下的益民食品廠，光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華神態輕鬆的公開接受包括《華夏時報》在內的多家媒體採訪。從光明乳業的第一季度業績報告來看，各項指標均表現不錯，外界也猜測光明乳業在上半年是否擁有同樣的好成績。
當晚，光明乳業（600597.SH）發布2020年上半年業績報告顯示，營收同比增長9.52%，淨利潤同比下降16.09%。在疫情席捲全球的上半年裡，能實現營收將近兩位數的增長實屬不易，不過，在濮韶華看來，光明乳業未來仍任重而道遠，「半年報的數據比第一季度要好，但還是比我們原來的預算有些差距。總體，我們還是把目標放在今年下半年，乃至更長遠的日子，因為光明乳業的變化還只是剛剛開始。」
布局低溫鮮奶最高端
整體來看，相比較一季度，地處上海，而並非有第二次疫情襲來的北京的光明乳業顯然已經快速恢復元氣，其第二季度的營收和淨利潤均有所提升。
其在一季度實現營業收入51.34億元，同比下降5.84%。光明乳業二季度營業收入超過70億元，大幅扭轉一季度營業收入下降的情況；在淨利潤方面，光明乳業上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤3.08億元，同比下降16.09%，相比一季度45.35%的降幅顯著收窄。
在現金流方面，上半年光明乳業實現經營活動現金淨額6.53億元，同比增加36.61%。在業務板塊上，光明乳業的核心業務液態奶收入66.4億元，同比增長2.31%，其他乳製品收入40.3億元，同比增長25.6%。與此同時，光明乳業海外業務也逐步擴大，上半年新萊特實現銷售收入31.74億元，同比增長32.64%。
受業績利好，光明乳業在資本市場上也表現的很受歡迎。據《華夏時報》記者觀察，自7月中旬以來其股價漲幅已超45%，並創下盤中歷史新高22.07元/股。8月24日，光明乳業收盤報21.90元/股，較上一交易日漲7.99%。
自莫斯利安常溫酸奶問世以來，便引來伊利、蒙牛等乳企的爭相跟進，光明乳業在開發新品類層面一直走在前端。受整體大環境影響，也促使光明乳業再次做下一個重要的決定。
在今年疫情影響下，中小牧場持續退出，進口奶源等原料供應不暢，而高品質低溫鮮奶需求持續上漲，這也促使下遊乳企加速布局上遊奶源。目前，光明乳業以華東地區為核心，不斷輻射覆蓋更多地區。今年，為了提高華東、華北等地區新鮮產品滲透率，光明乳業分別成立了江蘇光明銀寶乳業有限公司和江蘇銀寶光明牧業有限公司。
據悉，還光明乳業推出了「光明致優娟姍鮮牛乳」，是目前國內低溫鮮奶中的最高端產品。對此，濮韶華表示，中國的一二線城市完全是可以消費光明乳業旗下高端鮮奶產品娟姍牛奶，現在唯一缺的就是娟姍牛，只有通過娟姍牛隻數的增加，才能讓娟姍奶布局到更多的城市、更多的渠道。
進軍華北市場
《華夏時報》記者在8月24日的溝通會上獲悉，目前，光明乳業以華東地區為核心，不斷輻射覆蓋更多的地區。為了提高華東、華北等地區新鮮產品的滲透率，光明乳業分別成立江蘇光明銀寶乳業有限公司和江蘇銀寶光明牧業有限公司。以此為起點，光明乳業的全國版圖再度擴大，將建設蘇滬合作示範項目，聚焦長三角一體化，完善華東、華北地區生產基地布局，進一步拓展江蘇、山東、安徽等市場。
值得注意的是，一直以來，華北市場都是光明乳業心中的痛，因為這裡不僅盤踞著伊利和蒙牛兩大全國乳企巨頭，並且還有三元和君樂寶等北方乳企佔領地盤。因此，如何進軍華北市場，對於光明乳業來說是個繞不開的話題。
與此同時，還存在另外一個問題是，不同於中國乳業的龍頭伊利和蒙牛在全國鋪開常溫產品，光明多年來的「新鮮」戰略使受限於地域局限性，而丟失了曾經行業龍頭的地位。但隨著濮韶華上任兩年來對低溫鮮奶的全國布局，其在低溫鮮奶領域的競爭力愈加明顯。
乳業專家宋亮也表示，2020年以來鮮奶市場增長幅度遠超行業平均水平，未來仍將是奶業增長領先的一個細分市場。但是，鮮奶銷售半徑較小，必須就近配套牧場、工廠，且距離消費者不能太遠，這就提高了企業擴大鮮奶版圖的門檻。光明乳業近年來不斷通過各種方式，加速鮮奶泛全國化布局，一旦完成布局，光明乳業未來在鮮奶市場很有競爭力。
「今年二季度華北市場的銷售業績因『新鮮牧場』的推出呈現兩位數的增長。」濮韶華說。
在光明乳業內部看來，這款「新鮮牧場」的新品類高性價比、延長保質期，幫助光明乳業拓寬了以往聚焦華東地區的銷售半徑。在北京推出以後，極大幫助了公司的銷售能力，拓寬了銷售縱深，因為它是15天奶，可以達到原來到不了的市場。
「如今每家企業都在找自己不同的『護城河』，今年乳製品行業最熱的是『買買買』，主要是買牛，買牧場。因為乳企越做越大之後，大家越來越感覺到全產業鏈的重要性，將養牛視作保障，這是很多乳企自己做的『護城河』。」濮韶華說，「光明乳業的護城河是新鮮，因為做新鮮的乳製品成本更高。為此，光明乳業20多年來布局了很多貼近中心城市的牧場企業，將來在市場細分的時候，會成為光明乳業的護城河。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐