經濟觀察網 記者 餘德 2010年5月6日——正當2010上海世博會的感官盛宴不斷創下歷屆之最，高逾139米、長達6節地鐵車廂的「巨型麵條」近日驚現上海，刷新了美味高度和健康長度，帶來全新的視覺體驗，令廣大市民和世博遊客嘖嘖稱奇。
這正是中國領先的快速休閒餐廳連鎖經營商味千（中國）控股有限公司（下稱味千中國00538，HK）在上海世博會期間展開的營銷之術。
「巨型麵條」共出現於上海市內兩處。其一位於浦東陸家嘴上海花旗集團大廈的LED彩顯幕牆上，往來路過的市民遊客將驚奇地發現，幕牆上出現了一碗「巨型麵條」。 這一目前國內顯示面積最大的樓宇LED彩顯幕牆，高139.6米，寬43.2米，面積相當於14個籃球場大小。百米開外，市民遊客即可領略「巨碗」裡的熱氣蒸騰，感覺麵條躍躍而出、直衝雲霄的氣勢，逼真的畫面使整棟樓宇仿佛散發出誘人香氣。幕牆上，身著紅衣、手端面碗的卡通女孩還在衝路人俏皮地眨著眼睛。
與之同樣令人彈眼落睛的巨型麵條，也出現在了上海地鐵2號線的車身上。每天都在「拉伸延長」的「拉麵列車」，吸引了不少乘坐地鐵的市民及世博會遊客的注意——列車進站時，放眼望去，長長的拉麵圖像從車頭一直綿延至車尾，車身上「擁有健康的長度」的字樣，很自然地讓人聯想到麵條健康長壽的含義，不少市民遊客都表示，「拉麵列車」的設計很巧妙，看後印象非常深刻。
選擇在本屆世博會上得到廣泛應用的LED和上海地鐵等戶外廣告方式進行的宣傳，據業類人士估計味千中國在此次世博會上的推廣費用逾億元之巨。