中央人民廣播電臺2018媒體資源推介會在京舉行

9月19日上午，中央人民廣播電臺2018年媒體資源推介暨中國品牌聯盟發布會在北京隆重舉行，對2018年的節目、渠道和廣告資源進行集中發布和推介。這是繼2015年「破繭」後，中央人民廣播電臺舉辦的又一大型媒體推介會，也是首次舉辦的大型預售資源發布會，吸引了來自企業、廣告、傳媒和學術等各界共600多位嘉賓參會。新華社、人民日報、中央電視臺、光明日報、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條和鳳凰網等二十多家媒體出席，央廣網、央廣手機電視對推介會進行了全程音視頻及圖文直播。

數年織繭，一朝成蝶。本次主題為「蝶變」的推介會，分為資源推介及預售資源、中國品牌聯盟啟動儀式兩個部分，力圖展現央廣豐富優質的媒體資源和央廣在當今媒介生態下的變革發展。中央人民廣播電臺憑藉強大的傳播力、影響力、引導力和公信力繼續領跑行業，搶佔融媒體時代廣播傳播的制高點。

聲音的力量在於，當你閉上雙眼，凝神細聽，有一道光直接照進你的心靈。擁有77年歷史的中央人民廣播電臺，傳播時代的聲音，是一代又一代人記憶深處溫暖的陪伴。推介會以於芳、蘇揚、阿傑、田龍、成亞、林溪等中央臺著名主持人聲情並茂的朗誦開場，用富有衝擊力的聲音，講述央廣77年來櫛風沐雨的發展歷程。大型「蝶變」聲音秀極具震撼力地展現了央廣的媒體資源。

央廣領導致辭

中央人民廣播電臺副總編輯姜海清在致辭中說，在2015年底舉行的戰略資源發布會上，央廣完成了「破繭」之旅，經過四季更替、此去經年的砥礪奮進與厚積薄發，如今，央廣展現的是一曲「蝶變」的華彩樂章。兩年來，央廣圍繞「中央媒體、聲音媒體、新型媒體」的自身定位，不斷突破變革，銳意創新。首先，進一步強化中央媒體屬性，突出國家媒體權威性和輻射力。央廣的頻率設置，既體現了廣播類型化、專業化的受眾細分，又體現了中央媒體、國家電臺的使命與責任；其次，進一步彰顯聲音媒體特色，突出獨特性與差異化，繼續以最專業、最受歡迎的國家媒體形象領跑音頻市場；第三，進一步融合媒介形態打造新型廣播，突出傳播力與影響力。目前，央廣的新型廣播布局已經初步完成，新型廣播產品不斷推陳出新。在不斷開拓進取的途中，中央臺自身的傳播力、公信力、影響力也在不斷提升壯大。姜海清在致辭最後說，破繭而出，寓意志在砥礪一搏；蝶變重生，寓意期冀輝煌再現。中央人民廣播電臺願在「蝶變」的過程中，與各位傾力相伴、守望同行，共同創造更美好的明天。

中國聲音，助力中國品牌

央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進以《中國聲音助力中國品牌》為題，從媒體生態環境之變入手，重點闡述了中央人民廣播電臺獨有的優勢和價值。他說，在如今的媒介生態下，受眾的閱讀習慣、收視習慣和收聽習慣都在轉變，不同媒介廣告的傳播力和影響力也隨之改變。廣播佔據了生活場景中的流量入口，帶來了巨量有市場潛力的收聽人群。今天的廣播，已是不折不扣的傳統媒體中的新媒體，新媒體中的移動媒體。在權威性、專業性、覆蓋面和性價比等方面，中央廣播更是顯示出區域廣播不可比擬的優勢。2018年，央廣將著眼客戶服務、代理公司服務和營銷理念等方面，繼續華美蝶變。最後，王躍進總經理重磅發布了以「大報時產品系」和「新聞聯動產品系」等廣告產品為代表的央廣「百項孵化工程」，以及由中國品牌集結行動升級而成的央廣中國品牌聯盟。

央廣新價值，品牌強起來

北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長、博士生導師陳剛教授向與會嘉賓闡釋了央廣在品牌傳播中的新價值與品牌傳播的新思路。數據時代，企業的媒介選擇和品牌傳播是在焦慮與迷茫中尋找出路，而這，恰恰凸顯了大公眾平臺的稀缺價值。中央人民廣播電臺擁有強勢的權威性與公信力，擁有全國領土無縫隙覆蓋與持續提升的品牌影響力的優勢，在媒介資源組合中，具有超高性價比，成為不可或缺的傳播媒介。他建議，企業在傳播中應該把廣播作為社會化媒體來用，廣播廣告不應是簡單的告知和叫賣；廣告內容生產要快速化、場景化、話題性，在網際網路上沉澱和擴散，產生互動和轉化。

國家主陣地，品牌制高點

尼爾森市場研究總裁田濤帶來題為《國家主陣地，品牌制高點》的演講，以權威數據解讀當今市場環境及央廣在品牌傳播中的價值。他說，中央人民廣播電臺作為中國最重要的、最具有影響力的媒體之一，在行動裝置日益發達、收聽場景多元化的當下，打破傳統廣播覆蓋壁壘，使傳播更加符合現代人的生活節奏，在一線核心城市、各地方區域和網絡平臺均有不俗的收聽表現。同時，中央臺憑藉廣播內容的優質實現聽眾品質的提升，聽眾更加關注品牌、關注廣告。品牌是消費者購買產品的核心驅動力，應牢牢抓住品牌建設的制高點。

中央人民廣播電臺副總編輯姜海清、央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進、中國商務廣告協會會長李西沙、廈門燕之屋生物工程發展有限公司總裁鄭文濱、黑龍江飛鶴乳業有限公司副總裁魏靜、內蒙古鴻茅藥業有限責任公司副總經理鮑東奇、碧桂園集團副總裁   朱劍敏、中釀品致（北京）文化發展有限公司企業代表、北京好視力科技發展有限公司董事長楊建軍、群邑中國首席媒介投資官底飛、廣東省廣告集團有限公司副總裁楊遠徵、光耀天潤國際傳媒集團總裁劉震、北京聲達廣告有限公司董事長崔朋傑和北京央電傳媒廣告有限公司總經理汪計春等領導和嘉賓在30多位企業、廣告、傳媒和學術等各界代表的見證下共同開啟了中央人民廣播電臺2018年媒體資源預售暨中國品牌聯盟儀式。

破繭新生，華美蝶變。2018年，央廣將與更多合作夥伴攜手，與央廣同行，讓中國品牌承載中國夢想！

本文來源：網易傳媒 責任編輯：關瑩_NX4349