愛奇藝自製綜藝《中國新說唱2020》正在熱播,第二期節目上線24小時內容熱度破8000,登頂愛奇藝風雲榜總榜榜首。為增加會員用戶與這一爆款綜藝的深度互動,愛奇藝聯動線上線下資源,開發出會員專享衍生節目《新說唱不歇夜》,現又推出《中國新說唱2020》誇誇打call權益活動。8月21日至10月31日,用戶線上參與誇誇互動就有機會獲取《中國新說唱2020》線下節目錄製機會,同時還能得到專屬Rap、籤名CD、限量周邊大禮包等說唱定製禮。除《中國新說唱2020》外,近期還有《做家務的男人2》《夏日衝浪店》《未知的餐桌》《親愛的小課桌》等正片節目會員搶先看特權,和《樂隊我做東2》《衝浪店老友記》《真香啊!餐廳》《放學都別走》等會員專享衍生節目,形成多種綜藝會員權益組合,滿足會員用戶的多元觀看、互動需求。
圍繞原創綜藝IP,愛奇藝持續深挖95後年輕群體的多元消費需求。據易觀《95後年輕人群消費趨勢洞察2020》顯示,95後人群逐漸成為線上消費的中堅力量,他們熱愛娛樂與自我表達,精神娛樂需求多元。此番《中國新說唱2020》開發誇誇打call權益活動,正是基於節目的核心受眾是願意嘗試新鮮玩法的年輕人。愛奇藝指數顯示,《中國新說唱2020》24歲以下用戶佔比近50%,有一半用戶是95後年輕群體。他們在8月21日-9月3日、9月3日-9月30日、9月30日-10月23日三個活動期間觀看節目時,點擊播放器右下角「誇誇」按鈕或屏幕左側消息氣泡,進入活動頁面,通過燃起來、real、homie、RICH金項鍊等說唱定製標籤pick喜愛的選手,就有機會分別獲得和選手共同錄製節目機會、現場觀看錄製、贏得喜愛的選手專屬說唱禮,感受最燃說唱現場。截至目前,選手李爾新位列誇誇排行榜首位,用戶紛紛表示「李爾新很有實力」「李爾新太逗了」「李爾新,衝衝衝」等刷屏彈幕。
2020年上半年,愛奇藝在綜藝內容上不斷加碼會員權益。從年初的《青春有你2》正片會員搶先看1小時、兩檔會員專享衍生節目《青春加點戲》《青春有你2會員升級版》以及VIP會員心動打call特權等,到《我是唱作人2》《喜歡你我也是2》等綜藝正片會員搶先看、會員專享衍生節目《開飯啦!唱作人2》《喜歡你嗑糖中》等會員專享內容,再到近期愛奇藝將會員特權延伸至更多綜藝節目中,豐富不同會員用戶的消費選擇。當前綜藝節目已包括正片會員搶先看、衍生會員專享、互動玩法、見面會、演唱會等多種會員權益。截至二季度末,愛奇藝會員規模達1.05億。隨著付費用戶的增長和沉澱,愛奇藝將圍繞綜藝IP開發更多用戶喜愛的會員特權。