每到過年的時候,除了搶購回家的車票之外,那就是送禮的問題了。春節的時候,走親訪友總是找不到一個合適的禮盒,面對琳琅滿目的年貨市場,面對眾多的禮盒,如何才能夠選購體面周到的禮盒?這不,三隻松鼠鼠年禮盒裝來嘍。
根據MBA女性網民消費數據顯示,品質、質量有保障成為了年貨消費群體的主要購買力,可見擁有一定知名度的品牌,更容易在市場中突出重圍。
當我們在淘寶網搜索年貨禮包的時候,銷售排名前幾名的幾乎都是知名品牌,比如說三隻松鼠等。其中按照銷量從高到低的排名,三隻松鼠的年貨大禮包以60萬+人的收穫,成為第二以及第三名的總和,穩居國民零食第一把交椅。
年貨市場中,一直以來都存在著巨大的競爭,各大品牌都在搶奪市場。如今單純為了提升銷售額而拼價格,搞各種促銷活動,已經難以吸引消費者,更重要的就是塑造自身品牌,通過品質培養用戶。
三隻松鼠年貨大禮包為何能在眾多品牌中獨佔鰲頭呢?在產品銷售頁面上,消費者給出了答案,三隻松鼠的品控是非常不錯的,口碑一直在,盒子還蠻好看的,裡面的東西非常符合,紅彤彤的感覺,好看又好吃,走親訪友送禮很合適……因為品牌的加持,加上良好的口碑,無疑成為三隻松鼠年貨禮包暢銷的關鍵所在。
對於年貨禮盒更多的營養在送禮場景,需要考慮面子問題,所以除了品牌、口碑之外,精美的包裝同樣重要。
縱觀今年的年貨市場,知名品牌都推出了國潮風包裝產品,而休閒零食行業的三巨頭,三隻松鼠等品牌也緊跟文創中國年大趨勢,推出了國潮禮盒。
中國人的中國年,承載著豐富多彩的節日文化內涵,尤其是貼春聯、放鞭炮、廟會等,是節日元素的重要內容,也是中國年主要呈現的元素。銷售第一的三隻松鼠年貨堅果大禮包,以春節文化符號以及過年元素為主要,通過場景和故事塑造文化,有效的引發消費者對於傳統文化的共識,提高消費者的興趣點。
三隻松鼠採用了國潮風插畫的表現手法,創造性的將年獸、孔明燈、煙花等春節元素以及三隻松鼠萌萌的松鼠IP融入在一起,畫面簡單大方,整體包裝設計別致,寓意好,三隻松鼠乘著象徵祈福的孔明燈,送給主人們真摯的新年祝福,因此非常具有年味的鬆手禮盒成為了消費者購買的首選。
據悉,三隻松鼠今年年貨禮盒在插畫圖案以及色彩搭配上共有近20種,有普通款和高定款等多種差異款式,意在突出天貓、京東、聯盟小店以及直營店不同渠道的特性,滿足不同人的需求,價格從40-100元不等,給了消費者選擇的空間。
尤其是中國人最具有特殊意義的中國年節點,鼠年生肖似乎與三隻松鼠的天然情感聯繫,在產品之外寄寓了更為豐富的內涵和文化,也助推三隻松鼠成為年貨市場的贏家。
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