《偶像夢幻祭》時隔近四年再出新作,樂元素這個IP為何長盛不衰

近日，樂元素出品的女性向偶像養成手遊《偶像夢幻祭》有了新動作——推出衍生新作《偶像夢幻祭！！Music》。

該作以Live-2D作為特色，玩家可以欣賞到遊戲角色們的3D演出畫面，隨意支持編排中意的角色和服裝演出，讓角色互相表演其他組合的曲目。此外，相較於原國服遊戲中的太鼓達人式玩法，遊戲中也換成了四鍵音遊的玩法。

組合Knights表演

儘管國服還在內測階段，但日服在上線當天隨即衝上日本iOS下載榜首位，兩天後獲得暢銷榜8位的高名次，連帶著本體遊戲也一併衝進了暢銷榜Top20。

《偶像夢幻祭！！Music》視覺圖

由此也可見國服上線後的盛況，目前已有不少國服玩家跑到新開的官博下面開始催起了遊戲的進度。

在當下國內女性產品雖多，但原創IP均不出圈，純日系代理受眾少，經常閉服的尷尬態勢下，運營了近四年的《偶像夢幻祭》是如何做到長盛不衰，並能繼續推出衍生新作的呢？

國內同類競品少

這幾年女性向遊戲成為大勢，讓國內廠商們看到了女性玩家的消費潛力，紛紛加快布局，大展拳腳。然而《戀與製作人》成功在前，讓不少遊戲無形中沒有擺脫這個模式，僅僅只是走上了「微創新」的道路上。

儘管背景設定各不相同，但玩法卻類似，局限於戀愛情節的男性角色、依靠卡面數值打活動、玩法僅是點點點。還有的也只是做回了原來的單機AVG產品，成為了一款帶抽卡元素的互動小說，再一次將女性向遊戲划進了更細分的乙女向的類別。

國產熱門乙女遊戲《戀與製作人》

其實對於重視遊戲中的情感交流的女性玩家來說，不僅只是追求和角色的戀愛情節，單純地培養自己喜歡的人物或是養兒子、養女兒、甚至是推cp也是一個極大的需求。尤其是在粉絲經濟成為比過去都要有價值的商業模式的近幾年，國內偶像養成類遊戲更是隨時可能爆發的大勢。

當整個市場還未發覺到偶像養成這個細分類別時，樂元素帶著已在海外成熟的《偶像夢幻祭》先行一步進入國內市場，在同質化嚴重的市場中憑藉著豐富的養成系統迅速拿下一席之地，而且系統上針對國內女性玩家的習慣進行了調整，在遊戲中加入了簡單的音遊要素，進一步增強了《偶像夢幻祭》的遊戲性。

儘管B站隨後一個月也代理上線了同類型的《ichu偶像進行曲》，由於運營上的失誤，過長的長草期澆滅了玩家的熱情，使其未能形成「後來居上」的局面，而其後期代理的《A3！滿開劇團》劇情優秀，但玩法過於無聊，導致過長的點點點內容成為了玩家的負擔，遭人詬病。

B站代理《ichu偶像進行曲》

在國內市場相對空白，同類產品還是很小眾的時候，而樂元素卻能做到超前洞察市場，推出《偶像夢幻祭》這個產品，這並不是偶然，而要得益於在日本土壤上的子公司。

日本成熟的偶像養成產品市場

日本本土偶像養成文化成熟，現實中有大家熟知的AKB系女團、傑尼斯男團，而自2010年2.5次元偶像動畫項目《Lovelive！》掀起了一陣狂熱後，KLab GAMES趁熱打鐵，開始製作企劃相關音遊《LoveLive!學園偶像祭》，該遊戲上線5個月用戶突破 100 萬，驚人的數據讓偶像養成的熱潮也席捲到了手遊市場。

《LoveLive!學園偶像祭》視覺圖

不同於強調技術的傳統音遊，照顧到非重度玩家的操作界面以及亮麗的人物卡面、飽滿的劇情和成熟的虛擬偶像養成系統，讓這類遊戲大受宅向玩家歡迎，各式日系偶像手遊開始迅猛發展，競爭激烈。

隨後Broccoli在PSP上推出女性向音樂偶像養成遊戲《歌之王子殿下》引起巨大反響，女性玩家對養成系遊戲的天然的高粘度屬性，讓該作遊戲衍生品不斷創造出高銷量，這讓不少困於無法突圍的廠商看到了機會點，將市場進一步細分，針對女性玩家推出男性偶像養成音遊。2015到2016年間《夢色卡司》、《ICHU偶像進行曲》、《idolish7》、《B-PROJECT》等遊戲紛紛上線， 《偶像夢幻祭》正是在這股熱潮中誕生的。

偶像養成遊戲《B-PROJECT》視覺圖

《偶像夢幻祭》在創造角色時沒有像乙女遊戲那樣以傳統的帥氣男子形象進行設定，而是考慮到遊戲的定位是偶像養成類，面向所有女性玩家，將角色營造成逐夢的少年，採用了既可愛又有廣泛表現的角色設計。角色從帥氣、元氣、中二到正太、萌系等，給予女性玩家擁有更多的選擇。每個角色都擁有著鮮明的特點，無論是外觀色彩上的呈現還是說話時特定的口頭禪，都讓人印象深刻。

《偶像夢幻祭》角色一覽

在劇本方面則是緊扣「享受爽朗青春」進行製作的，並未將戀愛要素當做遊戲重點，角色不會對作為玩家的女性抱有戀愛情感的戲份，重心更在於「青春、偶像、奮鬥」這些能引起共鳴的主題上，展示偶像的成長與蛻變，玩家相當於處於一個支援、默默守護的角色。

遊戲中每個偶像組合都有屬於組合的故事，而組合裡的每個角色又和其他組合的角色相互牽連，比如兄弟關係，青梅竹馬，同在一個社團等，從而塑造出的人物形象飽滿，關係複雜，天然適合讓用戶自行傳播，帶動更多的話題的產生，提高用戶的粘性。

朔間凜月和朔間零兄弟

此外，《偶像夢幻祭》還憑藉著日本得天獨厚的配音資源，邀請到了梶裕貴、柿原徹也、森久保祥太郎、綠川光等多位知名聲優配音、演唱歌曲，這使得作為一款毫無知名度的原創IP產品的《偶像夢幻祭》最初依靠著豪華聲優的陣容為基礎，在喜歡聲優的玩家中獲得了反響，打下了最初的江山，之後漸漸地主要宣傳的角色立繪、音樂內容等等都獲得了好評，玩家開始自發安利出圈，徹底實現了遊戲的成功。

為角色配音的部分知名聲優

IP多方位衍生

《偶像夢幻祭》借用日本運營偶像養成產品商業模式的經驗，打造了一條豐富的ACGN鏈條，以遊戲IP為起點，進行「商品化」、」漫畫化」、「小說化」、」音樂CD」、「舞臺化」、「動畫化」等多樣化的產品衍生，徹底把用戶對IP最大的情感激發出來。

IP商品類周邊銷售自是不必說，《偶像夢幻祭》還將其音樂偶像的特性發揮到了極致，出版發行各類音樂 CD 及 DVD、舉辦真人演唱會、舞臺劇、CG 演唱會等進行虛擬偶像的綜合運營。其音樂CD銷量可觀，最高銷售成績均曾位居日本公信榜前 10 名。

虛擬組合Knights發售的CD封面

2015年10月開始連載官方漫畫；2016年改編成真人版舞臺劇開始至目前已經推出5彈，同年在國內與天聞角川合作發售簡體中文版官方小說；2017 年 10 月在東京舉辦首場 CG 演唱會；2018年與國內連鎖咖啡店品牌ZOO COFFEE打造二次元主題咖啡廳；2019年7月上線動畫，這樣持續而穩定的線下聯動活動和多維度跨越的衍生品的產出，讓《偶像夢幻祭》熱度逐漸發酵並再一次擴大曝光到一個新的高度。

ZOO COFFEE聯合《偶像夢幻祭》主題店

當然，這部遊戲也有著養成系手遊的通病，氪金玩家和普通玩家之間的平衡難以保證、日式劇本風格讓部分玩家難以代入情景之中等，然而瑕不掩瑜，整體上來看《偶像夢幻祭》可以仍算得上國內偶像養成系手遊中「前無古人」的翹楚。在女性向偶像養成系手遊還是一片藍海的當下，虛擬偶像將還會有哪些玩法，又會有何種聯動，還會有哪些廠商帶來突破性的「後來者」，這無疑有很大想像空間。