跨境電商出海市場潛力巨大

近年來，跨境電商變成了熱門的風口，成為國際貿易的新動能。越來越多的泉州企業也緊抓這一紅利期，將跨境電商視為泉州傳統外貿轉型升級的重要方向和國內品牌國際化的重要路徑。
天貓海外日前聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019出海市場研究白皮書》，CBNData針對天貓海外七大核心市場，洞察出口跨境電商的發展趨勢，揭秘海外華人的鄉愁清單。《白皮書》顯示，跨境電商出海市場潛力巨大，天貓海外正以天貓作為主引擎，在阿里巴巴核心電商板塊的基礎上，將天貓生態模式逐步複製落地到全球各個市場，目前已服務超過10萬個品牌商家及千萬海外華人消費者。分析人士預計，到 2021 年全球網絡零售市場規模超過 4.8 萬億，佔全球零售市場規模的 17.5%。目前，成熟的歐美市場上有著全球最大的電子商務體量，且保持著15%—20%的增長，2020年市場滲透率將進一步達到37%，但競爭也異常激烈。東南亞、中東、非洲等新興市場人口眾多、年輕人口佔比高、經濟增速快，是全球消費能力增長最快的區域。《白皮書》顯示，小米掃地機器人、比依氣炸鍋、大疆Mavic無人機、科沃斯T5Max掃地機器人、格力變頻空調等最受海外華人青睞。中國製造業創新的力量正助推跨境電商出海高速發展。中國跨境電商的主要推動力在於供應鏈升級和良好的採購模式，未來中國出口品牌應深耕全球品牌建設。近一年來，貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊佔據熱門。「雙11」之後，元旦、春節等傳統佳節即將到來，身在海外的華人們，已經買起了貼飾、擺件、裝飾畫，新加坡華人安排上了窗花，馬來西亞華人安排上了中國風牆貼畫。和北美、澳洲相比，東南亞傳統春節的年味兒更勝一籌。

《白皮書》顯示，國潮成為海外華人的新寵。天貓海外國潮的消費人數一年暴漲超30倍。其中，北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平，北美華人最愛買衛衣、棉衣、絨衫等保暖服，波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。澳洲華人不僅「一天不泡腳，渾身不舒服」，還早早地囤起了秋褲，甚至偏好拔罐養生。天貓「雙11」期間，澳洲地區華人購買的泡腳桶同比增長165%，棉褲增長778%，拔罐增長184%。「多喝熱水，包治百病」，喝熱水的好習慣在海外發揚光大。「雙11」期間，馬來西亞熱水壺銷量增長339%。喝茶也要中國味道，北美地區電茶爐增長超過1200%。沙拉漢堡三明治，無法滿足中國胃，自己動手炒兩小菜，才對得起自己。「雙11」預售期間，加拿大地區炒鍋銷量即增長188%。不僅僅是炒鍋，氣炸鍋、破壁機、榨汁機等這兩年也越來越多地走進了海外華人的日常生活。近一年，海外華人在氣炸鍋的花費上，同比增長超過了400%。廣場舞不僅風靡國內，也席捲了海外廣場。《白皮書》顯示，中國風民族樂器、廣場舞摺扇在美國、馬來西亞、新加坡等海外市場銷量猛增。「雙11」期間，新加坡地區廣場舞摺扇銷量同比增長165%，馬來西亞地區傳統民族樂器銷量同比增長487%。

作者 |早報記者 杜連財

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