從打工仔到時尚界大師,路易威登是如何步步晉升的

2020-12-17 十萬個品牌故事

提到經典電影《鐵達尼號》,你會想到什麼呢?

那對在死亡面前無所畏懼的老夫婦,那個在生命最後一刻仍在演奏的樂隊,還是傑克和羅絲的生離死別。

在當年那個被改編為電影的真實故事裡,當救援船隊打撈出一個LV硬殼行李箱時,裡面竟然滴水未進。

路易_威登出生的1821年,法蘭西的宮闈已然頹敗,但仍彌散著末代帝國的靡靡之香。在拿破崙時代,法蘭西成為最強大帝國的目標恐難以實現,但路易_威登卻延續著他的帝國精神,開創了法國歷史上最偉大的品牌之一。

一個名叫路易_威登的小男孩誕生在靠近瑞士邊境的法國小鎮安切。他的父親是一位農場主,母親是一位女帽縫紉師。但不幸的是,母親早亡後,父親的第二任妻子對他百般欺凌。

14歲時,木匠出身的路易_威登一路徒步,靠打零工維生,隻身來到了巴黎,在一家行李箱作坊開始了數年學徒生涯。直到拿破崙二世登基,傲人的法國版圖和「蒸汽」革命的轟隆聲,使得乘火車旅遊成為法國貴族的最佳愛好。

然而,舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱——不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴,就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。機靈的路易_威登在為貴族們打包行李時,被拿破崙三世妻子歐仁妮皇后選用,成為其私人行李箱製造師,這也為他日後走向上流社會,鋪上了一條金光大道。

1854年,路易_威登在巴黎開設了自己的行李箱作坊,他革命性地創製了平頂皮衣箱,並在巴黎開了第一家店鋪。就像今天一樣,他的設計很快便被抄襲,平頂方形衣箱成為潮流。

路易.威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面,這種新發明既美觀方便又能防盜。很快,「Trianongrey」帆布箱開始風靡巴黎上流社會,成為貴族出行旅遊的首選。

1869年,埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套路易威登的皮箱;1877年,俄國皇儲尼古拉也訂購了一套;西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易威登的皮箱。

有人說,「字母組合帆布」是路易·威登的第一張面孔,也是它永恆的鏡像。自從1896年路易威登因盜版猖獗,正式推出具有品牌標示功能的「字母組合帆布」設計後,「字母組合帆布」就成為這個品牌王國的終極標誌。

1996年,為慶祝交織字母標誌誕生100周年,LV路易·威登當時的總裁聖_卡斯利經過3年的深思熟慮,從全世界邀來7位赫赫有名的前衛設計師來設計交織字母標誌的箱包新款式,這7位設計出的每一款,後來都成為路易威登徵服全球時尚人士的秘寶。

路易_威登的兒子喬治_威登,跟父親一樣,從小就表現出發明天賦。1890年,他發明了特殊的鎖扣「5-tumbler」——特點在於只要用一把鑰匙,就可以打開客戶本人所有行李的LV皮箱。

1914年,路易_威登曾經的小作坊,終於成為巴黎香榭麗舍大道上全球規模最大的旅行皮具專賣店,很快,路易威登的店就開到了紐約,華盛頓,倫敦,孟買和布宜諾斯艾利斯。

1930年,路易威登推出Keepall旅行包。這個包可以讓你帶上當時旅行所需的全套裝備,例如一臺打字機和配套文書。隨後,小版本的旅行包Speedy面世,這是路易威登的第一款家庭日用小包。

1932年,一位香檳製造商問喬治_威登的兒子加斯頓,是否可以為他製作一個包,可以讓他方便的攜帶葡萄酒和香檳。後來,這款可以放入四瓶葡萄酒,然後再倒插一瓶的背包就是LV大名鼎鼎的水桶包(NOE)。

1936年,喬治_威登離世,公司由第三代傳人加斯頓接管。此時,LV對奢華的追求達到了頂峰,但銷售額卻開始大幅下挫。1984年,路易威登股票在巴黎及紐約的股票市場同時上市,這個傳奇的家族企業開始轉變為現代化企業。企業管理權逐步被現在LVMH的老大Bernard Arnault控制。隨後,威登家族逐步退出管理層。

今天,威登家族在公司裡只是個顧問角色,參與家族檔案館(博物館)的管理,以及特殊手工訂單工作室的管理,並且在企業需要的時候,作為家族代表出來發言或者做手工藝展示等。

1987年,路易威登把凱賓香檳和紀梵希香水納入旗下,同年,它與軒尼詩合併,成為世界上最大的尊貴品集團——LVMH。

1997年,公司董事會決定聘請Marc Jacobs加盟。儘管這位與路易威登聯姻七年的達人,後因吸毒和酗酒進了戒毒所,惹出很多是非,但二者的聯姻絕對是時尚界的天作之合。

他從1998年3月開始實施「從零開始」的極簡哲學。例如在傳統Monogram產品上增添小型金屬裝飾。「LV路易·威登一直是社會地位的象徵,」Marc Jacobs說,「但現在它變得更加性感而誘人。」這個創意挽救了在追求奢華道路上銷量不斷走低的LV,第一年就為它創造了近3億美元的營業額。在全球時尚界,1990年代末開始流行的也不再是高貴的皇室風格,而是青春和活力。

進入新世紀後,路易威登於2003年推出彩色交織文字圖案。這是路易威登公司和日本藝術家樹上隆聯合設計的,一共有33種顏色,列印在黑白底布上。

2006年,路易威登發布兩款新圖案MonogramMiniLin和DamierAzur現在已經很少見到前者了,但DamierAzur幾乎在每款小包上都見得到,它的靈感來自法國南部海岸,比較適合夏季使用。2007年,路易威登推出一款獨特的包——媽咪包(Neverful)l,它非常結實且通用,一經推出就成為公司歷史上最暢銷的產品。

2013年,尼古拉_蓋斯奇埃爾接替馬克成為新任藝術總監,在他的帶領下,設計靈感來自於路易威登最初時製作的行李箱的PetitMalle一經面世,就讓整個時尚界為之瘋狂。

2017年,LVMH集團已經成為世界上最大的奢侈品生產商,它的年銷售額達426億歐元,利潤增長高達18%。

2017年,LV和supreme的聯名系列為其上半年貢獻了23%的利潤增長,嘗過了潮牌帶來甜頭的路易威登,於2018年3 月 26 日在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,這位出生於 1980 年的加納裔美國設計師 Virgil Abloh 被不少人稱為「跨界之王」。

雖然,時尚圈前段時間就流傳著 Abloh 可能將入主 巴寶莉或 範思哲,但沒人猜到,他直接拿下了 LV。

在發展至今的164年裡,LV幾乎被全世界抄襲了164年。

它告過家樂福,也曾和宜家對峙公堂。在每個LV門店裡,都會擺著古老的長方形旅行箱,很多人感慨LV的價格令人望而生畏,但當你帶上LV的時候,更多的,是在當中感受一份歷史的傳承。

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