養活無數營銷號的豆瓣小組,到底在聊什麼?

編者按：本文來自微信公眾號「FUNJI種瓜基地」（ID：FUNJIdata），作者 FUNJI種瓜基地，36氪經授權發布。

在10月初被「雪藏」的兩大豆瓣娛樂小組——「豆瓣鵝組」、「自由吃瓜基地」，在最近偷偷地解開了封印。

作為一個以書影音信息為主的綜合社區，豆瓣的論壇功能主要集中在豆瓣小組上。

據FUNJI（ID：FUNJIdata）統計，截止到2019年12月6日下午14點，豆瓣共建立了669060個小組。

在這六十餘萬的豆瓣小組中，有談論家長裡短的「生活組」，有各地的租房交友專組，而在飯圈中最知名也最受矚目的，就是追星女孩們十分熟悉的幾大公共娛樂八卦組了。

對於大多數人來說，對豆瓣的印象或許還是影音評分和文藝青年聚集地，但對飯圈女孩而言，豆瓣看似風平浪靜，實則腥風血雨。

在這幾年，豆瓣有幾個娛樂組成為了節目宣傳、藝人宣傳的必經之地，放小道消息、路透和「溜粉」信息（指通過藝人參演某節目的虛假消息獲得大眾對節目的關注）。

不僅如此，它們還是粉絲、「黑子」們的戰場，通過投票和文字滿足自己對藝人的充分表達。有時候，我們甚至能經常看到乾貨滿滿的「李濤」貼（理性討論的意思），在豆瓣內獲得幾百收藏的同時，還可能帶來進一步的輿論發酵。

作為諸多八卦消息和飯圈爭議的發源地，這些豆瓣娛樂組到底都在聊些什麼呢？

為了解答這個問題，我們選擇了幾個豆瓣的公共娛樂組進行觀察。公共娛樂組與專組不同，並不會在組內只談論某些固定人群，而是廣泛關注娛樂圈眾多藝人及事件。

在豆瓣公共娛樂小組中流量最大的當屬「豆瓣鵝組」。

2010年5月末創建的豆瓣第一娛樂大組「豆瓣鵝組「，不僅有著60餘萬的組員，還因為審核嚴格，有著好幾年處於審核中狀態的眾多「組外鵝」觀眾。

因此，「組外鵝」們也建立了一批新的公共娛樂小組來暢所欲言。

所以在「豆瓣鵝組」之外，FUNJI（ID：FUNJIdata）還選擇了關注人數超過20萬多且建組時間較長的三個小組——「自由吃瓜基地」、「青青草原」、「豆瓣吃瓜人才組」作為本次的分析對象。

目前這三個組都是公認的「豆瓣娛樂大組」，組員數分別為26萬、32萬、31萬。

選好了四個娛樂公共大組——「豆瓣鵝組」、「自由吃瓜基地」、「青青草原」、「豆瓣吃瓜人才組」，我們決定看看近七天發布的貼子提及的藝人頻率，以此來看各組的內容傾向。

先看四個組的整體情況：

從數據圖中可以發現，由於高以翔不幸去世的突發事件，近七天在這四個小組內引起了極大的關注和討論量，僅自由吃瓜基地和豆瓣鵝組兩個組就有近1800條貼子提及了高以翔，由此可以看出這四個娛樂公共組對新聞的敏感度非常高。

為了更清楚的對比藝人在豆瓣四大娛樂組的提及分布，我們將其分別列出。

因為想讓大家直觀感受各組的情況，FUNJI整理出了近七天四大娛樂組的藝人提及詞雲（上榜藝人為七日內提及次數20次以上），讓我們來分別看一看：

「只愛實事不愛流量的豆瓣鵝組」

通過數據分布可以明顯看出，近幾年進組較難且組員最多的「豆瓣鵝組」，更關心實時發生的各類事件，而非聚焦在當紅的流量藝人身上。

近七天內，豆瓣鵝組共提及597位藝人，提及人數在四個小組中排名第二，提及次數最多的三位藝人分別是高以翔、張亮、蔣勁夫，均是因突發事件而引起的大量關注。

提及率排名前10的藝人佔近七天內組內發貼的31.2%，其中僅高以翔的組內提及率就高達18.4%。相當於在近七天的豆瓣鵝組中，平均每五個貼子中就有一個貼子在提及高以翔事件。

以下是豆瓣鵝組提及藝人的詞雲詳細分布：

「雨露均沾的自由吃瓜基地」

與鵝組一起被「冷藏"近兩個月的「自由吃瓜基地」，在近七天最為關注的同樣是高以翔。

相較於鵝組的斷層式關注，在近七天內，迪麗熱巴、angelababy等藝人也被提及多次，全組共提及了652位藝人，是四個組中最多的，提及率Top10的藝人僅佔全組發貼提及率的22.4%。

 以下是自由吃瓜基地提及藝人的詞雲詳細分布：

「流量粉絲大本營的豆瓣吃瓜人才組」

豆瓣吃瓜人才組則與前兩個小組有很大的不同，蔡徐坤和肖戰在其中具有極高的提及率，即使二人在最近並未發生任何大事件的情況下， 二人在近七天的組內發貼提及數仍分別達到了370貼和258貼，位居一、二名。

不僅如此，組內其他提及率較高的藝人也大多數都集中在時下人氣較高的流量身上。近七天內豆瓣吃瓜人才組共提及480位藝人，在四個組中提及人數最低。提及次數排名前十的藝人在組內發貼提及率共為32%

以下是豆瓣吃瓜人才組提及藝人的詞雲詳細分布：

「粉絲大戰的青青草原」

近七天內「青青草原」組的提及次數最多的兩位藝人是迪麗熱巴和鄭爽，在近七天內的提及次數分別為422貼和412貼。據FUNJI的了解，是因為二位藝人的粉絲在組內產生了摩擦，導致了短期內產生了關於二人的大量刷屏行為。

除此之外，近七天內，青青草原組共提及605位藝人，排名第二。

以下是青青草原提及藝人的詞雲詳細分布：

在飯圈女孩眼中，豆瓣到底是什麼？

豆瓣並不大，用戶體量也並不多。根據QuestMobile於十月末發布的《中國移動網際網路秋季大報告》中的數據顯示，豆瓣APP的月活躍人數其實僅為483萬，幾乎是微博的（4.3億月活躍人數）的百分之一。

那為什麼在豆瓣娛樂組中的風吹草動卻能在微博引起大量關注呢？

這還是要「歸功」於微博中的娛樂營銷號們。幾年光景下，豆瓣娛樂組逐漸成為了獨特的娛樂信息來源，是大量娛樂事件輿論傳播的入口。

據FUNJI統計，微博粉絲超過10萬且ID中含有「鵝組」、「八組」的娛樂類營銷號就有200多個，不僅是「豆瓣鵝組」，許多組內人數超過20萬的豆瓣娛樂小組都同樣備受關注，任何一個貼子都可能會在下一分鐘被搬運到微博上甚至因此登上熱搜。

很多人或許並不知道，今年七月全網為周杰倫衝榜奪冠的「坤倫之戰」的起因，其實就是豆瓣娛樂小組中的一名網友發貼詢問：「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還那麼難買啊？」

豆瓣娛樂組的影響力也在讓更多原本不在豆瓣活躍的圈內人想一探究竟。

經紀人楊天真甚至曾在「豆瓣鵝組」被封禁後，錯誤申請了名字十分相似的「鵝組來了」小組，還發了「求通過」的微博，且在成功進組後發了自拍照自證為本人。

娛樂營銷號對於豆瓣小組的密切關注和內容搬運，使豆瓣在飯圈甚至在娛樂圈的影響力與日俱增。在微博控評已經被飯圈女孩們熟練掌握的今天，豆瓣控評、控贊也開始逐漸被加入到各大流量藝人數據組的日常工作中。

作為十分重要的八卦娛樂社區，FUNJI也在很早之前就開始關注豆瓣的每日討論情況，通過抓取各大娛樂公開組的發貼數據，整理出了「FUNJI豆瓣昨日熱議榜」。