七夕也稱作「女兒節」，自有一種婉約、浪漫的氣質。除了源自牛郎織女的愛情故事，七夕不只「有情」，還有乞巧、曬書，女拜織女、男拜魁星等充滿期待的祈願儀式。作為2006年第一批被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的傳統節日，千百年來「七夕」既承載了傳統文化對天地星辰的哲學崇拜、又飽含了人們對生活情感的不懈追求。
從古至今，七夕的民俗活動都是豐富多元的。有充滿神奇色彩的，相傳在七夕當夜待在葡萄架下能聽到牛郎織女相會的悄悄話；有針對性較強的祈願習俗，如穿針乞巧、喜蛛應巧；還有拜織女、魁星星辰以期圓滿願望的……這些帶有儀式感的民俗傳統延續古老的文脈，講述著成人世界的不老童話。
浪漫七夕 不只有情
東晉葛洪的《西京雜記》中，有「漢彩女常以七月七日穿七孔針於開襟樓，人俱習之」的描述，這是文獻中最早關於「乞巧」的記載。隨著時代發展，穿針乞巧、投針驗巧、拜織女、吃巧果、接露水等習俗漸漸豐富了「乞巧」的形式和內容。
相較於崇尚「金榜題名」「衣錦還鄉」的男子而言，「巧」是古代女子能安身立命的基礎技能，也是賢惠能幹、持家有道的代表。神話中的織女正是此中翹楚，作為天上的仙女，人們拜織女祈求獲得相應的技能加持，正是勤勞的人們對美滿生活的嚮往和追求。
除了乞巧，跟牛郎織女有關的「感情」線也是七夕一個重要的主題。「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數」，受牛郎織女愛情故事的影響，自古以來有關七夕的詩詞，一字一句總關情，「兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮」——從驚鴻一瞥到兩情相悅，再到情感日常，古人有關「感情」的智慧總有一種了悟的灑脫，稠濃而不粘膩。
七夕文化的古今嬗變
從傳統鄉土社會發展至現代城市化，「心靈手巧」是美德但並不是唯一評判女性優秀的標準，女子與男子一樣在社會中自食其力，通過努力獲得認可。「乞巧」的社會功能逐漸弱化，更具有一種象徵意義，這時七夕的愛情元素被無限放大。
受外來文化的影響，西方文化節日的普及成為現代社會經濟全球發展的文化產物，也成為了現代人生活的日常。相對於被商家等各種因素推波助瀾的西方情人節，七夕也漸漸適應了現代人的生活口味和節奏，被潛移默化地打上了「中式情人節」的標籤。
傳統文化的延續發展需要活化的生活基礎。作為國家級非物質文化遺產，傳統七夕的文化內涵在文化交流、社會發展變遷的腳步中發生嬗變既無可厚非又在情理之中。
大數據看七夕 傳統文化正在回歸
據京東大數據顯示，七夕前一周，相關搜索環比增長280%，其中最多搜索的是「禮物」「巧克力」「送男/女友」等。《深圳新聞網》報導，在七夕之際，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長53%，同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4成-5成的增長。在一家收藏平臺售賣翡翠飾品的直播間，更有藏友直接點名購買飾品是為了趕在七夕節當天送老婆。
隨著時代的發展，傳統文化並不是一成不變，與人們生活息息相關的傳統節日更是這樣。傳統七夕向「中式情人節」的過渡，是其發展的適應和嘗試，在西方情人節的龐大聲勢下，「中式情人節」的興起未嘗不是傳統文化的一種回歸，七夕來了，你打算怎麼過呢？
（實習生 索佳惠對本文亦有貢獻）
【責任編輯：宋靜】