手握9.5億用戶量 上方傳媒與個推傾力打造「神奇八爪魚數據」

作為2016TFC大會的壓軸大戲，18日下午舉行的「八爪魚•大數據助力手遊發行」新聞發布會直指手遊發行商最為關心的核心需求。泛遊戲第三方綜合服務平臺第一股上方傳媒與國內最專業的推送技術服務商個推，強強聯合打造出大數據遊戲行業整體解決方案——「神奇八爪魚數據公司」。「神奇八爪魚」將直接服務於國內各大手遊發行商，為手遊產品的發行保駕護航。

2016第十二屆TFC全球移動遊戲大會官網：http://tfc2016.sfw.cn/

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第12屆TFC大會主會場專題：http://www.sfw.cn/s/12tfc

八爪魚-大數據助力手遊發行新聞發布會專題：http://www.sfw.cn/s/bazhuayu

手遊依然保持高速增長但產業格局動蕩 各方對流量的需求愈加迫切

據報導，2015年移動遊戲營收規模為514.6億，同比增長87.2%，已非常接近客戶端遊戲市場體量，但2015年絕對是手遊格局變化最為激烈的一年。手遊業內在保持高速成長的同時，五成以上的營收被騰訊與網易包攬，2015年有近50%的手遊研發CP或團隊工作室解散、轉型或被收購，有近8成的手遊發行商不賺錢但卻苦苦支撐，就像天象互動CEO何雲鵬在「神奇八爪魚數據」發布會上所說，「2016年擺在研發商與發行商面前的是三座大山：其一，用戶越來越聰明善於比較手遊的不同，容易流失;其二是很多長尾流量渠道的用戶量並不多了，並且渠道全力為產品導量的標準與門檻被不斷拉升;最後則是同行之間的競爭。」

徹底解決三座大山 「神奇八爪魚數據」為手遊發行保駕護航

上方傳媒CEO王紫上將出任神奇八爪魚數據公司CEO，據她介紹，「八爪魚數據基於大數據分析，通過分析用戶的習慣，可以主動觸達最精準的目標玩家群體，通過測試不同的用戶屬性、文案效果找到最佳的推送方案，另外可以掌握適合推送的時間，把玩家碎片化的時間貫穿起來，提高遊戲用戶的留存率、提高用戶的ARPU值，更是具有將免費玩家發展成付費玩家的能力，增強玩家消費貢獻，並將用戶流失率減少到最低。」

裸眼看數據 「神奇八爪魚數據」背後大數據能力

在發布會上，個推CEO方毅介紹道，「目前個推的SDK已經覆蓋了90%以上的安卓手機用戶和30%以上的蘋果手機用戶，擁有80億APP SDK覆蓋量、9.5億用戶，幾乎可以裸眼看APP端所有真實數據。通過人群畫像、興趣特徵、消費特徵、社交特徵、細化特徵以及使用的設備信息，我們都會非常精細化地為每一個人做分析，這就是『神奇八爪魚數據』背後的數據能力。」

大數據助力遊戲發行

只有在數據量極大、標籤足夠多的覆蓋情況下，大數據對於手遊發行的助力才越大。方毅介紹道，「手遊按照遊戲類型、題材、畫風很多特徵可以分成上百種遊戲標籤，此外八爪魚數據又增加了一百多種元素，再加上用戶畫像的幾個大類，八爪魚數據用以細分用戶的標籤高達300餘種，遊戲玩家的狀態處於早期、中期、後期、末期的哪一階段，『神奇八爪魚數據』也會有詳細劃分。」

八爪魚擁有1.6億手遊用戶的數據，每天有90億條的軌跡數據，240億條的應用安裝卸載相關的數據和100多個遊戲細分標籤，300多種用戶標籤，平均每個用戶有131個標籤，用以精準地描述遊戲用戶的喜好。當然這一切並非僅僅是針對安裝了SDK手遊產品的遊戲玩家，而是覆蓋了中國近九成以上的安卓手機和三成以上的iPhone手機。」

中手遊副總裁王曄也非常同意方毅的看法，「網際網路公司在大數據的積累方面，已經有所積累和起步了，在大數據的這種模式和場景之下，其實可以將所有的流量都總結為背後不同用戶人群的特性。大數據就是根據用戶的收入能力、收入水平以及平時的習慣，可以給客戶進行精準的定位，最快速的觸達客戶的需求，然後把客戶吸引到運營商的渠道裡，從而達到極好的運營效果。」

「五大利器」助力手遊發行 「三個階段」切中發行商需求痛點

八爪魚數據具備秒級實時推送能力，強大用戶畫像能力，精確場景定位技術，無障礙遊戲間導量，創新遊戲推廣渠道，全面助力發行前鎖量、發行中擴量、發行後留量，這樣一個循環迭代是八爪魚能夠帶給發行商的八方面好處，而這一切都建立在「神奇八爪魚數據」身後的「80億隻觸角」能力之上。

「神奇八爪魚數據」可以幫助發行商在發行前鎖量。玩遊戲的人有自己的喜好和規律，可以從用戶過去玩過什麼遊戲精確地推斷出目前正在玩的這款遊戲的玩法，當我們知道目標群體之後，選擇推送一些符合玩家喜好的遊戲，就有很大機率使該用戶成為我們目標遊戲的用戶。此外，我們還將會提供遊戲專屬的DMP平臺，幫助發行商在DSP和程序化交易平臺當中採購自有平臺的用戶量，這相當於把廣告領域非常流行的流量經營引入到手遊領域。

八爪魚數據可以幫助渠道商擴大流量。例如一些大的渠道，應用市場訪問量以及首頁展示資源也有自身的極限，八爪魚可以將用戶直接引導到該應用市場的遊戲下載界面，相比導到官方首頁下載的轉化率更高一點，除非是死忠粉類型的用戶，普通用戶都願意在他熟悉的場景下去下載。」

我們大家都知道，玩家在物理邏輯上、聯繫關係上、人群組成上是扎堆的，同時更重要的是在用戶畫像的這個邏輯層上是扎堆的。對此，「神奇八爪魚數據」做了非常多的可視化的分析。對於特定人群的分析，可以瞬間找到符合該類玩家情況的新玩家，哪怕他從未玩過遊戲。「發行商可以挑選出帶有特定標籤或特定用戶畫像的人群來做投放以及推送，而八爪魚數據只起到錦上添花的作用，提供這樣一個平臺，幫助發行商找到用戶。」方毅如是說。

讓用戶玩得更開心，這個事情需要花很長時間，只有通過主動觸達他的方式去推送。不過這個推送卻非常有技巧，我們總結了核心策略主要有三個階段：第一個階段，沉默用戶刺激變成活躍用戶，從活躍用戶向小R用戶轉移，從小R變成大R玩家。以消息的形式，通過一個活動提醒和刺激一個玩家把這個遊戲打開，從而完成從沉默用戶到活躍用戶的轉化；通過場景的設定、消息的推送和運營活動，讓玩家玩得更加有面子，刺激玩家從活躍用戶到小R用戶的轉移；第三個階段，社群的溝通以及與其他同類玩家的對比，可以促進小R玩家向大R玩家邁進。方毅強調，「當然這種推送要做到玩家不反感，並且送東西也要有理由。」

寫在最後

得大數據者得天下，相信大家都認同這一觀點。對於各大手遊發行商來說，與其在各家渠道商中輾轉往復，不如選擇另闢蹊徑，用大數據分析的強大優勢，與手握80億APP SDK覆蓋量、9.5億用戶的八爪魚數據來合作，而相比其他來源不透明的流量途徑來說，自動化採買的DMP平臺或將引領手遊流量新趨勢，程序化自動採買，讓流量真正服務於企業服務於客戶，而不再是重金難求的稀缺資源，或許這才是本次「神奇八爪魚數據」發布會的最大亮點。

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