1一夜爆紅的抖音網紅們
「我在抖音上看到說......」、「誒，我們來拍一條抖音吧！」
不知道大家是否有發現到這個問題，似乎一夜之間，抖音就好像火遍了大江南北：在微信群聊時不時會有人分享出幾條抖音視頻；打開朋友圈，經常看到某個好友在驚呼又被抖音偷走了多少時間；公共場合中有時會看到陌生人在看或者拍抖音、甚至是在街上疾馳的汽車，你都能看到車上貼著抖音和內涵段子的車標......
總之，抖音短視頻這隻獨角獸是徹底地火了，在近期Appstore排行榜的免費榜單上，抖音排名第二。而上線於2016年9月份的抖音短視頻，在2017年3月份之前幾乎都沒有什麼指數，在去年《中國有嘻哈》火了之後，抖音總算有了一點知名度。
4月初抖音在Appstore上的排名
在過去的幾個月時間裡，抖音迅速崛起，僅僅是在春節那幾天，抖音就猛增3000萬的日活，曝光度前所未有。
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「北快手，南抖音」，抖音成為了一片收割流量的新大陸，小到草根用戶，大到企業團隊，都已經將抖音視為一個重要的營銷陣地。在抖音之前，快手、美拍、小咖秀、火山小視頻等短視頻已經在市場上打開了知名度，而快手則佔據了其中很大部分的流量。抖音的出世，相傳就是帶著「狙擊快手」的使命而來的。
從造就網紅和流量變現的角度來說，抖音的門檻之低，有點讓筆者驚訝。抖音的造就網紅和帶貨的能力有多驚人？
不玩抖音的人可能對「費啟鳴」這個名字無感，但說到抖音網紅，費啟鳴是一個繞不過的案例。「如果你的前男友和你的現男友同時掉進水裡，你是否願意讓我做你的男朋友？」費啟鳴這條「撩妹」的小視頻，讓他的微博瞬間增粉十萬，如果要說這條視頻為什麼會火，可能還是因為顏值吧。
被稱為抖音男神的費啟鳴，粉絲是千萬級別的
如網友評論所說「看了看費啟鳴清新帥氣小奶狗的臉，再看看身旁的男朋友，想把男友踹進水裡。」費啟鳴現在都抖音的粉絲超過一千五百萬，微博上也有接近五百萬的粉絲，作為抖音現象級的網紅，費啟鳴如今的領域已經不局限於抖音或者微博，除了上電視節目，他還接拍了電視劇，而百度百科上對他的認定是：演員。
但仔細觀看他拍的抖音作品，除了會撩、以及長相符合現代「小姐姐們」的審美之外，柚子醬認為費啟鳴其實也並無其他的特別亮點。但他就是火了。
除了帶紅費啟鳴，其他一些看似平平無奇的網紅也火得讓人覺得有點莫名其妙。一名小哥非常非常平凡小哥的和他服務的那家火鍋店，因為抖音，讓西塘景區多了一個網紅打卡處，有抖友專程到西塘，只為了看網紅「西塘小哥哥」跳上一小段騷浪的舞蹈；江陰一個在奶茶店打工的小哥，成為當地「明星般」的存在，在街上經常有人要求和他合影。
抖音上兩位賣奶茶的網紅
2那些經常賣斷貨的抖音同款
除了造就網紅，抖音對線下商品的帶動能力也讓人不敢小覷，不少抖音用戶表示在抖音種了很多草，並且有很多人付諸實踐到線下去消費拔草。因為抖音，名創優品的一款香水常常賣斷貨，被稱網紅香水；小豬佩奇玩具手錶忽然在成年人中大受歡迎；西安的摔碗酒酒攤前排隊的消費者堪比春運；海底撈有了特色網紅吃法；都可coco奶茶店特意推出抖音網紅套餐......
小豬佩奇社會人手錶和西安摔碗酒在線下受熱捧
一些傳唱度並不高的歌曲，經過抖音一傳播，莫名成為了網紅神曲。《Panama》這首歌也許大多數人都不熟悉，但是說到「C哩C哩」，大家都能不自覺地哼出幾句。這幾天有首民謠《紙短情長》在百度上有不少搜索量，「怎麼會愛上了他並決定跟他回家是什麼歌？」這個問題有不少網友在問......不誇張地說，是抖音賦予了這些神曲的二次生命。
抖音神曲之一《紙短情長》
淘寶上輸入關鍵詞「抖音」，能搜出各種各樣因為抖音火起來的商品：抖音唱薩斯風的向日葵、抖音耳朵會動的兔子、抖音手機殼、抖音「社會人」手錶.....
淘寶上有不少抖音同款
柚子醬的妹妹在春節期間才接觸抖音，一個晚上的時間就掉進了抖音的坑，現在網劇也不看了，遊戲也不玩了，天天拿起來手機就刷抖音。抖音網紅香水、抖音網紅化妝鏡、抖音網紅洗臉刷、抖音小豬佩奇手錶......能買到的抖音同款，她都買了。據稱，這些抖音同款常常被買爆。
淘寶上有不少抖音同款
除了實實在在的商品，淘寶上還衍生出幫忙刷粉絲和贊的業務：幫上熱門，幫漲粉，幫轉發。
抖音刷粉等虛擬服務
而抖音並不僅僅是草根用戶們在自娛自樂，不少官方企業也參與其中，或是直接發布廣告，或是發布辦公室日常，這對宣傳品牌和企業文化來說都不失為是一個好的曝光渠道。在柚子醬刷到的抖音視頻中，發現了不少官方姿態入駐的帳號，並且這些帳號都一個比一個會玩，也非常敢於自黑，常常在黑領導、黑同事。
一個工行辦信用卡的業務員，在屏幕前面無表情的唱二次元偶像「初音未來的甩蔥歌」，在視頻上了熱門之後，他直接將自己的二維碼上去，省力的同時讓自己得到了最大限度的曝光。
工行一位辦信用卡的業務員
網際網路公司、遊戲公司、房地產公司等都入駐了抖音，他們常常將加班和kpi掛在嘴邊，並不掩飾，但用戶卻並沒有對這種企業文化產生反感，反而對人與人之間的互動很興趣，用一個詞來形容的話，大概是「反差萌」。
支付寶和網易考拉都很會自黑
不少企業官方帳號入駐抖音
從以前熱門視頻中可以看到，在「食品和小商品」方面，抖音流量變現是最直接和可觀的，「西塘農家菜火鍋」、「土耳其冰淇淋」、「晴天見奶茶」、「摔碗酒」......在抖音上火了之後，前去品嘗的和打卡的客戶一波接一波。現在有的商家將抖音視為重要推廣平臺，在推廣上直接打出文案，發布餐廳+定位，在抖音集贊，相應的數量可以打折甚至免單。
線下商家直接加入抖音組織來做宣傳
上圖有個亮點，集贊滿50萬個才能獲得消費金額立減的機會，是不是也側面說明，都抖音上獲得幾十萬以上的贊並不難？
3成為抖音網紅的幾種方法
上面說了那麼多看起來像是在為抖音背書的話（抖音公關如果看到該文，麻煩聯繫作者談談廣告費的事），接下來我們來說說大家都最關心的問題：如何成為抖音網紅？成為抖音網紅需要什麼條件嗎？柚子醬沒日沒夜刷了抖音一段時間，終於嘔心瀝血得出了一些「不成熟的小結論」。
成為抖音網紅的N種方式：
第一種：看臉！這還是一個顏值即正義的世界，只要長得足夠好看，就不怕沒人點讚，男女皆是。但畢竟投胎是個技術活，如果沒有「老天爺賞飯吃」的臉，那麼請看第二條。
比如這位小姐姐因為一段視頻走紅
第二種：拼才藝！沒有一點才藝，怎麼敢在抖音上混？賣奶茶要才藝、賣冰淇淋要才藝、賣米粉需要才藝......儘管這些看起來並不是很高難度。
沒才藝都不敢出來賣奶茶系列
如果覺得自己才藝一般，大膽點，夠騷也可以，要多騷？具體參考「西塘小哥哥」。
西塘小哥哥風騷舞蹈
第三種：生活小技巧類。世界上多數人都是平凡的，沒有令人驚豔的面孔，也沒有令人驚嘆的才藝，但同時每個人都是獨特的，各自的生活閱歷和經驗都不盡相同。生活技巧類的視頻，在抖音上也能收穫不少用戶的愛心，比如小白鞋怎麼保持潔白？洗衣機怎麼清洗？大衣的蝴蝶結怎麼扎才好看？炒飯有什麼技巧能做得比較香？在抖音的推薦頁上，經常能刷到汽車凹下去了怎麼快速恢復原狀的視頻，當然具體效果柚子醬還沒有實測過，想嘗試的朋友們請謹慎。
抖音爸爸沒騙人系列
第四種：網紅地點打卡或網紅視頻模仿。如果你用過抖音，會發現成為抖音網紅的門檻其實畢竟不高，而且同質化非常嚴重。西安一處喝酒刷碗的地方火了，抖友們跑去打卡拍視頻就有機會成為熱門視頻；重慶「3D立體城市」的稱號由來已久，但是最近因為抖音，重慶又成為了網紅城市，不少抖友稱為了上熱門專程到重慶拍視頻。專程到某個城市拍一段地標打卡可能成本比較高，但拍一段網紅視頻模仿的成本就很低了，「C哩C哩舞」、「海草舞」、「手指舞」等模仿複製並不難，任何地點道具都可以。因此儘管同質化嚴重，但不同人物事件地點的組合，又讓每段視頻觀看起來都有不一樣的風格。
第五種：這種最簡單，也是最難複製的，就是發布你的生活日常，正能量趣事。前面說過了，每個人的生活和經驗都是不同的，柚子醬在抖音上關注的網紅並不多，其實有一位是湖南廣電的職員，他發布的在辦公室和他上司鬥智鬥勇的視頻，總是能逗樂我。我們可以大膽的猜想，從他的視頻中可以看出，這位博主已經成功將流量變現，接到了不少棒球棍以及YSL等口紅的廣告，真正的「玩著玩著就把錢賺了」。
抖音網紅棒球主任
想要上抖音視頻熱門，除了內容題材之外，對視頻本身的質量也有一定要求，包含但不限於在：視頻清晰度、視頻流暢度、視頻是否有水印等等。
上面說了那麼多，難道抖音就沒有要吐槽的地方嗎？當然是有的。柚子醬在抖音上看到不少違反規則、反人類的視頻也能上熱門：比如，汽車鳴笛三聲「滴，滴滴~」對暗號找抖友，但有不少城市已經明確禁止汽車鳴笛；
抖音鳴笛對暗號
比如，為了上熱門惡搞他人，甚至在馬路上截停汽車；比如那個被吐槽了很久的偷奔馳車標的視頻；又比如「張嘉譯步」的走紅被遭到不少人詬病。
一些惡搞的熱門視頻被吐槽
有些博主為了取悅網友，特意拍了一些惡搞的視頻，以整蠱人為樂，令人細思極恐的是，這類以傷害人體、反人類的視頻在抖音上還是蠻受歡迎的。
最近抖音被討伐得最多的，與未成年有很大的關係，有媒體吐槽未成人沉迷刷抖音，懇求抖音放過孩子。抖音因此在4月10日宣布推出了「防沉迷系統」，稱幫助用戶管理時間，可見是求生欲望很強了。但仔細一思考，難道最應該對此負責的不是孩子的家長嗎？未成年用戶不玩抖音就不會沉迷手機和其他程序了嗎？抖音上沒有這些內容，真實生活中就能杜絕小孩子沉迷手機了嗎？這件事的邏輯應該是：客觀存在與反映意識的關係。
宣布推出了「防沉迷系統」
當然，平臺也是需要負責的，低俗負能量的視頻不應該被做推薦和傳播。純粹或大部分依靠UGC輸出的社區最終都難免低俗化，而算法是沒有感情的，無法判斷什麼是低俗，什麼是不低俗，好的壞的都依照用戶的瀏覽習慣一併做推薦，這就是短視頻平臺亟待解決的問題。「南抖音，北快手」，快手因為內容被約談整改，和抖音短視頻同出一系的「火山小視頻」、「內涵段子」也相繼被要求下架或關停。
據悉，快手被約談後立即做出反應：在審核的團隊裡擴招2000人，為沒有感情的算法做出人工幹預。近期頭條系的短視頻相繼出事，昨天內涵段子被要求永久關停，並且在公告中要求今日頭條「舉一反三」，檢查清理其他短視頻產品，抖音馬上做出了反應——關閉抖音評論，這顯然不是長久之計。
抖音關閉評論
今日頭條CEO張一鳴在昨晚連夜表示將堅持正確的價值導向，將正確的價值觀融入技術和產品之中，糾正算法和技術的缺陷。雖然大家都知道短視頻的風口來了，但從國家出手大力整治網際網路短視頻的舉動可看出，短視頻想靠野蠻生長來獲取用戶和流量的道路已經走不通了。
而同質化如此嚴重的抖音，在用戶失去新鮮感之後，能留住用戶多久呢？