來源： 東方網
作者：熊芳雨 來源:東方網 選稿：費一妍
東方網記者熊芳雨6月3日報導：近日宜家靜安寺店正在緊張趕工，預計今年夏天就能開門營業了。為何這座市中心店會如此備受期待，以往宜家都是開在稍遠的郊區，需要開車特意前往。而靜安寺店位於市中心，方圓500米內有多家中高端購物中心及甲級寫字樓，對於大多數市民而言逛吃非常便利。甚至有周邊上班的白領宣布，「以後宜家就是我的食堂了。」
據悉，宜家靜安寺店位於南京西路1728號，面積為3000m，分為三層，一樓是家居用品區，二樓是家具展間，三層則是宜家餐飲和社交空間。記者看到，一樓從華山路38號旁開始到百樂門大都會正門止（基本是原Old Navy商場的位置）而2-3層外牆大面積打了宜家廣告，正在裝修中。和宜家其他上海門店相比，這家面積算「迷你」了，宜家徐匯店面積3.2萬m，北蔡店近5萬m，寶山店5.6萬m，今年初開業的楊浦店最小，但也有8500m。除了楊浦店是開在商場裡，其他3家都是自建場地。
這也意味著宜家靜安寺店將不同於以往的倉儲式大賣場。據宜家中國表示，這家店將主打City Store「城市生活」概念，採用線上線下相結合的模式，既可以自行DIY定製家具，也可以由設計師負責裝修設計。新增的社交空間功能區，市民午休或周末來坐坐，也是不錯的選擇。
這也是宜家正在調整與優化的經營策略之一。宜家集團 CEO Jesper Brodin 曾接受媒體採訪時表示，為了緩解如今勢頭正足的電商，及送貨上門的快遞服務對地處市郊的宜家大型零售店的衝擊，宜家將集中精力拓展位於市中心的新商店。
於是我們看到，2019年宜家做了不少新的突破，開了不少「首店」：在廣州開出全國首個宜家咖啡館，試水咖啡業態；在上海徐匯商場落戶國內首個宜家烘焙工坊；全球首個市中心店落戶紐約……從去年開業的紐約市中心店也可以看到上海靜安寺店未來的方向，紐約市中心店主要打造和展示小空間樣板房；店內還配備多位室內設計師，提供一對一的諮詢服務，可根據顧客需求進行設計裝修，協助紐約客將公寓空間最大化。
紐約店之後，宜家還陸續在巴黎、莫斯科、倫敦、雪梨、普吉島等地開出了迷你門店，這些迷你門店均設於市中心，門店面積只有普通門店的5%左右，其角色定位為「家居規劃工作室」，主要為居住在市中心的小家庭提供家具設計靈感，並且挑選到一些常規必需品。宜家更計劃在2021年前全球開至30家城市迷你門店。
據宜家中國透露，宜家之所以在成熟的市場開設小型門店，目的就是向個性化服務轉變。除了提供許多節省空間的方案，還會根據當地特色設置的樣板間。通過不斷更換商品種類、提供新鮮食材、組織各種活動來吸引更多的消費者。「迷你店一方面可以減少門店的倉儲區域，進一步降低門店成本；另一方面以展示和銷售為主的小面積門店可以提升坪效，同時增加消費者觸點。」工作人員說。
今年年初，宜家還正式上線了宜家天貓旗艦店，這是宜家在全球首次與第三方平臺合作銷售產品。記者看到，3月份上線的天貓旗艦店已有174萬粉絲關注，店內提供3800多種產品，並與宜家自有電商平臺一樣提供送貨、安裝和退貨服務。6月1日，宜家在全球的直播首秀在聚划算上線，把線下商場變身直播間。利用3D全景技術，宜家還把3000平方米的上海寶山店按照1：1比例復刻進天貓旗艦店，「躺逛」宜家變成現實。與此同時，新的宜家APP也已上線，這家企業著將重點發力電商渠道。
「以後不高興做飯了就去宜家吃飯」「走起，用一元甜筒打敗開封菜」「宜家挨著百樂門，北歐風混搭民國風，期待」「冰淇淋熱狗肉圓，我來了，土撥鼠尖叫」，不少網友的留言中，可以看出大家的迫不及待，宜家的銷售新策略反響不錯，新開門店業績如何，拭目以待。