「六福」,禍所伏

2020-12-18 騰訊網

當天平失衡,市場的混亂將是必然的結果。

編輯 | 錦鯉

作者 | 白戰堂

來源 | 知產力

天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。企業間圍繞著商標展開的一系列明爭暗鬥,不亞於任何一場規模性熱戰。

近期,一場珠寶行業與白酒行業的商標爭鬥正在上演。

一、「金六福」無效「中六福」

隨後,異議期內,北京金六福酒有限公司(簡稱北京金六福)、雲南金六福投資有限公司(簡稱雲南金六福)對該商標提起了商標異議。

但國家知識產權局(簡稱國知局)認為,北京金六福、雲南金六福在先註冊的第1359553號、第1763906號、第3127519號等金六福商標核定使用商品為第33類「燒酒;米酒;酒(飲料)」等。三件商標指定使用商品和服務在功能、用途、內容、特點等方面與第32269489A號「中六福」商標存在較大區別,不屬於類似商品和服務,未構成類似商品和服務上的近似商標。

因此,國知局認為第32269489A號「中六福」商標與北京金六福、雲南金六福在先註冊的商標整體有一定區別,指定使用的商品和服務關聯性不強,未構成抄襲摹仿,其註冊不會誤導公眾,也不致損害北京金六福、雲南金六福的利益。故依據《商標法》第三十五條規定,國知局作出了第32269489A號「中六福」商標準予註冊的決定。

二、誰的六福?

大風起於青萍之末。北京金六福、雲南金六福對「中六福」商標的異議並非空穴來風。

據企查查數據顯示,北京金六福、雲南金六福均歸屬創立於1996年的金東集團。該集團前身為「金六福企業」「華澤集團」, 2016年10月更名為「金東集團」。

目前,金東集團下設華澤酒業集團、華致酒行、金東投資三個板塊,並擁有15000名員工,總資產逾300億元,已躋身全國民營企業500強。

而金東集團旗下的北京金六福與雲南金六福分別成立於2000年4月、2006年3月。雖然,兩家公司在業務上有所不同,但涉及飲料、白酒業務。自成立之日起,兩家公司先後申請註冊了「金六福」「金福」「全福」「銀六福」「六福王」等多件「福」字商標。截至2020年11月11日,兩家公司已累計申請註冊1019件商標。

值得注意的是,早在1998年4月,雲南金六福還申請註冊了「六福」商標,商標指定使用商品和服務為第33類酒類,目前該商標仍處於有效狀態。

由此來看,六福集團註冊「中六福」商標,確實是在兩家企業的商標布局中橫插一腳。但這並不意味著「六福」商標就屬於北京金六福與雲南金六福。

中國商標網信息顯示,北京金六福與雲南金六福雖註冊了大量的「福」字商標,但最先拿下「六福」商標權的卻是六福集團。

1995年4月,六福集團就申請註冊第14類「六福」商標並獲通過。其商品/服務範圍為珍珠(寶石);寶石;裝飾品(珠寶);象牙製品(首飾);仿金製品(首飾);銀飾品;貴重金飾品(首飾);貴重金屬及其合金;貴重金屬餐具服務上。

企查查信息顯示,六福集團成立於1991年。1997年借著香港回歸的東風,六福集團於當年5月在香港聯合交易所有限公司主板上市 (股份代號: 00590.HK)。

隨後,六福集團在港澳地區大量增設店鋪,當時,港澳地區所到之處皆為六福珠寶店鋪,「六福」品牌的知名度也得到了極大地提高。

商標伴隨企業成長,企業也憑藉商標茁壯。在發展業務板塊的同時,六福集團還申請註冊了第42類、第36類、第35類等諸多類別的「六福」商標。

2003年,在「自由行」的大好形勢下,六福集團在中國大陸市場開設了多間六福珠寶店鋪,足跡遍及北京、上海及廣州等地。

除開拓一、二線市場外,為了深化中國內地市場的滲透率,六福集團還將零售網絡延伸至其他城市,並在重點地區開設旗艦店。截至目前六福集團在中國內地已經營2120間分店。到2008年,六福集團獲得由《廣州日報》頒發的「第五屆香港優質誠信商號」「澳門優質誠信商號」「我至喜愛香港十大品牌」及「我至喜愛澳門」十大品牌獎項。

2012年底, 六福珠寶於中國內地、香港、澳門、新加坡、美國及加拿大等地已開設超過1000家以上店鋪, 「六福」成功地被國家知識產權局商標局認定為「中國馳名商標」。

2018年,六福集團榮登《2018年全球奢侈品力量排行榜》第35位。2020年,六福珠寶在「2020中國品牌500強」排行榜中排名第233位。現時,六福集團在全球擁有逾2,190個零售點,成為全球知名品牌之一。

一個是躋身全國民營500強的企業,一個是國際知名品牌;一個深耕白酒行業,一個在珠寶行業披荊斬棘,「六福」真的那麼搶手嗎?

筆者以「六福」為關鍵詞,檢索發現,目前市場上除了六福珠寶外,大致還存在六六福珠寶、禧六福珠寶等等各類的品牌或店鋪。

筆者進行了隨機採訪,在採訪的過程中,多數受訪者會誤認為,六六福珠寶、禧六福珠寶為六福珠寶的一個子品牌。

面對如此結果,筆者不禁心有戚戚焉。如此多的「六福」在今後的經營中能否「和平共處」呢?答案或許只能有一個。當天平失衡,市場的混亂將是必然的結果。

(本文僅代表作者觀點,不代表正尚律和立場)

正尚簡介

正尚律和集團成立於2011年,總部設在北京,是一家集客戶開發,科技開發,法律服務,調查服務於一體的大型技術創新和商業競爭綜合解決方案提供商。致力於向全社會提供智慧財產權確權,維權等智慧財產權全產業鏈服務和以大型商事法律服務為核心的一站式,多方位,多維度的解決方案和深度服務。

區別於傳統法律服務機構以訴訟為核心的單一服務模式,正尚律和集團成立了四家大型的獨立機構,採用「四輪驅動」的模式,分別深耕「銷售」、「科技」、「法律」、「調查」領域,服務於企業在智慧財產權創新保護和商業競爭中不同方面,不同層次的需求。

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