隨著移動網際網路成為用戶觸媒與信息傳播的主戰場，以廣播電視為代表的傳統主流媒體紛紛推進移動優先的媒體融合發展與融媒轉型升級。近日，中央廣播電視總臺在中國廣播基礎上全新升級的雲聽APP正式上線，預示著廣播融媒轉型進入了新的發展階段。
一、「有用、有趣、便利」是新媒用戶核心訴求
在融媒轉型過程中，打造「兩微一端一短（短視頻）一頭（條）」影響力是大家的共識。但是在渠道與平臺上線後，內容運營過程中，內容生產質量與分發效率決定了各媒體新媒平臺影響力的強弱。
尼爾森網聯媒介數據服務有限公司2020年1月EMC融播榜單中，在社交平臺方面，楚天交通廣播、河南交通廣播位居省級交通頻率前兩名，廣西經濟廣播（970女主播）位居省級音樂頻率榜首；在短視頻平臺方面，湖南年代音樂臺、河南音樂廣播位居省級音樂頻率三甲，網絡影響力超過一線城市傳統的強勢頻率。這充分表明網絡平臺影響力取決於內容本身，與電臺線下影響力和城市經濟發展水平並無直接關聯。
在移動網際網路語境下，內容為王仍不過時，但是年輕的新媒用戶對內容的訴求發生了重大改變，有用/有價值、有趣/好玩成為大家對內容的重要訴求，同時對信息的權威性、便利性與效率提出了更高要求。而很多廣播電臺在新媒平臺因循著「我有什麼，就提供什麼」的思想，將直播流節目資源平移至網絡平臺，或做有聲廣播，或做綜合性資訊APP，沒有站在用戶的內容需求角度進行內容生產，也沒有充分挖掘廣播媒體的自身優勢，以己之短，攻商業媒體之長。
以此為背景，中央廣播電視總臺雲聽APP聚焦泛文藝、泛知識、泛娛樂三大品類，為各類終端用戶提供優質的聲音產品和服務，打造「小而美」的對象化產品，主打有品位、有價值與有趣味的內容，已經脫離了有聲廣播範疇，開闢了網絡融合傳播的新方向。
二、自建平臺應廣泛合作，拓展影響力
在移動轉型過程中，廣播電臺往往糾結於自建平臺還是入駐商業平臺，特別是針對直播流節目資源的利用方面，部分電臺只允許直播流節目在自有平臺播放，不對商業音頻平臺開放權限。實際上，對於電臺網絡影響力的拓展，不應「敝帚自珍」，只耕耘自己的「一畝三分地」，而應廣泛合作，通過商業平臺拓展影響力，將其帶來的用戶資源為我所用。對於直播流節目，自有平臺一方面應該區別於商業平臺，向用戶提供不一樣的個性化收聽體驗；同時可以聚合其它廣播市場的優質電臺頻率直播流節目，藉此豐富內容資源，拓展用戶。
同時，直播流節目雖然是電臺自建平臺的重要組成部分，但不應作為主要依靠，過於依賴直播流節目。畢竟，在線收聽直播流節目只是用戶的眾多需求之一，直播流形式也難以滿足大家對於碎片節目、單體節目的點擊與隨機收聽需求。電臺自建平臺除了直播流節目外，還應該有碎片化、標籤化單體節目，以及大量與直播流節目無關的、適合網絡收聽傳播、專門為網絡平臺製作的獨立音頻節目，如網絡聽書、人文社科、音樂歌曲、7分鐘新聞等。
比如，中央廣播電視總臺雲聽APP主打「聽精品」、「聽廣播」、「聽電視」三大內容板塊，其中「聽精品」重點包含有聲閱讀、知識付費、頭部 IP 等內容，設置了有聲圖書館、VIP、雲聽學堂、綜藝大咖秀等十幾個分類頻道，並將電臺相關節目進行碎片化剪輯與重新包裝，從市場熱點與用戶需求出發，進行內容定製生產及版權引入，充分發揮了廣播媒體的音頻製作優勢。數據顯示，在雲聽APP熱門專輯榜中，既有電臺節目《海陽現場秀》《中國相聲榜》等，也有《鬥羅大陸》《至此終年》等有聲書內容，廣播與精品節目熱度並存。
在直播節目板塊，通過「聽直播」提供碎片化點播收聽與全國各地廣播頻率的直播收聽服務。尼爾森網聯媒介數據服務有限公司2020年1月EMC融合收聽榜單中，中央臺中國之聲直播流觸達規模達到8014萬，高居榜首。而中國之聲在雲聽APP上累計播放次數達到1.8億，經濟之聲達到1.5億。雲聽APP在內容定位與直播流節目的打造方面，代表了廣播媒體自建融媒平臺的發展趨勢。
三、廣電融合發展需要充分挖掘總臺優質資源
在媒體融合大潮中，各地的廣播電臺與電視臺也紛紛合併成立廣播電視總臺，進行一體化運營。但是在合併之後，依然是各自運營，資源共享與資源打通工作進展較為困難，嚴重製約了融媒轉型發展。在融媒轉型過程中，單純依靠一個電臺、一套頻率、一套人馬已經難以支撐高企的運營成本與複合型的內容生產，內容資源的豐富性與多樣性也受到較大局限，如何充分共享廣電媒體的採編資源、節目內容資源、新媒平臺與技術資源，實現1+1>2，尚需進一步探討研究。
中央廣播電視總臺雲聽APP較好地進行了相關資源的整合利用，除對總臺央廣、國廣的優質音頻資源進行收錄、分發以外，還打通總臺5G智能新媒體中臺，對總臺央視視頻內容進行音頻化再生產，深入開發總臺播音員、主持人、資深編輯、記者、製作人以及總臺獨家版權資源。「聽電視」板塊協同「央視頻」將總臺適合音頻傳播的人文經典、健康養生等優質視頻內容進行音頻化呈現，疊加音頻、視頻的「合力效應」，實現音視頻價值最大化，值得借鑑。
隨著媒體融合發展進入深水區，中央與地方廣播媒體通過大量探索，積累了豐富的經驗與心得，媒體融合傳播越來越成熟，相關爭論與爭議性話題逐步明晰，融媒發展思路日漸清晰，共識逐漸凝聚。通過守正創新、融合聚變，主流媒體逐步壯大了輿論主陣地，成為行動網路信息傳播主戰場的主力軍。
來源：尼爾森網聯媒介研究
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