換代言人推新品,光明莫斯利安欲突破常溫酸奶市場重圍

2021-01-09 新京報

新京報訊（記者 郭鐵）7月24日，中國首個常溫酸奶品牌光明莫斯利安推出3款新品，並邀請代言人劉昊然進行新品推介。而在今年4月，光明乳業還推出了莫斯利安冰淇淋。一系列動作反映光明乳業正在加碼市場營銷，繼續推進光明老牌國企的品牌年輕化戰略。

此次發布會上，莫斯利安共推出原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風味、沙拉酸奶系列3款常溫酸奶新品。據光明乳業介紹，11年前首款莫斯利安上市開創了中國常溫酸奶這一新品類。11年來，常溫酸奶品類取得了爆發性的市場增長，新品牌不斷湧現。「面對白熱化的市場競爭，莫斯利安要不斷創新，為品牌注入新活力。」

事實上，光明品牌年輕化戰略早在2016年就已啟動。當年莫斯利安正式籤約五月天為品牌代言人，並在原益生菌發酵酸奶中添加了「兩果三蔬」。據光明乳業介紹，當時的品牌創新活動吸引了新的消費者，產品銷售同比增長，招商情況也遠超預期。不過隨著常溫酸奶市場競爭加劇，莫斯利安在2018年再次陷入增長瓶頸。

針對這一問題，光明莫斯利安在今年5月選擇新生代流量明星劉昊然作為代言人，加快新口味研發，同時推出莫斯利安冰淇淋等周邊產品，管理團隊上也有所側重和調整。據光明乳業方面透露，儘管營銷費用有所上升，但銷售增長幅度更大，目前來看業績情況要好於去年。

新京報記者 郭鐵 圖片 企業供圖

編輯 祝鳳嵐 校對 盧茜

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    4月27日，光明乳業在上海第一食品楊浦萬達店舉行光明莫斯利安酸奶冰淇淋首發儀式。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功問世是一次大膽創新，同時也吹響了光明乳業進軍冷飲高端市場的號角。第一食品是上海各類優質食品的匯聚地，光明乳業攜手第一食品，優質產品遇上優勢渠道，強強聯合，打響「上海品牌」建設，豐富城市生活，推動城市發展。發布會上，光明乳業董事長濮韶華表示，莫斯利安冰淇淋新品上市，是光明乳業品牌煥新升級的突破嘗試。光明乳業強大的研發能力讓光明乳業在品牌煥新之路上更具實力。
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