支付寶集五福八種玩法下周一上線,「全家福卡」可幫全家還花唄

封面新聞記者 雷強

1月9日，支付寶五福項目組對外宣布：今年的集五福將於1月13日（下周一）正式開始，將持續到1月24日（除夕）。除了延續以往的AR掃福字、螞蟻森林澆水等集五福外，今年共推出八種玩法拼手氣來獲得合計五億元的紅包。此外，今年支付寶還帶來了全家福卡、福滿全球等系列全新活動。

據了解，去年集五福上線的有機會開出「幫還全年花唄」大獎的「花花卡」，成為了最受歡迎的福卡，今年的「全家福卡」是在「花花卡」基礎上升級而來。支付寶五福產品經理冠華表示，今年新增了全家福卡，擁有此卡即可有機會抽取「幫還全家花唄」大獎，最高48888元。

今年支付寶新春集五福還新增了「福滿全球」活動，屆時支付寶將和全球生態夥伴依次點亮全球九大地標。值得一提的是，成都的天府熊貓塔成為了九大地標之一，隨著掃福、收集福字的增多，天府熊貓塔將在活動期間被點亮。

「我們發現，幫爸媽集福，成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣。所以今年五福的主題就取名為全家福。」冠華說，「福文化的內核就是家，五年前我們做五福的初衷，就是想通過這樣的形式，喚起大家對家和團圓更深的情感」。

數據顯示，自2016年支付寶上線迎五福搶紅包活動以來，參與人數逐年上升。2016年有2億人爭搶敬業福，2017年3億人參與AR掃福，2018年3.6參與種樹養小雞，2019年超4.5億人參與花花卡和沾沾卡活動。冠華還透露，在過去四年中，超過100億福字被掃，其中深圳、杭州、蘇州是掃福最積極的三座城市，上海、北京、廣州是全球送福最多的三座城市，而東京、曼谷、新加坡是國外參與最熱情的三個城市。

如今的集五福，「紅包」屬性越來越淡了，傳遞福氣、傳承年俗的價值在不斷被擴大。北京大學光華管理學院組織與戰略管理系教授肖婷認為，時代發展必然帶來年俗的改變，歷史上也有年俗形式的不斷更迭，甚至僅是「福」字本身，就在寫法上經歷了多種變化。肖婷說，如今數字時代下，視頻拜年、雲購年貨、掃五福送祝福、發電子紅包、舉家出遊過新春等，都可以成為歡度春節的新方式。技術和創新，讓年俗也應與時俱進，融入新技術，跟上新時代，不斷吸收新活力，用更加喜聞樂見的形式傳承年俗文化。