營銷背景：
肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽由中國籃球協會與百勝餐飲集團中國事業部旗下肯德基共同主辦，倡導「健康生活」理念，號召廣大青少年朋友們「天天運動，健康一生，讓我們動起來」。賽事始於2004年，每年一次，歷經常規賽、市際賽、省際賽、全國總決賽，前後持續三至四個月時間。這是國內迄今為止，參加人數最多、規模最大、歷時最長的青少年三人籃球盛事。肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽是肯德基全力打造「新快餐」，推廣「均衡營養、健康生活」食品健康政策的具體表現。
營銷策略：
三人籃球由於場地限制小，規則簡單，打法隨意，群眾基礎好，是一項深受我國青少年喜愛的運動。由中國籃協、中國百勝餐飲集團主辦的肯德基三人籃球冠軍挑戰賽，今年已經進入第七個年頭。主辦方始終倡導「天天運動，健康一生」，七年來堅持將此項比賽辦成真正屬於籃球愛好者的賽事，同時，堅持讓比賽成為一項完全的「草根」賽事——無需任何報名費用，沒有任何門檻限制，向所有16至19歲的青少年朋友敞開大門。
2004至2009已走過的六年裡，累計超過430餘座城市的60萬名籃球少年在這裡燃燒青春的夢想，一舉將活動強勢推向全國，並在包括活動參與者和非參與者的全民中形成廣泛而深度的認知。
同時，在連續六年的活動推進過程中，肯德基藉助公關傳播的力量，打通包括網絡、報紙、廣播、戶外等在內的傳播渠道，統一形象，統一步驟地對活動進行立體化全方位傳播，形成了集約化的信息轟炸效應，從而使傳播效果達到了最大化。
營銷手段：
大眾參與與媒體整合傳播：
六年的精心打造，超過430座城市的參與，逾60萬名青少年的激情投入，將籃球的激情與健康生活的理念滲透到了中國的每一個角落。通過有效整合媒體資源，組合報紙、網絡、廣播等多種媒體互補傳播，為豐富的線下活動找到充裕的線上出口。
明星助陣：
肯德基在活動期間力邀姚明親臨活動現場，邀請胡彥斌、青鳥飛魚等明星演繹肯德基三人籃球賽主題曲。明星健康活力的形象與品牌特性達到契合，並在一定程度上通過「明星效應」更加有效的溝通大眾，吸引了更多籃球愛好者來參與和關注比賽。
豐富的籃球主題活動：
肯德基在歷屆活動中加入了內容豐富形式多樣的籃球主題活動，如「籃球秘笈」徵集活動以及2010年玩轉「無處不籃球」，輕鬆贏大獎和「籃球大使」徵集活動。在過去的六年中，有超過60萬名籃球少年在這個大舞臺上盡情的展示自我，實現自己的籃球夢想，為了給更多的籃球愛好者搭建一個豐富的展示自我的平臺,肯德基推出了籃球主題活動,讓大家在關注和參與精彩激烈比賽的同時，也來分享籃球帶來的快樂。
營銷效果：
2004-2009，累計430餘座城市的60餘萬名青少年參與了這項籃球盛事。肯德基三人籃球賽承載了無數青少年的汗水、淚水、歡笑與夢想，青春年少時出發，拼搏磨礪中成長。每個賽季的到來已成為習慣，一如籃球融入他們的生活。如今，在中國有肯德基餐廳的地方就有肯德基三人籃球賽。
肯德基全國三人籃球挑戰賽，將籃球的激情與健康生活的理念滲透到了中國的每一個角落。肯德基所倡導的「健康生活」理念也必將隨著賽事的不斷推進和發展傳遞到每一個人的心中。