2016上半年網際網路品牌持續的激烈爭鋒，正在促使以國美為代表的零售渠道加速網際網路電視布局。
繼與海爾、風行聯手打造首款網際網路電視後，國美電器8月8日宣布，將與創維、芒果TV達成戰略合作，共同發展網際網路電視業務，向「網際網路電視內容定製化時代」繼續推進。
記者了解到，三方合作不僅是產業鏈上下遊的聯合，也是構建涵蓋「內容+牌照+終端+渠道+運營」在內的網際網路電視產業鏈閉環的再度嘗試。
為業內共識的是，一方面，隨著以內容為主導的網際網路電視的產生以及消費升級對傳統電視的替代，網際網路電視未來發展潛力巨大。
奧維雲網數據顯示，截至2016年6月，行業內網際網路電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年網際網路品牌的增長達到204萬臺。
國美作為家電零售商適時跟進全新業務，並以深度戰略合作實現優勢最大化，不僅是國美供應鏈的改革優化，其網際網路電視野心盡顯。
另一方面，彩電行業正逐步順著智能融合的大潮快速發展，單純拼硬體的發展模式也將逐漸被「內容+硬體+服務」模式所替代。
以國美此次與芒果TV及創維的合作為例，芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優質獨播資源與內容製作基因，在政策上同時擁有「網際網路電視內容服務牌照」、「網際網路電視集成播控牌照」等關鍵性資源。
國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道，未來或將擁有芒果電視的優先發售權。依託旗下1700多家線下優質門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，將有助於迅速搶佔消費市場。而創維作為老牌彩電生產商，則將在專業技術、工業設計、生產製造和售後服務等環節為網際網路電視產業閉環提供鼎力支持。
國美電器總裁王俊洲認為，三方的合作，通過深度參與硬體製造、內容定製與渠道銷售，構成了新的電視生態，將為消費者提供從硬體到內容的一站式整體視聽解決方案。在日後的銷售中也將為國美的產品毛利率再提升貢獻價值。
王俊洲同時指出，作為距離消費者最近的零售商，是消費者情緒的直接感受者。國美未來將通過消費大數據作為指引，在數據匯總分析的基礎上，向合作夥伴提供用戶反饋，進行反向定製，發揮消費者與家電製造商之間的橋梁作用。
據悉，芒果TV已經完成命名為MUI的芒果電視系統研發，預計新款電視將於2016年年底問世。一場更為激烈的網際網路電視品牌大戰蓄勢待發。