近年來，包裝成為快消品傳播戰場上最貼近消費者的一環。《2018年中國購物者報告》指出?，90後已成為了購物消費主體，未來5-10年90後、00後將成為快消品的主要消費群體。這部分消費群體的消費觀念超前，購物不再限於解決需求，而是追求感情升華，產品互動。因此，有趣有梗的包裝才能更好的幫助品牌與年輕消費者溝通，傳遞品牌態度。
近日，好麗友 「天生愛玩派」系列包裝限量上市。這套包裝共計六款，包含好麗友·派的經典、抹茶，以及去年剛剛上市的草莓三種口味。包裝盒以好麗友·派為創意主題，通過卡通手繪，將它「化身」為墨鏡、腰包、發卡、方向盤、尤克裡裡，以及音響等生活中常常使用的物品，並融到海邊、遊樂場、派對、野餐、街頭、自駕遊這些場景當中。場景化的設計讓包裝盒成為現實世界與卡通世界的接口，同時為消費者帶來美味與趣味的雙重體驗。
為推廣這款限量包裝，好麗友發起了一場聲勢浩大的推廣活動，通過年輕人喜愛的社交媒體發布話題，並邀請人氣博主示範包裝的趣味照片，多維度地精準溝通消費者，傳達限量包裝帶來的快樂，成功喚醒了大批「天生愛玩」的年輕人前來互動、效仿。其中，好麗友官方微博聯動了電商、運動、視頻、飲料、學習軟體類的26家品牌藍V，覆蓋人群達到2，800萬+，形成強大的傳播矩陣，使「天生愛玩派」版本包裝開始發揮自身傳播屬性。
此外，品牌方還借勢六·一兒童節，發布H5小遊戲，邀請消費者通過DIY個性穿搭測試年齡，來獲得批准過兒童節的「蓋章證明」，成功吸引到一大批「大兒童」們，參與到品牌互動中來，加強了品牌與年輕消費者的溝通。
根據CBNData的調查顯示，如今的年輕消費者更關注產品與自身的關聯度、名稱的趣味性、包裝的設計感以及產品口味的創新性，這些都可以讓零食具備傳播屬性，真可謂「好吃的零食也應該擁有有趣的靈魂」。以富有趣味創意的包裝為載體，加強產品與消費者之間的互動，讓零食既美味又有趣，這正是好麗友「天生愛玩派」限量包裝要傳遞的品牌新態度，也是品牌追求年輕化道路的方向。