天音互動 榮獲三聲峰會2020年度營銷案例獎

2020-11-27 網易新聞

11月19日，由三聲主辦的「2020第五屆中國新文娛·新消費年度峰會」隆重舉行。

大會官方公布了2020年度營銷案例獎名單，天音互動與騰訊動漫共同打造的項目【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】獲頒「年度營銷案例」殊榮。

這不僅代表著業界同行對天音互動在IP跨界營銷領域的貢獻作出肯定，更意味著合作企業及廣大消費者對天音IP商業化能力的認可。

(天音互動榮獲「年度營銷案例」獎)

從2019年9月開始，天音互動官宣成為騰訊動漫IP增值戰略合作夥伴.雙方在國漫IP商業化層面展開深度合作，以國漫IP賦能新消費領域。

經過一年時間的運作，天音互動已逐步搭建起一站式IP全鏈條營銷服務的能力，並與騰訊動漫達成更緊密的合作關係，雙方發揮各自優勢，通過國漫IP授權、創意設計、內容共建、社媒營銷、渠道銷售等手段，助力品牌搶佔新消費市場，並通過95後00後更喜聞樂見的創新營銷方式，獲得更多Z時代年輕消費群體的芳心。其中獲獎的案例【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】就交上來一份優秀的答卷。

案例透析IP背後的力量

《狐妖小紅娘》自騰訊動漫、B站等平臺開播後，漫畫人氣突破166億；動畫播放量77億，豆瓣評分9.0，是國漫IP的流量擔當。

此次領獎嘉賓之一的天音互動創始人王蘇飛說：「作為騰訊動漫IP增值戰略合作夥伴，天音互動擁有騰訊動漫的《狐妖小紅娘》《一人之下》《通靈妃》等頂級國漫IP資源，可以進行食品餐飲、日用家居類、快消類、圖書出版類、辦公用品、服裝箱包類、3C數碼類等各種細分類目的合作，本次案例推薦當紅國漫IP《狐妖小紅娘》，全程參與規劃跨界合作策略。」

這次雀巢咖啡和狐妖小紅娘的聯名合作，每一處設計都是緊緊扣住了「狐妖小紅娘」的IP特點，每一次出場都能讓粉絲為之心動。·使得用戶在對產品的認知層面，達到了通過狐妖小紅娘這個IP完美地做出詮釋，在年輕用戶群中獲得到了超高的認知度。

騰訊動漫和雀巢咖啡分別在兩天時間內官宣這款聯名產品，瞬間引爆二次元破壁合作的話題。在五一這個疫情後的第一個長假假期內，二十四小時內#狐妖小紅娘x果萃紅線牽#話題閱讀量超2700w。

新消費成未來風口，國漫IP當立

從這次三聲峰會嘉獎的營銷案例中不難看出，優質的IP聯名代表著流量，有流量就不愁變現。

天音互動創始人王蘇飛表示：「天音互動早已洞察到，二次元是90後00後的社交貨幣，國漫IP的合作對於企業來說，就是抓住了年輕消費群體，天音互動將針對新消費時代下，產品種類繁多、差異化小等特點，依託自身優勢資源與粉絲群體，聯手騰訊動漫，通過完整的設計創意和營銷策略，挖掘IP背後的文化價值，助力雀巢咖啡向更年輕化的消費市場轉變和發展。。」

企業經營者如今在快速變化的叢林法則環境中生存，只有提早布局，抓住機遇，才能守得雲開見月明，而新消費市場則是未來的風口，Z世代群體才是未來中堅消費力量。

從【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】中可以看到，國漫IP能夠為企業在年輕群體圈層中，帶來認知度與好感度的快速提升，創造更豐富的營銷玩法。此次獲得年度營銷案例獎，與天音互動、騰訊動漫共同在IP商業化運作方面的緊密攜手和深耕積累是密不可分的。從2015年創辦至今，天音互動如今作為一家業務覆蓋音樂、體育、動漫、遊戲四大領域的IP營銷服務領先企業，也將在未來與騰訊動漫攜手共進，帶著更多優秀的國漫IP共同發力新消費行業。敬請期待。

(原標題：天音互動 榮獲三聲峰會2020年度營銷案例獎)

(責任編輯：陳體強_NB6485)

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