名創優品獨立品牌TOP TOY首店正式亮相 定位亞洲潮玩集合店

2020-12-19 新浪財經

來源：證券日報之聲

本報記者 趙學毅 見習記者 林娉瑩

12月18日，名創優品旗下潮玩新獨立品牌TOP TOY發布，其全球首家旗艦店在廣州正佳廣場開業，首店面積超400㎡，擁有1200多個SKU，匯集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個IP及潮玩品牌。此前，TOPTOY潮玩自動售貨機已於12月10日同在廣州亮相；2021年1月內，TOP TOY計劃於深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

圖為TOP TOY首店開業試營業期間 攝/林娉瑩

據介紹，TOP TOY定位亞洲潮玩集合店，旨在打通創作、挖掘、生產、銷售、售後等全鏈條環節，打造包容和開放的潮玩生態，構建潮玩全產業鏈一體化平臺。該品牌聚焦10至40歲的男女消費群體，其商品線覆蓋藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。

TOP TOY創始人兼執行長孫元文表示，潮玩是一個年輕且極具發展空間的領域，佔據著年輕一代的孤獨經濟、桌面經濟和家裝經濟。「潮玩」概念目前相對小眾，通過多品類、多品牌、多IP的潮玩集合生態，TOP TOY以「店展結合+稀缺產品」的沉浸式潮玩體驗，深度推廣潮玩文化，未來願景是「潮玩=TOP TOY」。

值得一提的是，TOP TOY正式推出的背景，是國內潮玩消費的日漸興起。弗若斯特沙利文統計數據顯示，截至2019年，國內潮玩零售市場規模已由2015年的63億元增長至207億元，年複合增長率達到34.6%。而其中，作為近一兩年來消費者認識潮玩的入口，當前人氣高漲的「盲盒」只是潮玩行業的冰山一角。

對此，如何加深消費者對潮玩的認知，拓寬潮玩市場，成為行業玩家們的突破口。孫元文在發布會現場指出，泡泡瑪特的上市是潮玩行業爆發的開始。與泡泡瑪特不同，TOP TOY的願景是打造亞洲潮流文化集合地品牌，做一家有溫度的潮玩公司，理性地溫暖每一位年輕人。

據介紹，目前TOP TOY已經完成了超100家供應商的鏈條搭建，並與國內超過200個有影響力的工作室和設計師建立關係，大力挖掘優質IP和原創設計孵化，同時也在進行潮玩展會探索。TOP TOY前期將建立線下實體門店+機器人商店渠道觸達消費者，並通過社群營銷和會員體系建立，構建消費者關係，增強消費者粘性。

（編輯 孫倩）

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