由始至終，董明珠這位商界「鐵娘子」的人設，都保持高度一致：彪悍。
業內評價她，「董明珠走過的路，寸草不生。」網上一度流傳，「中國有三個最不能惹的女人，她們就是企業圈董明珠、金融圈劉姝威以及媒體圈胡舒立。」
褒獎也好譏諷也罷，無疑這些都為董明珠彪悍好鬥的作風做了最好的註解。
「禍從口出」
董明珠向來性格鮮明。
執掌格力電器28年以來，她經常以大開大合我行我素的風格示人，說話單刀直入且語出驚人「爆點」頻出，懟起各路人馬來更是指名道姓絕少拐彎抹角，一副「笑罵由人笑罵，我自巋然不動」的做派，坦蕩得令人汗顏。
這樣耿直彪悍的人設，自帶招黑體質，大多毀譽參半，圈粉與樹敵齊飛。喜歡她的人對其讚不絕口、拍手稱快，厭惡者也常常是嗤之以鼻。
近日，向來以敢說聞名的董明珠嘗了一把「禍從口出」的滋味，不僅將自己推向輿論漩渦，連帶為她出頭鳴不平的「閨蜜」劉姝威，也置於風口浪尖上。
事情的緣由是，今年1月16日格力電器舉辦2019年第一屆臨時股東大會，在答股東提問時董明珠表示，「2018年格力電器預計營收將達2000億元，稅後利潤預計超過260億元。」格力電器在大會結束後的當晚，才披露業績預告。
正正是這一句提前口語化公布業績的話，身為上市公司董事長的董明珠「惹禍上身」。先是深交所發送關注函，罪名是違反深交所《股票上市規則（2018年修訂）》第2.15條規定:上市公司及相關信息披露義務人在指定媒體上公告之前不得以新聞發布或答記者問等任何其他方式透露、洩漏未公開重大信息。
隨後廣東證監局也發出「厚禮」——違規警示函。
風浪襲來，按照常理，虛心接受事情慢慢地也就過去了，但偏偏董明珠是彪悍的主，面對警示函，她竟然表示，「我這個人對股市是文盲，我對股市不是很感興趣。」
接著，不久前當選為格力電器獨立董事又是董明珠「閨蜜」的劉姝威，公開力挺董明珠，稱「董事高管應該盡心（進行）公司管理，而不是資本運作，所以格力電器歷年（堅持）分紅，這是我國股市未來發展的方向。」
此舉相當於「火上澆油」，很快，惹得經濟學家劉紀鵬發表文章《劉姝威該怎樣幫董小姐？》，公開指責董明珠的「股市文盲」。他這樣寫道，「無知加彪悍，董明珠也。發行者缺教育，中國股市哀莫大於此。」
劉紀鵬微博截圖
此外，劉紀鵬認為劉姝威，「大張旗鼓高談閨蜜，有公開挑戰上市公司治理準則和法律之嫌。」
頗為有意思的是，沒多久劉姝威發文回應，又拉格力老對手美的「下水」，她認為如果董明珠被判定違規披露，那麼日前在中國製造論壇上向公眾透露2018年美的稅前預計收益的方洪波，同樣應該收到《警示函》。
至今，事情還在發酵。真真是一石激起千層浪，欲罷還休！
彪悍的人生
董明珠的彪悍，有目共睹。
去年在《十年二十人》節目中，吳曉波坦言她得罪過很多人，一旁的董明珠笑著回答，「我得罪的這些人，我不得罪他們，我格力沒有今天。當然！有一部分人就是掌握權力的人。」
從公開資料產查詢得知，曾與她「交手」的大佬，有蘇寧掌舵者張近東、國美創始人黃光裕、美的董事長方洪波、小米當家雷軍和寶能集團董事長姚振華等，如果細究，這個名單還可以拉得更長。
1992年，這是董明珠加入格力的第2年，當時還只是業務員的她被派到南京攻城略池，憑藉出色的業務能力，很快拿下「江蘇五交化」地區的代理。就在這時，家電連鎖行業的另一巨頭蘇寧找到董明珠，開門見山地說，「董明珠，我給你500 萬，你馬上給我貨。」
結果董明珠不為所動，以與「五交化」有約在先為由果斷拒絕，沒想到就此激怒了蘇寧掌舵者張近東，據說兩人在電話裡足足對罵了40多分鐘，就這樣不歡而散。
這樣的事，此後不停上演。2004年2月，素來有「價格屠夫」之稱的黃光裕，擅自將格力空調降價銷售，這使得董明珠極度不滿，兩位強勢之人開始正面交鋒。先是董明珠停止向國美供貨，隨後黃光裕下令把格力清場、清庫存，緊接著格力轉頭與大中電器牽手，逼得黃光裕一怒之下直接併購了大中電器。
當然了，在商言商是商人的本分，後來格力與國美、蘇寧還是有合作，此乃後話。
提到董明珠過往彪悍的戰績，不得不提與寶能集團那一戰。2016年末，此前舉牌入股萬科引發股權之爭的寶能集團，此時將手伸向「千億級別」的格力電器，短短8個交易日內一舉拿下格力4.13%的股份，一躍成為格力第三大股東。
礙於有「寶萬之爭」的前科之鑑，面對寶能系的步步「入侵」，董明珠積極應對，要知道她可不是好惹的。
董明珠公開斥責寶能董事長姚振華是「破壞實業的千古罪人」，再加上劉姝威這位金融界赫赫有名的「戰鬥士」的助攻（劉姝威發文《若寶能罷免萬科董事成功，格力也會遭遇同樣命運》），最後的結局是，寶能系遭到監管處罰，姚振華被撤職並禁入保險業10年，紛爭就此結束。
值得一提的是，經此一役，董明珠與劉姝威建立「革命友誼」，兩人成為閨蜜。不久前剛落幕的格力董事會換屆，兩人又攜手奮戰，董明珠連任董事長，劉姝威則當選獨立董事。
欲戴王冠，必承其重
與董明珠彪悍作風相匹配的，是格力亮麗的業績。
眾所周知，業績向來是職業經理人在職場博弈的最大籌碼。截至2月14日，格力電器總市值高達2667.98億，而2016年格力電器更是派發了高達108.28億元的現金分紅。
不無誇張地說，在一定程度上，這些亮眼的成績，是董明珠彪悍的最大底氣。因此，談及自己與格力的關係，她才有底氣直言不諱地說，「沒有格力沒有我，當然沒有我也沒有格力。」
也有了2016年格力股東大會上，董明珠怒懟股東的一幕。當時大部分股東不贊成收購珠海銀隆，氣憤的董明珠當場發飆，「格力沒有虧待你們！我講這個話一點都不過分。你看看上市公司有哪幾個這樣給你們分紅的？我5年不給你們分紅，你們又能把我怎麼樣？」
故事的結果我們都知道，董明珠「說到做到」，根據2017年年報顯示，格力電器這一年沒有分紅。
俗話說性格決定命運，其實命運何嘗不反過來影響性格。
這樣的彪悍，也許是性格使然，也許是經歷所致。一位需要獨自撫養年幼兒子的單親母親，一位需要離鄉別井謀求生存的打工者，一位需要在殘酷商海裡斡旋的掌舵者，沒有鐵腕手段，沒有近乎「流氓」的作風，何以生存與自持。
格力電器的大股東是珠海國資委，也就是說格力是國企，屬於體制內。
在體制內生存，在商海裡博弈，能力很重要，人情世故更重要。大多數「識時務者」選擇在觥籌交錯、推杯換盞間妥協，他們將姿態放低，然後順手把生意談妥，但董明珠偏不，她習慣硬碰硬地死磕到底，於她而言賠笑臉是對尊嚴的踐踏，違背其做人原則。
猶記得，有一次在接受採訪時，她聲稱自己不會犯錯，主持人樂嘉一再追問說人怎麼可能不犯錯，但她堅決表示，「絕對不會犯錯，也絕對不允許自己犯錯。」
董明珠是彪悍的，也是硬氣的，「狂妄」與否，見仁見智。
作者：電商報 李迎