錢江晚報·小時新聞記者 陳婕
1月17日小年夜，央視網絡春晚首播，由康輝、朱廣權、尼格買提組成的「央視Boys」了，他們憑藉一段精彩的脫口秀成功「出道」，登上微博熱搜。在這場星光熠熠的晚會中，主辦方還特別準備了一個「彩蛋」，那就是——33歲的國民品牌娃哈哈。
AD鈣奶和純淨水，這兩款娃哈哈經典產品登上了網絡春晚的舞臺，與全國人民共度溫暖小年夜。
據了解，娃哈哈日前已入選中央廣播電視總臺「品牌強國工程」，並成為2020年央視春晚的指定飲品，不管是小年夜網絡春晚、除夕夜的春晚，還是正月十五的元宵晚會，娃哈哈都將陪你度過。
除此之外，在除夕夜開播的CCTV-2《廚王爭霸》真人秀裡，娃哈哈還將和中外廚師一起探索、挑戰新的飲食體驗。
娃哈哈「新國貨」，美味又健康
隨著生活水平的提高，消費者對食品飲料的需求正逐步從「安全、料足」 轉向「安全、清淡、健康、社交」。洞察到這一趨勢，娃哈哈近年對旗下產品進行了從「安全」向「健康」的全面升級，推出了多款主打年輕、健康概念的新產品。
鼠年春晚，娃哈哈不僅給大家帶來了AD鈣奶、純淨水、八寶粥等暢銷多年的經典國貨，還有藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、優的乳等重磅新品。
未來，娃哈哈要繼續從「安全」轉向「健康」，在立足主業的基礎上，深挖飲料行業的創新潛力，利用中醫食療傳統理論和現代生物工程技術、超臨界萃取技術，開發出更多科技含量高、附加值高的創新型產品，為國人的健康作出更大的努力和貢獻。
與年輕人玩在一起，娃哈哈越來越潮
記者注意到，娃哈哈近期在品牌營銷上動作頻頻。
去年底，娃哈哈對外發布了2020品牌傳播策略——將通過立體的、多形式的整合營銷，打破認知圈層，真正做到與年輕人玩在一起。
2020一開年，娃哈哈就已有了兩個大動作，一是成為春晚指定飲品，二是在1月10日官宣成為2020英雄聯盟職業聯賽（LPL）官方合作夥伴，讓無數電競迷大呼驚喜，並為之「瘋狂打CALL」。
近年來，「與消費者溝通」已成為娃哈哈品牌活動的重點。
2019年，娃哈哈加大了「節日營銷」的力度。春節圍繞八寶粥發起了「口口心意，讓人想家」公益活動，情人節包下了杭州、廣州、武漢的三列地鐵，端午節跨界推出「哈哈粽」，中秋節創新推出「太空藜奇物語」藜麥月餅禮盒；國慶節打造了限量版AD鈣奶小紅瓶。5月，娃哈哈還「壕氣十足」地推出了「喝晶鑽贏鑽石」活動，掃描瓶身維碼就有機會贏得鑽石大獎。
娃哈哈還化身「植入狂魔」，將《小歡喜》、《破冰行動》、《少年派》、《長安十二時辰》、《慶餘年》、《劍王朝》等8部口碑流量雙豐收的熱播劇收入囊中，讓網友情不自禁「get」同款。
娃哈哈與大學生的關係也日漸緊密，去年一口氣舉辦了第12屆娃哈哈營銷策劃大賽（簡稱營銷大賽）、新品徵求意見與推廣創意大賽（簡稱新創大賽），和大學生「打成一片」。
因為在品牌營銷方面的突出表現，娃哈哈榮獲新浪微博「2019年度創新營銷品牌」。越來越多消費者感受到，娃哈哈確實變得越來越「會玩」了。
據相關工作人員透露，娃哈哈在2020年還憋了很多「大招」，令人期待。