王者榮耀用日賣1.5億元皮膚、月30億元的流水以及超2億的用戶的傲人數據成功讓自己躋身為國民第一遊戲，王者榮耀的背後還有一些列的遊戲緊隨其後。在這個屬於遊戲的「黃金時代」，遊戲用其快速吸金能力，成為所有內容IP變現的最佳途徑。
越來越多的遊戲品類和過分商業化的遊戲發展，讓小清新的獨立遊戲猶如清粥小菜一樣，暖暖我們的被填滿的胃。另一方面，用戶付費意願的提升以及更多遊戲發行平臺的出現都給予「情懷」和「藝術」更多的空間，讓過去「遺世而獨立」的獨立遊戲、單機遊戲，可以告別邊緣化的發展。
36氪最近了解到的方塊遊戲就是瞅準了這塊市場的一家公司。方塊遊戲的團隊成立於2016年9月，是皖新傳媒旗下的一家全資子公司。目前主要的業務包括遊戲產品內容和平臺開發，目前遊戲平臺正在試運營過程中，正式版將於7月26日上線。
作為一家在文化消費產品領域深耕多年的企業，皖新傳媒談及做遊戲平臺的原因，一是由於遊戲在文化消費品中佔據的份額越來越高，成為文化消費市場中的高速增長點；另一方面在高速增長的用戶需求面前，各大遊戲發行平臺還是缺乏優質的遊戲產品，還有專業發行的服務能力。
皖新傳媒希望通過自己的資源整合能力以及深耕多年文化消費品發行、銷售的經驗，幫助方塊遊戲挖掘全球的優秀單機遊戲並在國內發行、運營。目前，方塊遊戲已經宣布了 會登陸平臺的10餘款遊戲，其中包括：國產單機遊戲的經典之作《仙劍奇俠傳7》、《河洛群俠傳》、《機械迷城》等；並與國內外幾十餘家產業鏈上下遊的遊戲公司達成了合作協議，其中包括505 Games、育碧、椰島遊戲、歡樂百世、英特衛、Amanita Design、Bishop Games、三棵樹等等。同時與聯想、鬥魚TV也達成了戰略合作關係。
目前方塊遊戲平臺發行的主要遊戲品類是PRG遊戲單機遊戲，但方塊遊戲總經理彭蛟斌表示這只是現階段的短期現象。之所以選擇PRG遊戲做切口，一是相較於心動Taptap以及騰訊WeGame發力的獨立遊戲市場，賽道中對於單機遊戲的專業發行存在市場缺口；二是PRG遊戲在國內有穩定的用戶基礎；是新遊戲發行平臺最佳的切口。未來也會引進更多的遊戲品類。
代理發行仙劍奇俠傳7，方塊遊戲有兩點考量。一方面是仙劍系列作為國產單機遊戲的最大IP，會成為方塊遊戲平臺的鼎力之作，用穩定的粉絲群吸引更多的流量；另一方面作為一個成熟的IP，《仙劍7》可以更加有效的拓展產業鏈的上下遊，拓寬變現的渠道。
對於單機遊戲，彭蛟斌表示，認為在2020年，中國單機遊戲市場會擁有超過50億的體量。針對這樣的市場預估，除了單純的遊戲發行外，方塊遊戲也投資了自己的內容IP。由Dreangame工作室開發，武俠沙盒題材的《武俠X》（暫命名）也計劃於2018年上市。另外，方塊遊戲也會成立遊戲孵化基金，並將與眾多新生遊戲開發商以多種合作形式開發並發行更多的單機遊戲，第一期孵化計劃中（3年內），將推動與超過30款產品的開發合作，以及海內外發行。
在這個賽道中面做一個好的遊戲平臺，彭蛟斌認為重要的因素在於以下幾點，一是要有豐富及差異化的產品線。方塊的戰略是安排商務團隊在全球範圍內獲取優質的CP方，同時自己布局從生產到發行甚至衍生品製作的上下遊。二是優質的服務，這就要求平臺的穩定性、便捷性、安全性、價格優勢等。在做好用戶體驗以及自身產品這一塊而後，剩下的就是需要耐得住寂寞的堅持。
除了上述問題外，國內單機遊戲的另一道坎兒是盜版問題。針對這點，彭蛟斌表示版權意識的提升、技術的改進以及消費升級的變化都在改善著這個市場。
內容的發展從來都離不開技術和硬體的變革，在移動端迅速普及的背景下，遊戲的重心開始從PC端向移動端遷移，而方塊遊戲的著力點還在於PC端。原因在于越來越多元化的娛樂需求也進一步放大了單機遊戲的市場缺口，方塊遊戲目前想要做好的就是單機遊戲，而單機遊戲的優質體驗還是需要依賴PC端。
「現階段僅僅PC方面我們還需要做的工作有很多，我們需要付出全部的努力才能為用戶提供不斷提升的體驗需求，我們希望先把這一件事先做得足夠好。」 彭蛟斌對36氪表示。方塊遊戲未來也會根據用戶體驗的需求，推出移動端的服務平臺。
未來的業務布局上，除了做好遊戲發行外，也會利用皖新傳媒橫跨文化、遊戲、動漫、影視的全方位資源在遊戲動漫、遊戲衍生品上進行進一步嘗試。