宜興八佰伴「三點一刻」主題街區將打造成「新生代潮流舞臺」

宜興八佰伴「三點一刻」主題街區將打造成「新生代潮流舞臺」

來源：聯商網2019-09-27 10:56

聯商網消息：在體驗至上的消費新時代，打造場景化的主題街區逐漸成為購物中心調整、升級的重要舉措。

繼成功打造特色兒童館——「夢car英倫小鎮」後，宜興八佰伴再次出擊，將此次調整目光鎖定百貨二樓。

早在2017年，宜興八佰伴就已經開始了對二樓百貨區進行「改造扶梯、優化動線、新增廊橋、通道加寬」等的第一次調改：集中優勢品類-少淑女裝及運動。

而這次再度調整，則是宜興八佰伴一直在努力奉行年輕化轉型的初衷，牢牢抓住「新生代力量」，致力於打造「新生代潮流舞臺。」

重新定位 賦予新涵義

「三點一刻」主題街區的名字，其實是來自郭敬明《左手倒影，右手年華》這本書，書中提到：所有甜蜜的青春都是發生在下午三點一刻這個時光。

在調整之前，宜興八佰伴曾有過這樣的思考：新生代到底是什麼樣？他們的特點是什麼？如何抓住他們？

經過一系列的調查研究發現：新生代，他們追求潮流、有個性、有想法；喜歡網紅餐飲，尤其是奶茶；極具真性情。潮、酷、活力、激情，才是他們的代名詞。

這就讓宜興八佰伴的管理團隊找到了方向：將青休和運動區域分開、概念明確—運動區域命名為「左手倒影」、青休區域命名為「右手年華」。

打破傳統 賦予新生命

鑑於女性消費者市場已相對穩定，宜興八佰伴就嘗試將傳統的二樓少淑女裝品類調整至街區，將本項目內較為弱勢的男性青休品類及同城競爭激烈的運動品類搭配，配套輔以功能性互動品類共同組成了新的二樓業態。

首先，宜興八佰伴增大了青休品類，首次引進了太平鳥、百事、思萊德、JASONWOOD、HERBEL、L&G等，將原有的11個品牌增加到17個。

其次，重點做大做強李寧品牌，藉助國潮復興的趨勢，李寧品牌方興未艾、吸引了一大批中國青年。這正與主題街區的定位相符。

最後，在以零售為主的傳統百貨區，新增了配套功能性業態南冰輪滑。南冰輪滑的父親家長客群正是運動青休品類所缺失的。這樣的業態組合，品牌相互促進、相互發展，形成了共贏的局面。

場景打造 賦予新激情

購物中心「去百貨化」，百貨零售業態將不會消失，它將會一種新的形式存在，創建一種合適的地方，提供給消費者更豐富的選擇，那就是空間場景化。

「三點一刻」主題街區的整體色調為黃和黑。黃色，象徵著活力，代表運動地帶；黑色，象徵著潮炫，代表潮酷地帶。

左手倒影-運動地帶，採用了很多運動的元素，加入了NBA的隊徽、拳擊等場景的DP點、跑道主題的地貼等等，隨處營造的運動氛圍，與運動品類相互呼應，讓顧客置身於真正的運動場景中。

右手年華—潮酷地帶，採用了很多潮酷的元素，加入了滑板、街頭文化、跑酷等等，隨處營造的挑戰極限的氛圍，與時尚青休品類相互呼應。

兩個區域兩種氛圍的營造，看似不同，卻又遙相呼應，共同賦予了新的業態新的激情，讓顧客在購物的過程中感受到體驗至上，「三點一刻」不僅是消費購物的場所，更是兼具趣味互動的特色區域。

在攻克年輕客群這個難題上，宜興八佰伴一直在努力嘗試，這條路任重而道遠。

宜興八佰伴相信「潮流就是未來」，相信本次花重金打造的「三點一刻」主題街區定能在嘗試道路上有所突破。那麼，讓我們拭目以待，迎接即將到來的宜興八佰伴「三點一刻」主題街區10月1日的盛大開街。