文/Hilda
昨晚《脫口秀大會》第三季正式收官。
一把吉他走天下的王勉最終成為本屆冠軍，而貢獻了大多數金句與熱搜的楊笠和李雪琴並未進入前三。
但無論如何這都是一檔成功的節目，在S級綜藝扎堆的Q2在幾乎沒有任何流量明星加持的情況下，《脫口秀大會》第三季取得了不俗的成績：豆瓣評分7.6，堪稱熱搜狂魔，#楊笠吐槽直男盲目自信#、#王勉飯圈女孩之歌#、#顏怡顏悅腳本 催婚#等話題都曾引發網友熱議，總決賽當晚拿下來8個熱搜……
作為本身難度係數就很高的語言類綜藝節目，《脫口秀大會》在拿到相當於「死亡開局」的劇本後意外實現逆襲，逃脫「綜N代魔咒」。如今站在終點復盤這一場「逆襲」，似乎所有的「成功」都有跡可循，這是屬於《脫口秀大會》的財富密碼。
羅永浩：初代網紅終於開始做他最擅長的事了
和其他選秀或音樂類綜藝節目不同，《脫口秀大會》並非已成名藝人的展示場，而是大批並不那麼年輕貌美的脫口秀演員選秀大會，唯一能夠在播前引發討論的只有數量有限的「領笑員」，這個「工具人」角色要想出彩，要麼有流量，比如蔡徐坤、易烊千璽這樣的頂流，自帶巨大流量；要麼有爭議，比如鄭爽這樣的女演員只要露面就能讓網際網路吵成一片；要麼有淵源，比如可以上演千年冤家冰釋前嫌，或者業界掃地僧意外出山……
而這一季李誕找來了一個三者兼具的最優解——羅永浩。
作為初代網紅，羅永浩一直以來都具有超強流量。在「錘子」大廈傾倒後，羅永浩又因欠債6億備受爭議，幾乎每隔幾個月都有一篇聲討他的檄文。而最特別的是，羅永浩被譽為「中國最優秀的脫口秀演員」，而在此之前他沒有任何正式的脫口秀表演，相當於無冕之王。
在諸多條件的加持下，羅永浩加盟本季《脫口秀大會》，為節目製造了第一個話題點。
在隨後節目進程中，羅永浩的表現也可圈可點。在這個節目裡，羅永浩沒有浮誇的綜藝效果，也沒有任何利益勾連，他像真正的旁觀者，每次的點評都誠懇而精準。羅永浩坦言自己心目中的冠軍是楊笠和李雪琴，稱《脫口秀大會》最後的結局更像「為了大局」。而這些並不是那麼符合節目設定的表達總是能讓觀眾感同身受，不得不誇獎「羅老師是個體面人」。
在收官之夜，羅永浩獻出了自己人生中真正的「脫口秀首秀」，這同樣是一場彪悍的表演。他吐槽自己在接受直播電商、接受遊戲代言後，至今還債已超過4億，還在線預測一年多之內就能還清，調侃債務還清後要拍《真還傳》……直面所有質疑，調侃所有悲劇。搞笑段子裡穿插成年人不露聲色的傷感。
而功利地說，這場脫口秀表演中所攜帶的信息量足夠壟斷大多數財經和娛樂媒體隔日的頭版頭條和微博熱搜。羅永浩為《脫口秀大會》落幕貢獻了自己作為初代網紅的最大能量。
炒CP：從「程璐思文」到「雪國列車」
如果說綜藝節目有什麼財富密碼，炒CP一定是不得不提的關鍵招數。
從《奔跑吧兄弟》仿照原版《Running Man》的「周一情侶」打造了Anglebaby和鄭凱、鹿晗和迪麗熱巴的「陸地CP」；到《明星大偵探》的白敬亭和鬼鬼的「鬼白cp」；再到《青春有你2》中坤pd和他的108對cp……綜藝節目中的cp戲碼不僅自帶話題和流量，而且相較於容易給觀眾帶來「吃相不好」印象的直接撕逼，更能博得好感。
而本季《脫口秀大會》則呈現了截然不同的兩類「炒cp」方法，都為節目製造了巨大的關注度，同時也讓觀眾在嗑cp中找到了參與感。
在節目開播後沒多久，程璐和思文就通過微博宣布了離婚，夫妻變成兄弟，他們把段子活成了現實。作為脫口秀界的模範夫妻、「女強男弱婚姻」的代表，他們解綁無異於一枚深水炸彈，引發輿論熱議。這次解綁光「離婚」本身就足夠吃瓜群眾討論好幾天，但同時他們這種婚姻模式又上升到了社會學、心理學的高度，可議性極強。
作為喜劇演員，勇於調侃自己是職業操守的一環。思文沒守住，退賽了；程璐守住了，在某一場晉級賽中「大談離婚感受」。無論哪個環節都為節目貢獻了不少熱度，但很遺憾，這種熱度殺傷力極強，但時效很短。
有解綁的，自然也有捆綁的。
楊天真怎麼也不會想到，自己隨口一句拉郎配，會促成了脫口秀大會中一對現象級CP。
在本季節目中，李雪琴和王建國組成的「雪國列車cp」成為了後期的熱門話題。 半決賽裡，李雪琴的段子全程高能又是比心又是示愛，三句話不離王建國，「 我和王建國的事你們也都知道了」；「東北地大物博還有王建國」；「你有你的選擇，我選擇王建國」。字裡行間似乎都在透露一種信號「我和王建國在一起了」 ，吃瓜群眾表示，不結婚很難收場。就連李誕都說：「我真的沒有想到，王建國有一天會墮落到靠炒CP來維持自己的幽默感」
但無論多麼「甜蜜」，雙方並沒有明確表示兩個人在一起，給大家留下了不少想像空間。於是「雪國列車」cp也成為了節目組後期天然的話題，增加看點及討論度。
戳中輿論G點：女權、社畜、中年危機
如何在社交網絡獲得最大討論度？
這個問題的答案在今年格外清晰，所有能引發輿論情緒和社會焦慮的內容都是「潛力熱搜」，再具象化一點就是女權、社畜和中年危機，這背後是性別議題、職場危機以及年齡焦慮，每個大框架背後都有100篇微信爆款文章為他們做數據支撐。
首先看女權議題。隨著《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》爆紅，女性題材的廣闊市場與輿論熱度被證實，縱覽今年各大影視公司的新片計劃，從講述女性友誼的《流金歲月》到講述女性年齡的《四十不惑》，女性議題成為下一個風口。
而脫口秀恰恰是一個非常適合強觀點輸出的形式，符合輿論主流的議題總會引發巨大反響。楊笠是這次站在「時代弧光」下的那個人。
作為為數不多的的女脫口秀演員，楊笠的議題總是圍繞「女性」，其中最出圈的莫過於「男人普通又自信」的相關精彩發言。楊笠用並不尖銳的幽默調侃了身邊的男性，收穫了女同胞的集體點讚，同時也讓不少男性自感被冒犯。這一話題最後引發全網熱議，甚至《奇葩說》辯手褚殷都站出來和楊笠對線，將輿論中的「性別矛盾」升級。
在如今這個女權主義思潮洶湧的時代，楊笠們的立場獨特且珍貴，她們提供的不僅是熱度，還有反思。
其次看社畜。人人皆社畜，這個話題是最容易引發共鳴的。因此充滿趣味性和真實性的講述，總會引發滿堂喝彩。
在《脫口秀大會》中抓住這個機遇的是王勉，作為音樂單口喜劇演員，王勉的表演形式本身就具有獨特性和不可取代性。「昨天上班他走進你那部電梯，你趕緊掏出沒有信號的手機」、「你很怕上廁所和他相遇，因為迎面走來總得寒暄幾句」……唱出了許多職場患有「社交恐懼症」人們的心聲。
中年危機，近代人類焦慮的永恆話題。無論是影視作品還是爆款文章，中年人上有老下有小的各種悲慘遭遇和巨大壓力總能讓聞者焦慮聽者流淚。在脫口秀中也不例外，本屆亞軍呼蘭最出色的表演不是總決賽，而是講述中年人危機的「格子間鬼屋」表演。
「生活比鬼屋更恐怖，跑不動，逃不掉！」中年人用脫口秀的形式講述中年危機，倒也符合「喜劇的內核是悲劇」的精神。
上述這些議題都是典型的「公眾號選題」，但當語言進行全新的包裝後，你會發現最能引發輿論討論的永遠都是這些跟大家生活最接近的東西，是這些最容易引發焦慮和對立的東西。但綜藝節目不怕對立，因為這是熱度之源。
恭喜李誕，《脫口秀大會》續命成功，復盤一場成功很容易，複製它卻很難，不知道這些財富密碼下一季還能奏效嗎？