音樂推廣模式一如音樂風格的轉易，必須符合用戶需求喜好。"流媒體"、"短視頻"標籤下的音樂推廣革命已經到來，如何奇襲致勝？抓住用戶需求，乃至創造用戶需求是關鍵。
"流媒體"、"短視頻"標籤下的音樂推廣革新之路
流行音樂出現至今，經歷多次媒介轉變，從黑膠、CD、磁帶、MP3到流媒體，與之對應的音樂推廣形式同樣歷經變革，從由唱片商店為主導，店鋪陳列決定音樂銷量到視頻傳播形式出現，打歌節目、MV大行其道，單曲時代正式到來；到了數位音樂時代，網絡搜索排行榜是歌曲熱度的晴雨表，唱片公司壟斷被打破，無數網絡歌手湧現，是音樂走向大眾化的開端。
到了流媒體時代，則打破實體媒介限制，用戶可以隨時隨地收聽，且解除存儲短板讓用戶可以享受海量音樂。近年如火如荼的短視頻離不開音樂，短視頻音樂在行業裡形成一股不容忽視的力量，因此"流媒體"、"短視頻"成為新的音樂產業標籤。那麼如何應對這樣的行業新風，首先要對特點有所了解，因為音樂推廣想成功，必須搞清楚用戶的習慣。
流媒體"全時段收聽、內容不設限"的使用特性，決定了榜單數據能反映用戶真實的音樂喜好，而榜單含金量與用戶基數成正比，哪個平臺用戶人數越多，數據就越能代表市場風向。以近4億活躍用戶為基底的音樂平臺酷狗音樂，無疑在排行榜數據上有天然優勢，可以相對清晰地抓住年輕市場的新動向，近期霸榜的《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》引發了"萬物皆可DJ"風潮，即是值得注意的行業新風向。
憑藉數據優勢，酷狗音樂加碼AI、大數據的技術投入，最終研發出K Model來挖掘潛質音樂。在這一挖掘基礎上，酷狗音樂為扶持音樂人而全力推出的星曜計劃根據歌曲特點匹配推廣玩法，再結合用戶的聽歌口味和短視頻BGM選歌需求，聯合酷狗直播、上海音炬布局DJ重製市場，重磅打造了兩個拳頭爆款——《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》。
精準奇襲：捕捉用戶需求，D J重製的爆款路徑
打造爆款抓準用戶需求是首位，音樂流媒體平臺從以前根據用戶需求提供音樂，到現在捕捉用戶需求推動爆款，其實用戶需求是可以被創造的。以《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》為例，目前短視頻平臺播放量就已超45億，《執迷不悟（DJ版）》卡點變裝視頻話題量突破4.5億，DJ歌曲第一次取得這樣的成績，證明用戶的需求被激發，這是一次成功的市場奇襲。
DJ爆款奇襲成功的前提是，要切中由流媒體+短視頻帶動的"全民玩DJ"的風向。為了應對DJ音樂這一年輕文化的潮流，酷狗音樂開放平臺拓展了專業remix（DJ）的入駐，加上"一鍵DJ"玩法的開發，前者是酷狗音樂開放平臺多元音樂人擴充的一個分支，後者是技術積累的體現。當然爆款最終誕生，推廣玩法是最後"東風"。結合《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》的音樂特點，酷狗音樂開放平臺在推廣方向上，更加注重與短視頻的聯動。首先，通過DJ音樂屬性引發KOL使用。《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》無論是在舞蹈、變裝、情侶、影視，甚至新聞等分類上，都能作為BGM去適配，因此短視頻KOL樂於選用。在明星及KOL的使用助推下，歌曲熱度攀升。而"人民日報"等央媒使用，則帶動了更多人喜歡DJ風格的BGM，讓這一風格的音樂風靡全網。其次，在KOL將歌曲覆蓋面拓寬之後，結合音樂節奏發起變裝卡點玩法，讓用戶自主參與二次創作。最終雙管齊下轉化為全民參與，爆款誕生。
產業前景趨於明朗，怎樣的內驅力才能牽動創作的爆發？
今年，酷狗音樂開放平臺在音樂推廣玩法上融入"短視頻"元素還不止於此，比如原創湘西民謠《你莫走》發動站內曝光矩陣進行推廣，配合"豎屏MV"玩法，讓湘西特色風景為歌曲增益，最終吸引9400萬人次收看；《兄弟想你了》這種能帶動"騎馬舞"的作品，用戶可以盡情釋放短視頻創作需求；小甜歌《甜甜鹹鹹》將酷狗直播作為主要陣地，既邀得原唱趙芷彤開啟直播首唱會，又助力酷狗音樂人你的大表哥曲甲的"最火男生翻唱"；古風歌曲《笑納》則藉助DJ版帶來短視頻"全民舞蹈"UGC創作，配合歌手空降評論區，拉動用戶的互動熱情，將古風歌曲受眾進一步拉大；歌曲《雲與海》則藉助酷狗音樂人組建的翻唱達人聯盟，短時間內熱度持續上升，提升了歌曲的傳播度，也激發了更多音樂人主動翻唱。
復盤《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》的推廣玩法，與《你莫走》、《兄弟想你了》、《甜甜鹹鹹》等爆款一樣，離不開酷狗音樂人·星曜計劃的規劃和布局。而星曜計劃是酷狗音樂人扶持方面的重點戰略內容，從去年12月公布以來，能在一年間取得多個爆款的成績，源自於不斷調整，敢於自我打破的魄力。
酷狗音樂人· 星曜計劃從最開始的通過各種的站內優惠政策來扶持音樂人，到開始挖掘有潛力的音樂人進行重點的培養與扶持，例如胡66、夢然等音樂人，後來開始牽引音樂人創作，打破站內推廣邊界，再到DJ重製市場的布局，打造《執迷不悟（DJ版）》、《迷失幻境（DJ版）》兩個爆款，形成了對音樂市場的牽引。星曜計劃在一年的時間裡從出現到茁壯，隨著玩法版圖的不斷擴展，完成了 "扶持——到挖掘——再到引導"的三步走。
在音樂推廣的變革中，酷狗音樂開放平臺憑藉星曜計劃爆款奇襲成功，用更符合音樂調性的推廣模式贏得市場和用戶的青睞，證明了其音樂推廣模式的可行性。但音樂推廣的前提還是音樂內容本身，音樂人也應該看準時代特性，創作符合潮流趨勢的音樂作品。期望酷狗音樂人·星曜計劃這一推廣快捷路徑，能給音樂人及作品帶去更多可能。