一年一度的雙十一又要來了。這個全民買買買的節日早已經沒有了以往的激動與狂熱，無論是整個品牌市場還是消費者，在2019年都顯得更加理性與克制。
在全民消費降級的大環境裡，品牌想要在這場沒有硝煙的戰役裡，博得消費者的心，相較於以往難度要升級。但是，對於那些早已經形成自己獨特風格的老品牌來說，雙十一依然是一次穩紮穩打地定向投放，高質量的輸出不僅會讓老顧客瀏覽往返，也會吸引新的消費者駐足觀看。
就像青島啤酒在今年雙十一推出的這支短片一般，一隻貓一個酒廠，不知不覺便陷入了一個奇妙的夜晚。
青島啤酒開啟「博物館奇妙夜」
畫面從夜幕降臨開始，一隻灰色的貓咪被一股百年的酒香吸引，慢慢走近了一座博物館。
壁畫上會動的人像，在陳舊信紙上自動書寫的鋼筆，海報上穿著旗袍、手裡拿著啤酒的美女，這些充滿了魔幻色彩的畫面讓人仿佛來到了哈利波特的魔法學校。
縱然周遭詭異，貓咪依然優雅地踱著小碎步，穿過1903年燈球倒影，神色不變地關注著博物館裡的一切。
跟隨著貓的視角，在鏡頭中出現了糖化鍋裡熱氣騰騰的麥芽汁，迎面撲鼻的酒香讓冷靜的貓咪開始跳動。
在100多年前，就是在這個發酵池裡，釀造出了第一杯青島啤酒。
接著，貓咪遇到了釀酒大師奧古特，「他」拿起杯子調皮地潑了過來。貓咪受到驚嚇，隨即慌亂地跑開。
在它的又一次探險中，一百多年的老電機被打開，啤酒隨著機器的運轉開始慢慢溢出來……碰撞著流進褐色的玻璃瓶內。
世界上獨一無二的夜貓子啤酒，順著貓爪的撫摸而有了自己獨特的標記，青島啤酒就這樣在貓爪的魔法中逐漸露出了新的模樣。
青島啤酒深夜文化成風，
鎖死「夜貓子」
熟悉青島啤酒的消費者一定發現，「夜貓子」其實早在去年就已經出現過。說起來，青島啤酒與深夜的淵源已久。
01.青島啤酒綁定深夜IP，鎖死「夜貓子」
關於「深夜」主題的廣告風格，青島啤酒之前推出過「長城上的深夜食堂廣告」。通過借勢深夜食堂IP，推出主題「好事不怕晚」佔據深夜啤酒市場。
隨後青島啤酒又借著每年天貓雙11的品牌重要曝光節點，將深夜與好友的元素相融合，推出了「夜貓子」系列，從而為品牌定製了深夜文化的IP。
去年青島啤酒首次推出的「夜貓子」之歌一夜之間刷屏了各大社交平臺，講述了深夜裡每個不易青年的心聲。
時間陪了你我十年
換了一句好久不見
註定要去的地方
不管多晚都有光
人生的旅途有多複雜
乾杯吧到天亮
沒有人能明白
只有你會明白
今年，青島啤酒繼續沿用之前的深夜文化，不僅有利於培養消費者的品牌忠誠度，同時還有利於消費者形成固定的品牌記憶，將青島啤酒和「夜貓子」綁定在一起。
02.暗藏彩蛋，展現品牌歷史
說起品牌的歷史，似乎總是免不了長篇累牘的歷史講解。然而青島啤酒卻通過創意展現的方式，將品牌的歷史文化融入到奇幻的夜貓子故事當中。跟隨著貓的腳步，廣告中展現的情節和畫面處處蘊含著彩蛋，品牌文化也在一幀一幀的畫面中有效傳遞。
故事開頭，這支貓咪跳下去踩到的1903數字的影子，其實是青島啤酒的建立時間；
貼在牆上的旗袍美人是青島啤酒在今年登錄紐約時裝周時，掛在時代廣場上那張來自幾十年前的青島啤酒老廣告海報。
朝著貓咪潑酒的老人，是第一代青島啤酒著名的釀酒大師奧古特（青島啤酒有一款以他命名的高端啤酒）。
在現實的青島啤酒博物館裡有一個非常著名的景點就是這位大師的全息投影。和廣告中大師朝貓咪潑酒一樣的是，在現實生活裡，只要有遊客經過他的面前，「他」就會非常調皮的朝你潑水。
貓咪走過的製酒機器是博物館裡陳列的老物件，展示了青島啤酒的百年曆程。
青島啤酒通過奇幻的廣告風格，將青島啤酒發展歷程中的重要時刻一點一點地展現在消費者眼前，加深了消費者對品牌理解和對品牌的認同感。
瑞幸青島啤酒線上整合營銷，
備戰雙十一
如果說，「產品是第一營銷力」，那麼高質量的產品與營銷能完美結合，才能達到真正的品效合一。
除卻廣告片以外，為了更好的推動品牌年輕化的進程，青島啤酒這次選擇了新生代實力唱將華晨宇作為品牌代言人，更有特別限量定製的「花花瓶」款作為預售福利。高流量的代言人助力品牌傳播，為品牌帶來粉絲流量。
同時為了助力新品的傳播，青島啤酒聯合@小野妹子學吐槽、@我的旅行小馬甲、@著名網黃貓日等不同粉絲圈層的微博大V進行精準傳播，幫助品牌更加快速的進入目標圈層，強化消費者對於品牌的認知。
青島啤酒#夜貓子的花花世界#、#青島啤酒首席夜貓子華晨宇#等相關微博話題閱讀量在短時間內就超過4000萬，引發高強度的討論。
為了備戰這次雙十一，青島啤酒還推出了夜貓子系列的文創產品，在為產品借勢的同時，還帶動了用戶的互動性和參與性。
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雙十一大戰在即，青島啤酒已經準備好了，你的錢包準備好了嗎？