人們欣賞藝術品時，總要看看名字。好的名字能補充作品信息，引發關聯想像，豐富客戶體驗，也能促進購買。相反，不恰當的名字會削弱作品魅力，「催促」人們離開。
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沒錯，起名字實際上是一種營銷。
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起一個恰如其分、點睛之筆的好名字並不容易，有時甚至讓人抓狂。本期就以繪畫為例，聊一聊如何給藝術品取個好名字。
街頭藝術家，ELLE
01
五種常見的命名類型
儘管藝術品命名方式並沒有標準方法，但還是有規律可尋。美國藝術家德瑪斯-菲爾普斯（Delmus Phelps）持續創作超過40年，他將「事實」、「抽象」、「數字」、「神秘」和「情感」，歸納為五種最常見的命名類型。
1
事實型/Factual
如果作品重在敘述某個具體事件，比如一場戰役、一次運動、或是一個歷史片段，常用時間、地點、人物、事件等事實來命名。比如《跨越阿爾卑斯山聖伯納隘道的拿破崙》、《夜巡》、《毛主席在井岡山》等。
《毛主席在井岡山》，布面油畫，鄭洪流，348x198釐米，1977年
2
抽象型/Abstract
這種命名方式強調精神意義的傳達，而不是物質形態的描述。諸如流言、新世界、流變、勇敢、正義、貧窮、深奧、遠古秘語、現代歡愉、無盡開端等等詞彙，都屬於這個類型。
《Freedom》，版畫，Jaison Cianelli，2012
3
數字型/Numerical
用數字命名，常見於抽象類作品。如《紅色#2》、《藍色心情687》等。系列繪畫也常用這樣的方式，比如《梨I》，《梨II》、《梨III》。
《14.12.59》，趙無極，油彩畫布，1959
4
神秘型/Mysterious
這種命名方式有意製造懸疑或隱喻。比如這幅水仙花，命名為《FrontLine》（筆者譯：鋒線），著實令人費解，懷疑藝術家故弄玄虛。但仔細品品，藝術家的意思或許是將盛開的水仙花比喻為球員，寓意其生命力像前鋒隊員一樣強悍耀眼。
《FrontLine》，布面丙烯，Delmus Phelps，2015
5
情感型/Sentimental
用表達一種感受和情緒的詞來命名，比如柔情，懷舊，傷感等等。
《Desire》，綜合材料，Jaison Cianelli，2012
02
不同題材的命名思路
起名字當然是個性化的，但創作者們有時會過於自我，弄巧成拙。藝術家海倫-邵氏（Helen South）建議：「大多數情況下，起個規矩點的名字要比出錯好」。她概括了一些常規題材繪畫的命名思路，大抵會比較安全。
1
肖像作品
肖像作品通常以個人的名字命名，有時以日期或職業命名，事實型名稱比較合適。比如《蒙娜麗莎》。
《Frank Underwood》，布面油畫，Jonathan Yeo
2
靜物寫生
這類作品的命名最好保持簡單明了，事實型、數字型命名都是不錯的選擇。比如《靜物1985》，《靜物:色彩研究》。
《Dessert》，佚名
3
風景山水
人們在欣賞風景畫時，往往想知道畫的是哪個地方，這是因為人們喜歡代入感。因此，畫的名字最好說明地點，還可以考慮加入地點、時間、季節等具體信息，讓觀眾和畫作產生聯繫。永遠不要假設觀眾會熟悉那裡，因為就算是天安門廣場，對於外國人來說也可能是陌生的。
《NEKO Harbor，South Pole，2017》
風景畫還常見用情感型來命名。如果藍天襯託下的草地，與其叫《青草》，不如試試《輕風》，這是暗示一種在春天裡躺在高高的草上的感覺，試圖喚起觀眾的情感回憶。這張Windows XP的經典壁紙是一副攝影作品，名為《Bliss》，意為「極樂」，以當地連綿起伏的丘陵而得名，讓人浮想聯翩。
《Bliss》，攝影，Charles O'Rear，1996
4
抽象作品
抽象之所以稱為抽象，就是因為幾乎沒有自然形態，在本質上確實是非客觀的。所以，除非藝術家有意想讓作品晦澀難懂（許多藝術家都這樣做），否則應該認真選擇名字，因為名字恐怕是唯一能向普通觀眾傳達抽象作品內涵的觸點了。
如果藝術家是想探討形式，那麼就要讓觀眾知道只觀察表面結構就好。比如《藍色和綠色的設計》、《圖形 2號：正方形》等名字，就是在告訴觀眾：不必去尋找更深的含義了。
《Composition VII》，油畫，康定斯基，1913
如果藝術家是想傳達概念，那麼需要給觀眾一個線索，讓他們了解你的想法。像《閱讀：可能性》、《量子力學的頭痛》這類名字，會幫助觀眾找到一個理解作品的入口。
《Autumn Rhythm (Number 30)》，Jackson Pollock，1950
03
粉絲互動的命名玩法
2014年，美國藝術家Robert Genn完成了這幅雪地題材的作品。他沒有自己命名，而是發布了一篇博客，向讀者和粉絲徵集作品名稱。有很多人參與了活動，報上來的名字風格多樣、不拘一格，有些更是詼諧幽默、腦洞大開，頗有抖音的風範。
下列讀者報名，你喜歡哪個？
Damn, where’s my Jacket? （我去，我外套去哪了？）— Beaman Cole
Evening Sentinels — Kay Hansen
Looking Beyond the Present — Jeanine Fondacaro
Good Night Fair Friends（晚安，兄dei）
Standing in the Winds of Change — Jill Paris Rody
Triumvirate（三巨頭） — Dave Wilson
Old Wind From the North — Jim Larson
Haida Dance Over the Snows — Patricia Peterson
Legends Lost — Diann Haist
North Wind, Old Friend （北風呼呼，老友呼呼）— Jim Larson
Frozen Tales — Lesley White
Three watcher’s west — Georges Lamarck
The Gatekeepers — Arnold Bloch
Snow-Covered Skidegate — Mary Wiley
Silent Vigil — Bonnie Hearn
The Gods at Rest — Len Sodenkamp
Silent Watch — Suzette Fram
Silent Watchers — Jack Newton
Sentinels of the Soul — Warren Beals
Eternal Paternal — John Fitzsimmons
Ray of Hope — Tony Melcher
Dawn, Heckate Straits — B. L. Noble
Cold Memories, Warm Dreams — Eleanor Blair
All Flights Cancelled — William Puryear
Dawn but not Forgotten — Jennifer Weber
Left out in the cold — Betty Newcomer
Homage to Teotihuacán, the Sun God
Space, the Final Frontier — Luz Maria Perez
Another Day Gone — Linda B
Skidegate Winter — Inga Nykwist
Skidegate Stories in Snow — Liz Runacres
Tales the Totems Tell — Arnold Pitzer
Golden Stillness — Billie Carr
Totems in the Cold — Sue Boies
The Spirits Awaken from Winter — Alice Berkshire
作品名稱最終選定為《The Long Winter》（漫漫長冬），但藝術家的收穫遠不止如此。
通過這一活動，藝術家非常直接地了解到粉絲是如何看待這件作品的，和自己的設想是否一致；他也可以根據用戶的反應，積極地改變創作風格，或是根據這些好名字激發出的靈感，創作其他作品湊成一個系列；通過互動，藝術家和粉絲的距離拉近，雙方的關係更為緊密；而最為現實是，自己參與命名的作品，粉絲們更願意買.....
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