青島啤酒：品牌價值突破1792億元 連續17年行業奪冠

2020年8月5日，第十七屆「世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會」在北京揭曉。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續17年領軍中國啤酒行業。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青啤博物館以及王子四個子品牌分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時上榜。青島啤酒用創新高質量發展深度淘洗了品牌含金量，並持續提升品牌價值鏈的協同進化。

這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續十七年發布《中國500最具價值品牌》。世界品牌實驗室全資附屬於世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室採用「收益現值法」對品牌價值進行測評，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

堅守高品質 讓消費者體驗增值

7月31日，青島啤酒發布「百年之旅」「琥珀拉格」系列藝術釀造新品，甫一上市，便獲得消費者的追捧。這是青島啤酒充分發揮國家重點實驗室的研發優勢，高度整合上下遊產業鏈稀缺要素，開啟青島啤酒藝術釀造魅力質量新篇章之作。

質量是品牌的根基，通過好產品帶給消費者好體驗是企業的立身之本。一直以來，青島啤酒始終用品質和實力做大中國品牌、做強中國製造，匠心傳承117年。2019年，青島啤酒創新提出打造「魅力質量」。在持續優化廣為消費者青睞的經典1903、青島純生、奧古特等中高端產品之外，還著力打造一批新特實力產品，「歐洲之星大獎」之作皮爾森、內外兼修獲得德國紅點設計獎和世界啤酒錦標賽大獎的全麥白啤，以及新近發布的「百年之旅」「琥珀拉格」等鮮活的產品，無不成為青島啤酒「魅力質量」新時代一個個生動的註腳。

持續創新 為消費升級賦能

在「新消費」時代，大量的消費場景正在崛起，產品的文化屬性、場景化精神享受日益得到消費者的重視。這就要求品牌對消費者的洞察顆粒度愈發精細，畫像越發清晰，也需要越來越聚焦。

作為與時代積極互動的百年企業，青島啤酒不斷洞察消費趨勢，用前瞻性的眼光創新實踐，打造新業態、優化新供給，滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次的需求。推出「私人定製」，15箱即可起訂；致力於打造時尚新地標、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續落地上海、深圳等全國50多座城市，颳起時尚風暴；衝浪工業網際網路，孵化建設消費者可以深度參與的無邊界工廠的同時，共享行業生態及資源；城酒共生，打造青島國際啤酒節這一具有30年歷史的節慶品牌，不僅「潮」湧全國各地市，並走出國門，最遠跨越1.3萬公裡抵達賴比瑞亞，3天時間吸引了當地4萬多國民的激情參與，讓世界品味中國風情、青啤味道。

高質量發展 淘洗品牌「含金量」

品牌形象、品牌價值的建立是時間積累的產物，通過持續的產品創新、體驗升級，青島啤酒打造和積澱了獨特的文化，並不斷豐富著品牌的文化內涵。作為百年民族品牌，青島啤酒以高度的社會責任感，為全球消費者「賦能」美好生活，持續向社會輸送具有時代特徵的品牌精神。

即使面對疫情的挑戰，青島啤酒依舊快速應變，率先開發啤酒行業首張全國「無接觸配送數字地圖」；「青啤超市」的「到家服務」搬進全國5萬多社區開展42萬餘場；布局新基建，培育新消費……彰顯出高質量發展的綜合實力。

品牌文化的軟實力，成為高質量發展的硬支撐，成就了非凡的業績增長以及消費者更高的品牌忠誠度，獲得了行業、媒體及社會各界的認可，在資本市場更是屢創佳績，7月15日青島啤酒市值突破千億，是自1993年「A+H」兩地上市以來的歷史新高，相比2020年3月19日市值增加577.4億元，增長127.57%。（經濟日報記者劉成）

來源：經濟日報新聞客戶端