一杯奶茶炒到500元，究竟是物有所值還是交了智商稅？
12月的第一杯奶茶，你喝了嗎？
說起奶茶，大家可能會想起很多的品牌，喜茶、奈雪の茶、一點點.....但是，有這樣一個品牌，雖然從未向外擴張，但卻憑著好喝的口感，成了大家心心念念的打卡奶茶，那就是茶顏悅色。
作為長沙的「新名片」，這次，茶顏悅色再次創造了一次排隊盛況，只是不是在長沙，而是在武漢。
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出湘入武，趨之如騖
養在「深閨」七年未出門，這是茶顏悅色第一次走出長沙。
12月1日，長沙網紅奶茶店茶顏悅色在武漢天地的第一家店正式開業，武漢天地商圈連夜擺起柵欄，一早就已經排起長隊，人山人海了……
根據現場商家的排隊牌提示，購買一杯奶茶，最長需要排隊等候八小時，震驚了武漢人的朋友圈，同時，相關話題也衝上了微博熱搜第一。
圖片來源：微博
當日上午10時左右，茶顏悅色官方微博發文稱，站隊尾的顧客預計排隊時長八小時，每人限購四杯。據了解，有人凌晨就來排隊了，現場還有多位外賣跑腿小哥表示，有人100元下單，「插隊」一杯賣到500元。有網友留言，一杯奶茶原價16元左右，上午甚至一度被炒到了150元一杯，還需要再等。
次日上午，茶顏悅色官方微博再次發文：「再次重申！我們拒絕任何形式代排隊！抵制所有黃牛！從今日官方供圖來看，仍然需要排隊七小時。」
對此，網友展開熱烈討論。不少網友表示不能理解：「我覺得很…尷尬？好像沒喝過奶茶似的，至於嗎」「這些人都瘋了」「他們要的不少奶茶，而是朋友圈的第一名」「有被嚇到」。
當然，也有不少網友質疑店家僱人充場。對此，茶顏悅色官方微博回應稱，消息不實，已報警處理。茶顏悅色的粉絲也立刻跳出來澄清：「沒必要找拖（託），是真的好喝，越喝越上頭」「衝衝衝，準備喝 」。
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還有網友調侃：「喝了能成仙？要賣的是變美水我排三天三夜」。
面對排隊大軍，有的顧客犯了愁，「下午過去是不是關門都喝不上」。而費盡千辛萬苦買到的人，有的陶醉在了「幽蘭拿鐵的芬芳中」，有的卻覺得「不過如此」。
排不上隊怎麼辦？不少網友給出了「貼心」的不排隊指南——直接買張高鐵票去長沙喝，可能更快能喝到。
值得一提的是，面對瘋狂的排隊場面，商家也做出了一些應對措施。比如現場提供小杯試飲裝，還提供免費的暖寶寶。並且在現場錄製了提示音，「大家不要這麼熱情，我們不會跑路，以後再來買也可以，也不要花錢找黃牛排隊哦。」
不得不說，這次的排隊事件，讓更多人知道了這個網紅茶飲品牌。
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「地域稀缺性」還能火多久？
據悉，茶顏悅色誕生於2013年12月28日，起步於長沙司門口一家不到30平方米的小門店。截至11月，茶顏悅色在長沙門店數量已突破了270家，成為當地奶茶界「地頭蛇」。
近幾年間，憑藉本地人和外地遊客的口耳相傳，茶顏悅色已經成為與臭豆腐齊名的長沙美食新名片，以及奶茶屆一匹「現象級」黑馬。哪怕不吃臭豆腐，許多外地人去長沙時也會在本地人的強烈推薦之下，「打卡」至少一杯茶顏。
雖然在全國各地擁有大量「粉絲」，茶顏悅色卻一直專注於深耕本土市場。
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事實上，茶顏悅色的「地域稀缺性」已經被眾多消費者打上了「奶茶鄙視鏈」。
從統計數據來看，截至2020年7月27日，茶顏悅色在長沙有225家門店，是CoCo和1點點的2.2倍，書亦燒仙草和蜜雪冰城的2.7倍。但CoCo在全國29個省份有近4000家店，1點點在30個省有3000家店，蜜雪冰城在全國343座城市擁有上萬家門店。
加之茶顏悅色一直為本土茶飲品牌，使得其地位一躍而上，成為長沙市的一張旅遊名片，無數消費者為喝一杯茶顏悅色特意打卡長沙，這不免也帶動的其他地域消費者的好奇心與「想喝一杯」的欲望。
不過，或是由於其影響力的逐漸擴大，茶顏悅色近年來一直陷入了「智慧財產權糾紛」的案件中。據企查查數據顯示，僅是2019年9月至今，茶顏悅色便有13起訴訟案件，原因為商標權的糾葛。
有趣的是，在茶顏悅色的門店訂單小票中，也曾無奈寫到：」因為能力有限，目前茶顏只在長沙開設直營店，其他城市和我們長得很像的門店和我們沒有任何關係，招募加盟商等也均為虛假信息」。
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或是因為智慧財產權侵權成本太低，但維權成本又過高。茶顏悅色一直在維權的路上越走越難。也或是由於此，茶顏悅色開始走出省外的布局，以便獲得資本的支持。
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新式茶飲的「戰火」
在「新式茶飲第一股」爭奪上，戰火已悄然升起。
奈雪的茶選擇另尋賽道，推出咖啡、酒等多產品；喜茶則開闢喜茶百貨公司，經營起周邊業務。另外一方戰火則在coco和蜜雪冰城之間展開，為爭奪小鎮青年，今年以來一再下沉。
2004年，CoCo都可奶茶進入中國瘋狂擴張；2006年，快樂檸檬進駐上海手工製作鮮奶茶；2007年，街客上海開店，珍珠奶茶爆紅。
2011年，1點點進駐，現煮奶茶推出，網紅奶茶開始布局；2014年，貢茶入駐，奶蓋奶茶興起；至2015年，當紅網紅奶茶如喜茶、奈雪の茶、八波茶等入駐，奶茶行業品牌格局初立。
據NCBD數據顯示：2018年，新式茶飲消費者規模為2.35億人，2019 年突破3億人，預計2020年將達到3.65億人。2018年中國新茶飲市場規模達到534億元，同比增長26.5%，2019年達到702億元預計2020年將達到 890億元，2021年將突破1000億元。
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其實，經過多年的發展，中國一線城市新式茶飲行業市場趨近飽和狀態，新式茶飲品牌正逐漸向三四線城市蔓延併集聚，如何打造適合目標群體的新式茶飲產品、提高產品知名度、加強品牌升級、優化供應鏈管理、控制企業成本是眾多新式茶飲品牌亟待思考並加以解決的問題。
千億市場下，必然有更多的競爭者進入，新式茶飲門店由2017年的19萬家增至2018年的45萬家以上。
艾媒諮詢數據顯示，2018年，中國網紅奶茶價格出現分層化的趨勢，其中，奈雪の茶以30.7元的平均客單價，成為奶茶中的「貴族」；而知名網紅奶茶1點點，平均客單價與奈雪の茶尚有差距，達13.5元。
在低端還有蜜雪冰城，被稱為奶茶界的拼多多，四五塊就能買一杯大大的檸檬水。
從貢茶到一點點，到奈雪的茶和最新的茶顏悅色，「網紅」的奶茶品牌來了又走。
據了解，目前茶顏悅色已經完成了包括天圖資本、順為資本以及元生資本、源碼資本的A輪融資。不過，確定擴張目標後的茶顏悅色，不可避免的便會逐漸失去原先保有的神秘感。地域轉戰後的茶顏悅色，還會繼續「順風順水」嗎？
雲掌財經素材來源：
財華網：《財華洞察｜排隊8小時的茶顏悅色，賺錢嗎？》
腦洞碎碎念：《排隊8小時 500元「插隊」買一杯 這樣的茶顏悅色你願喝嗎》
財經無忌：《破圈的茶顏悅色：150元一杯還要排隊，走上喜茶老路》