寵物食品龍頭乖寶寵物啟動上市:攜旗下麥富迪品牌做精泛娛樂營銷

2020-12-14 和訊股票

2019年國內寵物食品市場規模達794億元。

本文為IPO早知道原創

作者｜劉小七

微信公眾號｜ipozaozhidao

據IPO早知道消息，乖寶寵物食品集團股份有限公司（下稱「乖寶寵物」）已於9月22日同中金公司籤署上市輔導協議，並於近日在山東省證監局備案，上市地點未公布。

據天眼查APP信息顯示，乖寶寵物於2017年2月完成A輪融資，獲得由老牌基金KKR投資的4億元；2019年10月完成了5 億元 B 輪融資，由君聯資本和興業銀行(601166,股吧)集團投資，募集資金用於建設新的寵物食品生產線、研發檢測中心、智能倉儲中心、國際寵物賽場等附屬設施。

成立於2006年的乖寶寵物是集寵物食品的研發、生產、銷售於一體的綜合性企業，主要產品為犬用貓用主糧、烘乾類和凍幹類零食、溼糧罐頭、咬膠類、潔齒骨6大類2000餘個品種。

乖寶寵物目前在國內、美國和泰國設有6個生產基地和研發中心，公司主要以國內和美國、歐洲、日本、韓國等國際市場為主，產品遠銷歐美等30多個國家和地區。

據天眼查APP信息顯示，乖寶寵物共有七名股東，公司董事長兼總經理秦華以51.23%的持股位列第一。外資企業Golden.ProsperityInvestment S.A.R.L和君聯資本旗下的北京君聯晟源股投分列二三位，持股21.36%和10.37%。

來源：天眼查APP

麥富迪的泛娛樂營銷

乖寶寵物旗下有多個自有品牌，最為出名的當屬麥富迪（Myfoodie）。麥富迪擁有寵物乾糧、零食和溼糧三大品類合計2000 多個 SKU，是目前單品牌產品矩陣最為豐富的國產品牌之一，深受年輕「鏟屎官」們的喜愛。

來源：乖寶寵物官網

據京東大數據，2018年在寵物品牌銷量榜單上，從寵物主糧類目來看，麥富迪力壓偉嘉、寶路、皇家等國外品牌，拿下當年度主糧銷量第一名；同時，在寵物零食類目上，麥富迪也位於榜首，寶路、路斯緊跟其後。

麥富迪目前已實現線上線下全流量運營和直銷分銷均衡搭配的渠道運行格局，實現了最大化用戶覆蓋與輻射。從線上渠道來看，麥富迪已經布局天貓、京東、波奇和E 寵等多個線上平臺；從線下來看，公司已經覆蓋全國27個省市直轄區以及1.8萬家寵物店、寵物醫院和零售終端。

在通過傳統手段營銷外，麥富迪還涉足娛樂圈，通過贊助影視劇、綜藝節目等來提高自己的知名度，覆蓋節目包括《加油你是最棒的》、《愛情觸手可及》、《嚮往的生活》、《朋友請聽好》、《我們的樂隊》等，讓品牌深入人心。

據悉，麥富迪如此重視娛樂節目的原因是因為近幾年娛樂節目中寵物身影頻出，粉絲在觀看明星的同時，也會對他們的寵物寵愛有加。而這正為麥富迪帶來了一大波流量，增加其品牌曝光度，帶動品牌搜索和提及量的不斷攀升。

今年6月，麥富迪官方宣布謝霆鋒成為其品牌代言人。之後，為更好推動品牌的國際化，麥富迪還將與美國發現頻道Discovery合作，推出溯源泰國安達曼海金槍魚的專題紀錄片。

來源：網絡

寵物食品市場潛力巨大

目前我國寵物市場規模不斷擴大，2019年達2024億元，同比增長18.5%，而其中寵物食品行業則是產業鏈中佔比最大的細分市場。

據統計數據顯示，2009-2019年我國寵物食品市場規模增速呈現出逐年遞增的趨勢。2009年中國寵物食品市場規模僅達77億元，2014年增長至240億元，到了2017年市場規模達到500億元左右，同比增長46.2%。2019年其市場規模已達794億元，7年年均複合增長率（CAGR）達24%。

來源：智研諮詢

據中投顧問預測，我國寵物行業市場規模2019年~2023年的CAGR為13.78%，2023年將達到3210億元。（後臺回復「招股書」獲取2020年熱門IPO公司招股書）

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（責任編輯：冉笑宇 ）

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