在美國，人們在沉迷emoji；在日本，OTAKU創造出能表達一切的顏文字；而在中國，圖文結合型表情包已經呈現出開天闢地般的病毒式發展趨勢，且來勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我等社會主義接班人的日常文化中來。
本文我們就來聊聊那些年，表情包教會我們的一課，看看這些或萌或賤或汙的表情背後，蘊含著怎樣的文化，它的「錢」景是否光明？
表情包文化：賤、萌、汙
如果非要把表情分一個類，我希望是三種：賤、汙、萌。
賤表情
如果我國表情包的歷史從暴漫算起，那麼賤表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊貓臉是多年當之無愧的扛把子。
人臉的 P 圖是這個系列的重點特徵，大概因為人臉表情始終比二次元圖像更為生動豐富，表達情緒微妙變化也更得心應手。而老生常談，經過多年淘洗選出的張學友、教皇、金館長、傅淨湧等表情包原型臉，更是適配度奇高，搭上表情繪圖，不但毫無違和感，而且搞笑感更甚。
例如，如果只說一句「那你真是好棒棒哦」，也許沒有太大感覺，但如果加上一個誇張詼諧的人臉，情感就被加粗加下劃線地強調出來了：
而充分利用想像力的話，衍生的表情包賤兮兮程度將更上一層樓，比如：
要論人類用這些友善度為0的表情的原因，有兩種可能，一是為了表達不友好的情緒，二是為了壓制不友好的情緒。怎麼說呢？罵人誰都會，而如果想罵人卻不得罪人，這就有難度了。
打文字或發語音，自己不夠盡興，對方也會感到敵對的情緒；但表情就不同了，配上張學友的典型表情，等傳播到對方時，收到的敵對感已削弱了很多，只有賤兮兮欠打之感，讓人又好氣又好笑。既宣洩了情感，又不累及他人，這就是賤表情的好處。
因此，大多數人也把這類表情叫做鬥圖表情。拜我國網民所賜，如今，表情包的使用語境已經豐富到了可以發展成完整對話的形式——遇上這種情況時，你想要說的話，別人已經替閣下想過了並做成了表情包，多麼方便好用！
一切能廣泛流通的表情包無不是精妙之語，當所有的幽默對罵語言加圖片湊到一塊，一場鬥圖總會叫你捧腹不已。
若論文學素養的話，賤表情確實該是語文分數最高的。它情感表達強烈，語言感染力強，生動揭示本質，給人留下深刻印象——罵人不吐髒字尤其精彩；也善用誇張、反諷、排比等羞恥手法來放大情感。有人說表情的流通暗示著表達能力的喪失，但看看這些劍走偏鋒的熊貓臉表情包，我無話可說，只恨漢字文化的智慧結晶怎麼沒讓這些表情包在建國後成精呢？
汙表情
汙圖之於表情，早已是不可分割的一份子。給它換個顏色，也就成了小年♂輕們常說的——小黃圖。
這兩年以來，汙圖大概是表情界中唯一連續上了新聞的網紅，如安檢因表情包而被遣返，學生因發汙圖而被處分等等。點開表情包，這裡的文字和圖片無不直接或間接與性相關。這些暗示、隱喻甚至是明喻在不知不覺中壯大了汙表情的隊伍。
它常常在打擦邊球，似汙非汙是其特徵之一，而利用二次元形象人物也是常見的手法；換個角度說，它使得性文化更加貼近群眾。保守的國人一邊害羞地避而不談「性」，一邊好奇心旺盛地讓汙表情傳播起來。「我只是看著好玩，表情是別人畫的」——也許人人內心都住著個猥瑣的小公舉吧。
萌表情
相比於前面兩類，萌系無疑是表情包中的清流。要抱抱要親親還想舉高高，只要是用萌系表情表達出來的情感，大多時候都是令人愉悅的。
而這類的萌系表情，意義其實並不僅僅在於賣萌。有時候，它像是渲染氛圍的小精靈，含蓄、細膩，不動聲色又潛移默化，應用場景無處不在，化解尷尬、打招呼、不知道該說什麼時，賣萌的表情包總是來得恰到好處，各種百搭。它能調劑你的友好度，還能讓雙方在心照不宣中降低溝通成本。
值得一提的是，越來越多微妙的情緒，或者說情感複合性很難被單純地表達。尤其是當我們不用表達什麼強烈情感，只需要發一個表情來襯託文字、延續彼此之間的感情時……萌表情的萬金油作用就彰顯出來了。
這年頭，沒有表情包都不好意思說自己是熱點
越深入接觸表情，你會越認同一個真理——不出表情包的熱點，不算真熱點。是的，如果一個熱點上了新聞，卻沒出表情包，那說明它這一生都沒真正地搞過事情，跟鹹魚又有什麼區別呢？
細數這一年的熱點表情包，從 FB 表情包出徵、開年的春晚表情，到高考，到傅園慧，到友誼的小船，再到藍瘦香菇，甚至到了前不久的支付寶帳單（是的，連支付寶帳單也有相關表情），真正的熱點與表情是相輔相成，相得益彰的。表情需要文化認同感，而熱點也正借著表情包的東風而得到病毒式傳播。
在這樣的趨勢下，不知不覺間，明星與表情也結合到了一起。空長一張偶像的臉，卻偏偏有表情包的命——迷妹們會這樣調侃自己的愛豆。無愛豆不表情，適度惡搞，或截取愛豆的表情瞬間，讓愛豆走下神壇，乖乖待在表情包相冊，頓時感覺增加了不少親密感。
換種角度想想，愛豆表情包的泛濫，實則是粉絲文化的側面反映，更是明星走紅指數的輔助數據。愛他，就把他做成表情包！表情越多此明星越火，沒毛病啊。
如此人見人愛的表情包，自然也有人看到了其背後的商機，無數創業者競相投入這片藍海。只可惜，並不是每個表情包創作者，都能成為 Line 的。
變現難題
在 App Store 或 Android 各大應用市場搜索，我們都能找到眾多與表情包相關的應用，這些應用不僅名字相似，功能也不盡相同，無外乎表情搜索、下載、轉發至微信這幾項，高級一點的還提供表情 DIY 功能，可使用各種模板添加自定義文字。
這些功能看上去似乎抓住了用戶的需求：在聊天中需要及時挑選合適的表情、緊跟熱點、製作個性表情包，可實際體驗卻不盡如人意。比如「發送至微信」這一功能，在微信封掉了表情的對外接口後，直接從這些應用中分享至微信的表情，其顯示效果與正常發送的是完全不一樣的，如下圖所示：
收到這類表情的好友，需要點擊下載箭頭，才能顯示正常圖片。僅僅是這一功能，就足以打消不少用戶的使用欲望。也就是說，要使用這類表情應用，你大概要經歷：打開應用→搜索→保存至手機→從微信中點擊「發送圖片」，這樣繁瑣的過程、割裂式的體驗，完全破壞了鬥圖的快感。
如果說用戶體驗可以通過技術手段改進，那麼版權問題卻是這些表情應用所無法迴避的，這也是我們最後一節討論的話題。
而這類應用，目前主要的收入來源基本是廣告，包括啟動頁、應用內等廣告展示。
很多應用還開通了相應的微信公眾號。然而，大部分表情類的公眾號，日子過得並不好，每天的推送只是某一主題表情包的簡單堆疊，少數幾家公眾號能做出一些改編的表情包，效果似乎還不錯，但鑑於運營者屬於商業公司，很難說是否對被改編者有侵權嫌疑。
原創性不足，是這類公眾號所面臨的尷尬，當然，也是我國表情包產業的一大難題。
此外，還有諸如「魔片」、「鬥圖神器」這類主打圖片社交的應用，但事實卻是目前最火的表情生產基地依然是微博、百度貼吧、B 站等 UGC 模式已經足夠成熟的社區，各種鬥圖行為則發生在微信、QQ 兩大聊天軟體，想要從這些巨頭手中搶下流量似乎並不現實。
那麼，平均日活達到 7.68 億的微信，是否在表情包產業開發中佔據了先天優勢？
微信表情包
論表情商業化，Line 無疑是其中翹楚。2015 年，Line 僅表情貼圖的銷售額就佔了年收入的四分之一，加上各種周邊產品，Line 一共在表情包上收入 2.68 億美元，其線下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌賣場。
然而，與 2011 年就推出表情貼紙的 Line 相比，微信在表情包開發上反應似乎有些後知後覺，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，「微信表情開放平臺」開始接受個人或組織的表情投稿。
微信一開始也打算借鑑 Line 的模式，比如表情包的收費，這是 Line 的一大營收來源，而且月付費購買貼圖或遊戲的用戶數量十分穩定，維持在 800 萬人左右（2015 年數據）。
然而，在付費意識薄弱的中國市場，微信的收費表情卻有些水土不服，2015 年微信業績報告，只有 5.2% 的用戶願意為微信表情付費，網上泛濫成災的破解版微信表情，也從側面印證了收費模式目前仍不適合我國國情。
最終，微信不得不取消收費表情，改為打賞模式。
雖然微信表情商店也不乏長草顏糰子、野萌君這類經典表情，但一提到微信中流行的各種表情包，你首先想到的可能是這樣的：
還有這樣的：
或者這樣的：
與表情商店裡那些高清畫質、筆觸細膩的圖像相比，這些自定義表情顯然粗糙了許多，但卻有著別樣的喜感。
Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因為日本原本就是萌文化的發源地，且 Line 中的表情大多取材於用戶所喜愛的影視作品、遊戲等（Line 購買了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版權），能夠得到用戶的認同。
（取材於動漫、遊戲作品的表情包在 Line 中佔據了很大比例）
可微信表情商店則不同，任你表情商店裡的表情包再萌，也不如集結了廣大網友智慧的民咕咕和 wuli 韜韜來得接地氣，更能表達我們的喜怒哀樂。
第三方表情，或者說自定義表情的流行，也是微信官方表情（包括表情商店的作品）難以像 Line 一樣承包聊天窗口的原因之一。畢竟再專業的表情畫師，也難以與數以億計的網民的力量匹敵。
而在「汙文化」盛行的今天，只有萌賤屬性的微信官方表情，顯然無法滿足用戶的需求。
這些粗口、與色情擦邊的表情，自然不會出現在微信表情商店裡，但卻是如今許多年輕人常用的表達方式。
那麼，微信表情商店的作者到底能不能賺錢？答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少數人。比如從微博火到微信的長草顏糰子，這個穿越三次元的萌物，不僅成為微信表情商店首個發送破百億次的「國民表情」，還慢慢衍生出部分漫畫、周邊等。
製冷少女、小殭屍、珀爾兔、芮小凸這些卡通形象與顏糰子也是一家人，均出自「十二棟工作室」。目前，十二棟工作室在微信表情包產品的開發上，已形成一條相對完整的流水線：發掘原創畫師、包裝形象、推廣、價值開發、衍生品授權。
雖然十二棟在 IP 實體化方面尚不能與 Line 相提並論，但兩者在深度吸粉、探索衍生品、從而打造表情包產業鏈方面有著異曲同工之處。這或許是表情包商業化的出路之一，只是目前像十二棟這樣的工作室仍是極少數，大多數表情包作者仍是單打獨鬥的「個體戶」，難以做到如十二棟或同道大叔這樣的規模，莫說表情包 IP 實體化，要打造出一個表情包 IP 都是一件十分困難的事。
侵權與否，這是個問題
去年 12 月，藝龍旅行網由於官方微博中使用了「葛優躺」表情包推廣其酒店預訂服務，被葛優起訴至法院。這一事件也暴露了在這個「是個人就能成為表情包」的年代，肖像權意識被稀釋和瓦解的問題。
當然，對於大多數明星來說，粉絲或網友自發截圖製作的表情包，往往是其人氣的體現，很多藝人的工作室及電視臺還會主動向微信表情商店投稿，以達到宣傳作用。
對於我們吃瓜群眾來說，基本上只要不涉及商業用途，愛豆的表情包隨便發是不會有問題的。
那麼你可能會問，網上各種惡搞的「爾康」表情包，是否已涉及人身攻擊、侵犯其名譽權？道理是這麼個道理，但由於網友是廣泛虛擬的存在，並沒有一個明確的主體，因此即便演員本人對此極度反感，卻也無從告起。
總之一句話，個人以非營利目的使用真人表情包，通常不會構成侵權，當然前提是不違法。
如果說網友們的惡搞是創意的體現，那麼表情商店裡的各種「同款」，卻恰好凸顯了這些專業畫師想像力的匱乏。在表情商店裡隨手一翻，你就能看到許多熟悉的身影。
（左為微信表情商店的表情，右為 Line 幾灰兔）
（左為微信表情商店的表情，右為 Line 柴犬）
6 歲的 Line，站在微信表情商店望過去，滿眼是自己 3 歲時的影子。
除了模仿 Line 之外，來自網絡各種已不知起源的表情，也成為了表情商店的作者們一大創作來源。比如去年爆紅的「優雅端莊」系列、經久不衰的金館長和蘑菇頭、深夜拉仇恨的美食問候、各種小黃臉、莫名喜感的滑稽、圓滾滾的抱膝……
左為網絡原型，右來自表情商店：
基本上網絡上的熱門表情，很快就能被畫手們加工成成套的表情包。等於民間大浪淘沙，篩選出了一波高人氣的表情包，再由這些畫手們來做精做細，也算是站在群眾的肩膀上了。
關於版權問題，微信表情商店在《審核標準》有明確的規定：
須對表情作品擁有著作權或已經獲得著作人授權不得侵害他人的商標權、著作權、專利權等智慧財產權及其他合法權利不得提交權利所屬不明的作品（例如：二次創作、同人作品等）但為什麼表情包的同質化依然嚴重？一方面，微信表情商店並不負責表情包的版權審核問題，只有在接到舉報後，才會進行相關核查，處於比較被動的狀態。
另一方面，作為使用者，很多時候我們是不會在意這些表情真正的來源、是否與別的表情雷同，只要好用、好玩就行，這在很大程度上對這些「偽原創」的表情起到了推波助瀾的作用。
至於這些表情是否有抄襲之嫌，我們不敢在此妄下斷言，但需要指出的是，一味地模仿和借鑑，沒有自己的創造力，各位表情包的「作者」是不可能打造出真正好的作品，更遑論形成產業鏈、開發表情包 IP 了。而仿製品的泛濫，卻會打擊到真正的表情包創作者，劣幣驅逐良品，這樣的表情包產業終究是不健康的。
看看網友們創造的千奇百怪的表情包吧，其實，只要想像力不枯竭，表情包就永遠不死。
本文由吳羚、桔紫菌合作完成。