匡威財報:2014年匡威營收16.84億美元同比大增16.22%

2020-12-13 199IT

近 4 年來匡威發展勢頭強勁，2012 財年和 2013 財年的營收分別為 13.24 億美元和14.49 億美元，2014 年營收達 16.84 億美元，那一年同比大增 16.22% 。要大於其主品牌耐克 9.35% 的增速。今年的銷售狀況怎樣？依舊大漲。根據耐克集團公布的 Q3 季度的財報顯示，截止到 2 月 28 日，匡威在第三季度的營收達 5 億 3800 萬美元，比第二季度增長了 24%。

營收的增長部分得益於巨額的營銷費用。據媒體報導，匡威 2015 年度的宣傳預算與前兩年持平，而此次「 Made by You 」則是 2015 年全年宣傳活動的重中之重，將用去第一季度絕大多數的宣傳預算。根據媒體分析機構坎塔爾媒體的數據，2013 年，匡威在美國市場的宣傳預算為 5400 萬美元，而 2014 年 1 月到 11 月匡威共在美國市場投入了 6900 萬元的宣傳花費。

最近，北京三裡屯的噴泉區豎起巨大的展板，這是匡威最新的營銷活動「 Made by you」的空間，匡威借著 Chuck Taylor All Star 系列推出 98 年的契機，展示了匡威從全球搜羅的 200 帆布鞋照片，這些鞋子既有名人的，也有從普通粉絲那裡搜羅來的，名人包括日本模特吉田沙世、時尚雜誌主編 Jefferson Hack 等。

當消費者們高興地穿著匡威在展板前拍照，那一刻他們穿的真的只是一雙布面膠底的帆布鞋嗎？他們會聯想到多年的偶像 Patti Smith ，會聯想到 Andy Warhol 的才華，甚至會聯想到自己尚未開啟的滑板夢……這是匡威以「人」為核心營銷的成功之處。

在 1940 年代，匡威被張伯倫和比爾·拉塞爾這些球星帶入了 NBA 賽場，那時候匡威還曾投身到美軍軍需品的行業，一直到 80 年代中期以前，NBA 球員幾乎都穿匡威鞋。但隨著後來耐克等品牌的崛起，匡威開始慢慢轉向輕時尚領域，更加關注細分市場，注重 street fashion/ sports casual 系列的開發。2003 年，耐克以 3.05 億美元對匡威完成收購，這在一定程度上補充了耐克在 sports casual 上的不足。

目前美國、中國和英國是匡威前三大市場，在中國，他們必將開展更多的營銷活動。

自 好奇心日報

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